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◆导报首席记者 段海涛 济南报道
5月25日，国务院办公厅转发七部委《关于规范商业预付卡管理的意见》，要求建立商业预付卡购卡实名登记制度。
新规突降，超万亿规模的购物卡市场下一步会何去何从？
对于获益最大的众多知名商业企业来说，预付卡为其提供了数额惊人的隐性融资，新规实施会对其产生多大影响？
购用两旺
“来10张1000元的购物卡。”25日18时30分，经济导报记者来到济南银座购物广场燕山店地下一层的贵宾卡销售处时，一名男士正从皮包里拿出一摞现金准备购买银座购物卡。
“看一下开什么发票。”在交钱过程中，工作人员提醒这名男士。
售卡柜台的玻璃上粘贴着一张纸，上面列明了办公用品、礼品、计算机耗材等共计40多项可供开发票的种类明细。房屋墙壁上张贴的说明显示，银座购物卡有200元、300元、500 元、1000 元、2000 元、3000元、5000元共7种面额。据悉，此为定额卡；不定额卡面值最低200元起，上不封顶。
“买卡先填一下单子。”工作人员对后来的购卡者说。
导报记者注意到，在购卡者自行填写的购卡单上，需要写明购卡者身份、联系方式、金额等，但除了金额一项外，其他两项填不填都行，也无人验证。
在导报记者驻足的15分钟内，共计有4人前来买卡，除上述男士外，还有一人购买了几张2000元面额的，其余两人购买数量不详。
18时45分，导报记者来到该店服装鞋帽的收款台前。在接下来的20分钟时间里，共计有10人交款购物，其中6人用的是现金或银行卡，4人使用购物卡，用卡比例达到40%。其中一人购物后，卡内余额还达1900多元。
尽管导报记者选取的时间和地点有偶然性，并不能完全代表真实情况，但也足以说明购物卡的购用两旺，更遑论逢年过节售卡窗口大排长龙的情景了。据悉，银座旗下部分门店或柜台，购物卡的使用比率甚至超过六成。与此同时，济南的大润发、乐购、家乐福、贵和等几乎所有大型商超，都在发售购物卡。占比颇高实际上，国内购物卡市场的迅速增长众所周知。长期从事百货、购物中心行业管理咨询工作的北京昭邑零商咨询公司总经理刘晖26日告诉导报记者，根据近年来的长期数据跟踪，可以粗略估算，国内百货公司的销售收入至少有20%来自购物卡，“山东地区不如北京、上海多，大概也要达到15%左右。”商业百货类上市公司的年报也透露了端倪。王府井（600859）2010年年报显示，公司期末预收款项余额为20.31亿元，同比增长29.51%，公司称“预收款项较期初增加，主要是预收客户款增加所致”。一位业内人士指出，预收客户款增加，主要就是购物卡形式的商业预付卡业务增加导致的。资料显示，王府井2010年实现营收139.46亿元，预收款项占14.5%。若加上商通卡、雅酷卡等联名卡，购物卡消费额应该占公司整个销售收入的20%以上。而作为山东地区商业龙头的鲁商集团，其银座购物卡一年销售多少始终是个谜。不过，按照王府井会计报表体现的信息，我们似乎也可以从银座股份（600858）的年报中试着找出答案。银座股份2010年年报显示，公司预收款项金额为3.5亿元，占总资产比重4.22%，比上一年度的1.02亿元增加较多。公司解释，主要原因系山东银座置业有限公司预收房款所致。对此，青岛汇德会计师事务所一位专门负责上市公司审计的项目经理告诉导报记者，商业类上市公司对于购物卡销售回款该列入哪类会计名录并没有统一规定，按照会计原则，应该放入预收账款中。“但一旦列入该目录，税务部门就会要求企业交税，所以很多企业会采取变通方式，放入应付账款或其他应付款中。”导报记者在银座股份2010年年报中发现，公司其他应付款金额为12.69亿元，占总资产的15.27%，比上年度的7.4亿元增长较多，公司解释称“主要原因系应付往来款增加所致”。至于到底是哪些应付往来款增加，并未进一步解释。上述项目经理还说，对于某些地区占据龙头地位的商业企业来说，其购物卡销售一般比较稳定，不会出现太大的起伏，在会计报表中体现为期初与期末余额变化不大。在银座股份年报中，应付款项期末余额为8.65亿元，期初为7.86亿元。