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□葛晓明
新冠肺炎疫情暴发，使各行各业的发展都受到了不同程度的冲击，文化产业的发展将会持续面临疫情的影响和冲击。后疫情时代文化产业将长期伴随着发展难题，但也为文化产业的转型升级提供了契机。文化产业应当客观全面地认识疫情影响，既要看到冲击，也要看到冲击为产业转型升级带来的契机。
一、后疫情时代，文化产业面临的影响
（一）直接影响
在后疫情时代，人口的流动与聚集相较于疫情发生前仍然存在较大差距。这直接导致了剧院、电影院等必然存在人群聚集的文化产业的营业状况大幅持续性下降，对产业的冲击不言而喻。分析此前国内发生的非典疫情，可以看出，疫情对当时人口流动的影响时间近半年，即使疫情结束，仍然会受到影响。在人口流动率下降的影响下，当时国内的聚集性文化产业的营业情况受到严重冲击。以旅游业为例，在第一季度疫情还没引起普遍性重视时，游客人数就下降了６０％之多，而在普遍重视提升的第二季度，旅游行业的营业额几乎挂零。
（二）间接影响
本次疫情不仅会对文化产业有直接影响，也会带来间接影响，且影响会持续更长时间。本次疫情持续时间长、防控措施严，人们的生活压力增大，经济发展将受到长期影响，因此，本次疫情对文化产业的间接性影响相比非典将会持续更长时间。同时，在疫情期间，人们对生活必须品的消费支出比重增大，对文化产业的消费支出降低，导致文化产业的整体比重下降。
（三）积极影响
疫情在冲击文化产业的同时，也为文化产业的转型升级带来了一定契机。一方面，加速了数字化文化产业的崛起与发展。在现代通信技术等科技发展背景下，各行各业都加速了数字化转型，本次疫情期间，文化产业也因此加速了动漫游戏、网络文化活动、数字化阅读、网络直播教育等新型文化形态的发展与推广。凭借网络平台而兴起的数字化文化产业也将迎来更有前景的发展契机，在居家隔离、远程教学及居民工作的过程中，数字化文化产业将会有更大需求，从而得以更快发展。另一方面，加速了文化产业的网络化升级。随着互联网技术的广泛运用，线下文化产业必然受到冲击，必须在传统线下型文化产业的经营模式的基础上作出创新与升级，提高文化产业经营模式的多元化。因此，在疫情的影响下，传统文化产业不得不尽快实现产业模式转型。
二、后疫情时代文化产业的升级发展措施
（一）保障政府扶持的有效性
首先，政府应通过制定宏观政策提高产业间的协调性。通过宏观政策的制定发挥政府职能，促进多方政策力量形成合力，高度协调、高度配合真正解决文化产业中微小企业的发展难题。其次，应对相关扶持政策进行细化，提高针对性。结合文化产业的发展实际情况，制定内容更丰富、政策更细化、更有针对性、实操性更强的政策细则，同时积极拉动内需，降低文化产品的限制，提高文化产业文化产品内部销售能力。
（二）加大线上转型力度
相关企业应提高市场适应力，接受产业经营下滑的必然情况，并认识到疫情平稳时期经济的回暖趋势，积极改善自身经营模式，加大对优质文化产品的研发，以新的经营思路谋求新的发展，为经济的复苏回暖做好准备。文化产业的转型升级主要体现于两方面。一方面在于提升文化产品生产的高端化与自主化水平。通过提高文化产品生产的质量与自主水平，在稳定全球生产链和供应链的基础上最大限度地提升我国文化产品的国际竞争力及其国际影响力。另一方面在于加快产业经营模式转型升级，结合５Ｇ技术等先进技术积极拓展文化产业的线上消费模式，大力研发和开展线上文化活动、科技文化创新等新型文化产业经营模式，促进产业研发能力与创新能力的提升，实现产业困境的突围，降低疫情防控中人群聚集率控制对人员聚集性文化产业的影响。
（三）充分发挥金融扶持作用
金融资本在实现文化产业的并购、促进文化产品的创新等方面发挥着重要作用。一方面，金融机构可结合政府对文化产业的扶持政策采取措施降低文化产业相关企业的银行还贷等多种压力。在遵循政府政策的前提下，积极了解文化产业相关企业的生存难题，与企业达成积极有效的沟通效果，为企业在最短时间内优化内部贷款流程，能够有效避免文化企业因疫情影响而出现贷款逾期等问题，增强文化产业及企业迎接疫情挑战的信心。另一方面，银行等金融机构还应结合中小微型文化企业的融资难题、贷款需求等实际情况，对金融扶持措施进行拓展，通过启动文化产业投贷奖风险补偿金的方式缓解中小微型文化企业在融资、贷款方面的难题，为规模较小、抗压能力较弱的文化企业提供更有力的金融支持。
综上所述，可以得出结论：在后疫情时代，虽然文化产业会受到持续性冲击，但随着疫情的平稳与复工复产，加上政府的扶持，文化产业的发展难题将会逐步缓解。疫情的发生对于文化产业而言，不仅是冲击，更是升级发展的重要契机。在网络数字化发展迅速的当下，人们的文化生活的需要与产业的发展需求，必然催生文化产业产品经营模式的升级，这对于提高文化产业的社会适应力与综合竞争力具有重要意义。因此，文化产业应客观全面地看待疫情的影响，积极采取措施实现产业的升级与进一步发展。
