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□ 李海燕
本来看书是件非常简单的事情，翻开就成了。近些年，这件事情被复杂化了，很多情况下，我们得先拆开书籍外面的“塑封”，再扔掉书皮上的“腰封”，经过了这复杂的宽衣解带之后，才能与内容亲密接触。说实话，这令我很不爽，塑封就不多说了，不环保，且是很多书店蹭书族的死敌——不买的话，就没法撕开塑封先睹为快了。而腰封呢，更可恶，所以多说两句。
据出版界的业内人士说，腰封这东西，自上世纪九十年代从日本传入中国之后，就无书不“腰”了，尤其是那些准备做市场、妄图成为畅销书的家伙，更是在书腰上做足了文章。要我说，腰封的诞生，其目的就不怎么光彩。日本著名畅销书推手井狩春男曾说：“书腰的制作在于吊人胃口。”听听，赤裸裸的勾引，说白了就是书的广告。
本来做广告也不是什么十恶不赦的事儿，书再怎么高尚，拿出来卖的话，那就是商品了。可气的是，书腰上的广告，全是假广告。也就是说，腰封上，尽是些空话、大话、瞎话。这个也是经典，那个也是不世出的好书，说得好像全世界的好书都让他弄到家里来了。真看看，十成里有九成是不靠谱的。记得有本悬疑小说，腰封上印着“悬疑小说的里程碑、无法逾越的高度”之类的牛皮话，结果弄得作者不干了，坚决不承认，说出版商用心不轨，坚决要求换掉腰封。再一招就是拉大旗做虎皮，某某吐血推荐，某某倾情奉献。而且这些个“某某某”可全是牛人，有的名字印得比书名还大，比如在书店看见本《沙漠之城》，腰封上是这样写的：“唯一让德国前总理科尔惊呼‘不可思议’的奇书。”、“三大诺贝尔奖获得者倾心推荐”。翻了翻，当时就疑心，科尔同学也太少见多怪了吧，这是什么见识啊？后来我就不大信这些所谓的“牛人推荐了”，因为多次有人跳出来揭穿，这些牛人根本没看过推荐的书，有的根本连知道都不知道。还有本书叫《德语课》，腰上写着“某某借了舍不得还的书”。说从图书馆借的，至今没还。这就更过分了，连美丑都不辨了，虽说孔乙己说过“窃书不算偷”，后来到底被人打断了腿，而且我们很小的时候，就知道在自己的书上写上：好借好还，再借不难；有借无还，全家死完。
腰封之所以可恶，完全在于它不知羞耻地胡说八道，把售书这件怎么说也还是和精神有关的事情搞得像治癣卖药一般。可人家治癣卖药的好歹还有卫生部门、工商部门管着，规定不准讲疗效、不准宣传病例之类的。而腰封之“妖”就在于根本没人管，且根本不用负任何责任。反正号称精神产品，不能退货，上当受骗了也没法索赔。也就是说，书的广告做成啥样，是个良心活儿，可惜啊，现在人的良心还真经不住考验，白吹谁不吹，不吹的不就觉得自己吃亏了吗。
于是豆瓣网上有人组织了一个叫“恨腰封”的小组，参加的人上千。可我没参加这个小组。为啥？因为太幼稚。恨腰封有啥用？如今出版界、文化界比腰封更“妖”的事不胜枚举。比如，我的一位同学在某出版社工作，人人身上扛着创收任务，完不成没收入，弄不好还得下岗。于是，看见张悟本的《把吃出来的病吃回去》火了，就有编辑报了《把喝出来的病喝回去》的选题。结果，书还没弄好呢，张悟本倒了。该编辑同志说：“换个名，书还得出。”这样的书都出来了，腰封还算“妖”吗？这么妖的书，还愁没有够妖的腰封来配它呢。
这是出版商。你以为作者就能好多少？这年头，啥东西都能出书，更可笑的是，不但出，还要获奖呢。在网上欣赏了正在热炒的“羊羔体”诗，该诗体的创造者，一位官员，刚刚得了“鲁迅文学奖”，那奇诗我实在不好意思引，大伙网上找出来自己慢慢乐吧。尽管该诗人的其他诗确实比“羊羔体”好一些，那就能得“鲁迅文学奖”？那只能证明“鲁迅文学奖”和我们胡同口的张大爷一个欣赏口味，那你扯上人家鲁迅干什么？就叫“张大爷文学奖”不就好了。
斯文扫地、文学已死这回事儿我是知道的，但死了还要诈尸还魂，吓唬兼恶心民众，这就是实在太过分了。 腰封之“ 妖” ，不过是这股妖风里的一片落叶，实在不值得多说。