据了解，银座股份2010年实现营收87.95亿元，即便应付款项或其他应付款全为购物卡销售回款，所占比例也不过在10%-15%之间，更何况这种可能性并不大。值得注意的是，银座股份虽然销售购物卡，但购物卡最终解释权归银座商城股份有限公司，由于银座股份和银座商城属兄弟公司，购物卡回款在两公司间如何分配，外界无从得知。也许银座股份会计报表里体现得并不充分，甚至与实际情况出入较大，但并不妨碍将其作为观察购物卡情况的一个窗口。利益何在在以购物卡为载体展开的利益链条中，最大的获益者当然是发卡的商家。那它的利益如何体现，利润又有多大呢？购物卡最基本的功能就是可以锁定客户群，在同业竞争中占据主动。导报记者注意到，银座购物卡除可在银座商城、银座购物广场各门店使用外，还可在银座汽车广场、银座家居、银座美容、银座酒店、健身娱乐等多个场所使用。除了零售行业的普遍利润，购物卡带来的额外好处显然更吸引人。购物卡实际上是一种预付卡，这就意味着出售购物卡本身就能够让发卡商家获得巨额的现金流，这些资金也就成了发卡商家的“零息贷款”。此外，消费者因为购物卡过期、遗失等而无法收回的卡额，或是为图省事而放弃的卡内余额等，也都将沉淀为发卡商家的利润。有行业人士计算过，以一家年发行10亿元购物卡的商户为例，假定客户均匀消费，则平均有5亿元的存量资金。按最保守的方式存入银行，可获取6%-8%的协议贷款利息。再加上5%的卡内残值，一年就可赚近8000万元利润。这还不包括将资金挪用作其他投资的收益。“此卡不记名、不挂失、不退不换、不提取现金、不计息、丢失不补。”银座购物卡背面的提示这样写道。购物卡也有使用期限，导报记者手中的一张卡就写明：“此卡在2014年12月31日前有效，过期作废。”导报记者了解到，银座股份近两年扩张颇快，仅2010年就先后在济南、东营、潍坊、德州、淄博、滨州、临沂等地开出9家分店，同时公司继续推进选址布点，签署了多个项目协议。这其中购物卡起到多大作用，值得思索。该项政策实施后会对商业企业产生多大影响，目前尚不好预测，主要在于该制度会在多大程度上得到落实尚无法确定。
5月25日，国务院办公厅转发七部委《关于规范商业预付卡管理的意见》，要求建立商业预付卡购卡实名登记制度。
新规突降，超万亿规模的购物卡市场下一步会何去何从？
对于获益最大的众多知名商业企业来说，预付卡为其提供了数额惊人的隐性融资，新规实施会对其产生多大影响？
购用两旺
“来10张1000元的购物卡。”25日18时30分，经济导报记者来到济南银座购物广场燕山店地下一层的贵宾卡销售处时，一名男士正从皮包里拿出一摞现金准备购买银座购物卡。
“看一下开什么发票。”在交钱过程中，工作人员提醒这名男士。
售卡柜台的玻璃上粘贴着一张纸，上面列明了办公用品、礼品、计算机耗材等共计40多项可供开发票的种类明细。房屋墙壁上张贴的说明显示，银座购物卡有200元、300元、500 元、1000 元、2000 元、3000元、5000元共7种面额。据悉，此为定额卡；不定额卡面值最低200元起，上不封顶。
“买卡先填一下单子。”工作人员对后来的购卡者说。
导报记者注意到，在购卡者自行填写的购卡单上，需要写明购卡者身份、联系方式、金额等，但除了金额一项外，其他两项填不填都行，也无人验证。
在导报记者驻足的15分钟内，共计有4人前来买卡，除上述男士外，还有一人购买了几张2000元面额的，其余两人购买数量不详。
18时45分，导报记者来到该店服装鞋帽的收款台前。在接下来的20分钟时间里，共计有10人交款购物，其中6人用的是现金或银行卡，4人使用购物卡，用卡比例达到40%。其中一人购物后，卡内余额还达1900多元。