（作者系山东师范大学音乐学院音乐学系主任、副教授）
新冠肺炎疫情暴发，使各行各业的发展都受到了不同程度的冲击，文化产业的发展将会持续面临疫情的影响和冲击。后疫情时代文化产业将长期伴随着发展难题，但也为文化产业的转型升级提供了契机。文化产业应当客观全面地认识疫情影响，既要看到冲击，也要看到冲击为产业转型升级带来的契机。
一、后疫情时代，文化产业面临的影响
（一）直接影响
在后疫情时代，人口的流动与聚集相较于疫情发生前仍然存在较大差距。这直接导致了剧院、电影院等必然存在人群聚集的文化产业的营业状况大幅持续性下降，对产业的冲击不言而喻。分析此前国内发生的非典疫情，可以看出，疫情对当时人口流动的影响时间近半年，即使疫情结束，仍然会受到影响。在人口流动率下降的影响下，当时国内的聚集性文化产业的营业情况受到严重冲击。以旅游业为例，在第一季度疫情还没引起普遍性重视时，游客人数就下降了６０％之多，而在普遍重视提升的第二季度，旅游行业的营业额几乎挂零。
（二）间接影响
本次疫情不仅会对文化产业有直接影响，也会带来间接影响，且影响会持续更长时间。本次疫情持续时间长、防控措施严，人们的生活压力增大，经济发展将受到长期影响，因此，本次疫情对文化产业的间接性影响相比非典将会持续更长时间。同时，在疫情期间，人们对生活必须品的消费支出比重增大，对文化产业的消费支出降低，导致文化产业的整体比重下降。
（三）积极影响
疫情在冲击文化产业的同时，也为文化产业的转型升级带来了一定契机。一方面，加速了数字化文化产业的崛起与发展。在现代通信技术等科技发展背景下，各行各业都加速了数字化转型，本次疫情期间，文化产业也因此加速了动漫游戏、网络文化活动、数字化阅读、网络直播教育等新型文化形态的发展与推广。凭借网络平台而兴起的数字化文化产业也将迎来更有前景的发展契机，在居家隔离、远程教学及居民工作的过程中，数字化文化产业将会有更大需求，从而得以更快发展。另一方面，加速了文化产业的网络化升级。随着互联网技术的广泛运用，线下文化产业必然受到冲击，必须在传统线下型文化产业的经营模式的基础上作出创新与升级，提高文化产业经营模式的多元化。因此，在疫情的影响下，传统文化产业不得不尽快实现产业模式转型。
二、后疫情时代文化产业的升级发展措施
（一）保障政府扶持的有效性
首先，政府应通过制定宏观政策提高产业间的协调性。通过宏观政策的制定发挥政府职能，促进多方政策力量形成合力，高度协调、高度配合真正解决文化产业中微小企业的发展难题。其次，应对相关扶持政策进行细化，提高针对性。结合文化产业的发展实际情况，制定内容更丰富、政策更细化、更有针对性、实操性更强的政策细则，同时积极拉动内需，降低文化产品的限制，提高文化产业文化产品内部销售能力。
（二）加大线上转型力度
相关企业应提高市场适应力，接受产业经营下滑的必然情况，并认识到疫情平稳时期经济的回暖趋势，积极改善自身经营模式，加大对优质文化产品的研发，以新的经营思路谋求新的发展，为经济的复苏回暖做好准备。文化产业的转型升级主要体现于两方面。一方面在于提升文化产品生产的高端化与自主化水平。通过提高文化产品生产的质量与自主水平，在稳定全球生产链和供应链的基础上最大限度地提升我国文化产品的国际竞争力及其国际影响力。另一方面在于加快产业经营模式转型升级，结合５Ｇ技术等先进技术积极拓展文化产业的线上消费模式，大力研发和开展线上文化活动、科技文化创新等新型文化产业经营模式，促进产业研发能力与创新能力的提升，实现产业困境的突围，降低疫情防控中人群聚集率控制对人员聚集性文化产业的影响。
（三）充分发挥金融扶持作用
金融资本在实现文化产业的并购、促进文化产品的创新等方面发挥着重要作用。一方面，金融机构可结合政府对文化产业的扶持政策采取措施降低文化产业相关企业的银行还贷等多种压力。在遵循政府政策的前提下，积极了解文化产业相关企业的生存难题，与企业达成积极有效的沟通效果，为企业在最短时间内优化内部贷款流程，能够有效避免文化企业因疫情影响而出现贷款逾期等问题，增强文化产业及企业迎接疫情挑战的信心。另一方面，银行等金融机构还应结合中小微型文化企业的融资难题、贷款需求等实际情况，对金融扶持措施进行拓展，通过启动文化产业投贷奖风险补偿金的方式缓解中小微型文化企业在融资、贷款方面的难题，为规模较小、抗压能力较弱的文化企业提供更有力的金融支持。
综上所述，可以得出结论：在后疫情时代，虽然文化产业会受到持续性冲击，但随着疫情的平稳与复工复产，加上政府的扶持，文化产业的发展难题将会逐步缓解。疫情的发生对于文化产业而言，不仅是冲击，更是升级发展的重要契机。在网络数字化发展迅速的当下，人们的文化生活的需要与产业的发展需求，必然催生文化产业产品经营模式的升级，这对于提高文化产业的社会适应力与综合竞争力具有重要意义。因此，文化产业应客观全面地看待疫情的影响，积极采取措施实现产业的升级与进一步发展。
（作者系山东师范大学音乐学院音乐学系主任、副教授）