本来看书是件非常简单的事情，翻开就成了。近些年，这件事情被复杂化了，很多情况下，我们得先拆开书籍外面的“塑封”，再扔掉书皮上的“腰封”，经过了这复杂的宽衣解带之后，才能与内容亲密接触。说实话，这令我很不爽，塑封就不多说了，不环保，且是很多书店蹭书族的死敌——不买的话，就没法撕开塑封先睹为快了。而腰封呢，更可恶，所以多说两句。
据出版界的业内人士说，腰封这东西，自上世纪九十年代从日本传入中国之后，就无书不“腰”了，尤其是那些准备做市场、妄图成为畅销书的家伙，更是在书腰上做足了文章。要我说，腰封的诞生，其目的就不怎么光彩。日本著名畅销书推手井狩春男曾说：“书腰的制作在于吊人胃口。”听听，赤裸裸的勾引，说白了就是书的广告。
本来做广告也不是什么十恶不赦的事儿，书再怎么高尚，拿出来卖的话，那就是商品了。可气的是，书腰上的广告，全是假广告。也就是说，腰封上，尽是些空话、大话、瞎话。这个也是经典，那个也是不世出的好书，说得好像全世界的好书都让他弄到家里来了。真看看，十成里有九成是不靠谱的。记得有本悬疑小说，腰封上印着“悬疑小说的里程碑、无法逾越的高度”之类的牛皮话，结果弄得作者不干了，坚决不承认，说出版商用心不轨，坚决要求换掉腰封。再一招就是拉大旗做虎皮，某某吐血推荐，某某倾情奉献。而且这些个“某某某”可全是牛人，有的名字印得比书名还大，比如在书店看见本《沙漠之城》，腰封上是这样写的：“唯一让德国前总理科尔惊呼‘不可思议’的奇书。”、“三大诺贝尔奖获得者倾心推荐”。翻了翻，当时就疑心，科尔同学也太少见多怪了吧，这是什么见识啊？后来我就不大信这些所谓的“牛人推荐了”，因为多次有人跳出来揭穿，这些牛人根本没看过推荐的书，有的根本连知道都不知道。还有本书叫《德语课》，腰上写着“某某借了舍不得还的书”。说从图书馆借的，至今没还。这就更过分了，连美丑都不辨了，虽说孔乙己说过“窃书不算偷”，后来到底被人打断了腿，而且我们很小的时候，就知道在自己的书上写上：好借好还，再借不难；有借无还，全家死完。
腰封之所以可恶，完全在于它不知羞耻地胡说八道，把售书这件怎么说也还是和精神有关的事情搞得像治癣卖药一般。可人家治癣卖药的好歹还有卫生部门、工商部门管着，规定不准讲疗效、不准宣传病例之类的。而腰封之“妖”就在于根本没人管，且根本不用负任何责任。反正号称精神产品，不能退货，上当受骗了也没法索赔。也就是说，书的广告做成啥样，是个良心活儿，可惜啊，现在人的良心还真经不住考验，白吹谁不吹，不吹的不就觉得自己吃亏了吗。
于是豆瓣网上有人组织了一个叫“恨腰封”的小组，参加的人上千。可我没参加这个小组。为啥？因为太幼稚。恨腰封有啥用？如今出版界、文化界比腰封更“妖”的事不胜枚举。比如，我的一位同学在某出版社工作，人人身上扛着创收任务，完不成没收入，弄不好还得下岗。于是，看见张悟本的《把吃出来的病吃回去》火了，就有编辑报了《把喝出来的病喝回去》的选题。结果，书还没弄好呢，张悟本倒了。该编辑同志说：“换个名，书还得出。”这样的书都出来了，腰封还算“妖”吗？这么妖的书，还愁没有够妖的腰封来配它呢。
这是出版商。你以为作者就能好多少？这年头，啥东西都能出书，更可笑的是，不但出，还要获奖呢。在网上欣赏了正在热炒的“羊羔体”诗，该诗体的创造者，一位官员，刚刚得了“鲁迅文学奖”，那奇诗我实在不好意思引，大伙网上找出来自己慢慢乐吧。尽管该诗人的其他诗确实比“羊羔体”好一些，那就能得“鲁迅文学奖”？那只能证明“鲁迅文学奖”和我们胡同口的张大爷一个欣赏口味，那你扯上人家鲁迅干什么？就叫“张大爷文学奖”不就好了。
斯文扫地、文学已死这回事儿我是知道的，但死了还要诈尸还魂，吓唬兼恶心民众，这就是实在太过分了。 腰封之“ 妖” ，不过是这股妖风里的一片落叶，实在不值得多说。