尽管导报记者选取的时间和地点有偶然性，并不能完全代表真实情况，但也足以说明购物卡的购用两旺，更遑论逢年过节售卡窗口大排长龙的情景了。据悉，银座旗下部分门店或柜台，购物卡的使用比率甚至超过六成。与此同时，济南的大润发、乐购、家乐福、贵和等几乎所有大型商超，都在发售购物卡。占比颇高实际上，国内购物卡市场的迅速增长众所周知。长期从事百货、购物中心行业管理咨询工作的北京昭邑零商咨询公司总经理刘晖26日告诉导报记者，根据近年来的长期数据跟踪，可以粗略估算，国内百货公司的销售收入至少有20%来自购物卡，“山东地区不如北京、上海多，大概也要达到15%左右。”商业百货类上市公司的年报也透露了端倪。王府井（600859）2010年年报显示，公司期末预收款项余额为20.31亿元，同比增长29.51%，公司称“预收款项较期初增加，主要是预收客户款增加所致”。一位业内人士指出，预收客户款增加，主要就是购物卡形式的商业预付卡业务增加导致的。资料显示，王府井2010年实现营收139.46亿元，预收款项占14.5%。若加上商通卡、雅酷卡等联名卡，购物卡消费额应该占公司整个销售收入的20%以上。而作为山东地区商业龙头的鲁商集团，其银座购物卡一年销售多少始终是个谜。不过，按照王府井会计报表体现的信息，我们似乎也可以从银座股份（600858）的年报中试着找出答案。银座股份2010年年报显示，公司预收款项金额为3.5亿元，占总资产比重4.22%，比上一年度的1.02亿元增加较多。公司解释，主要原因系山东银座置业有限公司预收房款所致。对此，青岛汇德会计师事务所一位专门负责上市公司审计的项目经理告诉导报记者，商业类上市公司对于购物卡销售回款该列入哪类会计名录并没有统一规定，按照会计原则，应该放入预收账款中。“但一旦列入该目录，税务部门就会要求企业交税，所以很多企业会采取变通方式，放入应付账款或其他应付款中。”导报记者在银座股份2010年年报中发现，公司其他应付款金额为12.69亿元，占总资产的15.27%，比上年度的7.4亿元增长较多，公司解释称“主要原因系应付往来款增加所致”。至于到底是哪些应付往来款增加，并未进一步解释。上述项目经理还说，对于某些地区占据龙头地位的商业企业来说，其购物卡销售一般比较稳定，不会出现太大的起伏，在会计报表中体现为期初与期末余额变化不大。在银座股份年报中，应付款项期末余额为8.65亿元，期初为7.86亿元。据了解，银座股份2010年实现营收87.95亿元，即便应付款项或其他应付款全为购物卡销售回款，所占比例也不过在10%-15%之间，更何况这种可能性并不大。值得注意的是，银座股份虽然销售购物卡，但购物卡最终解释权归银座商城股份有限公司，由于银座股份和银座商城属兄弟公司，购物卡回款在两公司间如何分配，外界无从得知。也许银座股份会计报表里体现得并不充分，甚至与实际情况出入较大，但并不妨碍将其作为观察购物卡情况的一个窗口。利益何在在以购物卡为载体展开的利益链条中，最大的获益者当然是发卡的商家。那它的利益如何体现，利润又有多大呢？购物卡最基本的功能就是可以锁定客户群，在同业竞争中占据主动。导报记者注意到，银座购物卡除可在银座商城、银座购物广场各门店使用外，还可在银座汽车广场、银座家居、银座美容、银座酒店、健身娱乐等多个场所使用。除了零售行业的普遍利润，购物卡带来的额外好处显然更吸引人。购物卡实际上是一种预付卡，这就意味着出售购物卡本身就能够让发卡商家获得巨额的现金流，这些资金也就成了发卡商家的“零息贷款”。此外，消费者因为购物卡过期、遗失等而无法收回的卡额，或是为图省事而放弃的卡内余额等，也都将沉淀为发卡商家的利润。有行业人士计算过，以一家年发行10亿元购物卡的商户为例，假定客户均匀消费，则平均有5亿元的存量资金。按最保守的方式存入银行，可获取6%-8%的协议贷款利息。再加上5%的卡内残值，一年就可赚近8000万元利润。这还不包括将资金挪用作其他投资的收益。“此卡不记名、不挂失、不退不换、不提取现金、不计息、丢失不补。”银座购物卡背面的提示这样写道。购物卡也有使用期限，导报记者手中的一张卡就写明：“此卡在2014年12月31日前有效，过期作废。”导报记者了解到，银座股份近两年扩张颇快，仅2010年就先后在济南、东营、潍坊、德州、淄博、滨州、临沂等地开出9家分店，同时公司继续推进选址布点，签署了多个项目协议。这其中购物卡起到多大作用，值得思索。该项政策实施后会对商业企业产生多大影响，目前尚不好预测，主要在于该制度会在多大程度上得到落实尚无法确定。