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让资本为老字号插上腾飞的翅膀
□秦玉峰
除了东阿阿胶的股东大会，以及机构投资者到公司调研，我平素很少与投资者见面，更谈不上交流与沟通。我是价值投资的拥趸，是实业经济的信徒。我相信踏踏实实地将企业经营好才是企业家的第一要务，至于股价涨跌，那是资本市场的事。
然而就在不久前，我在深圳参加了一个“股权人大会”，与股权投资人们进行了交流。作为“中华老字号振兴计划”系列活动联席主席和山东省老字号协会会长，推介老字号，在资本与老字号之间搭建桥梁和纽带，便成了我义不容辞的责任。因此在那一天，我代表的不仅是“东阿阿胶”，更是数以千计的老字号。
中国的老字号企业都曾有过辉煌的历史，曾经是民族的骄傲和记忆，也曾是生活方式的代表和制造业的先驱。然而当市场经济出现在它们面前的时候，它们中的大部分，不是倒闭了、破产了、被兼并了，就是艰难度日、举步维艰，能够左支右绌到今天的，要不就是家底雄厚，要不就是有“独门秘笈”，要不就是纯粹运气好。
对于正在艰难度日、迎接新挑战的老字号来说，空前的好运气的确是来了。近几年来，作为文化符号的老字号日益受到国家、媒体、行业、资本各界关注，终于迎来了千载一遇的历史机遇。
２０１６年５月，中央领导提出要改造升级老字号，深度开发原字号，培育壮大新字号。三大“字号”为优化产业结构指明方向。
２０１６年起，包括政府工作报告在内，国务院领导多次在不同场合提到老字号的升级转型。
什么是老字号？
字号就是品牌，老字号就是历史悠久的品牌。
老字号为什么受关注？
一句话，因为价值。
老字号之所以成为举国上下关注的热点，一是时代赋予其彰显自身价值、重现昔日辉煌的宝贵机遇，二是其投资价值得到了资本的认可。
老字号是罕有的带有双重品牌属性的经济实体。它们不仅是工业品牌，更是文化品牌。它们不仅带有产品价值，更饱含文化价值。
中国正在通过供给侧结构改革与消费升级，从供给侧与消费侧两个维度对产业结构进行调整。华为、腾讯、阿里巴巴等公司的崛起，使中国“世界工厂”的形象正在向“创新工场”转换。这不只是形象的转换，这是频道的转换，是世界对中国认知的转换。全球主流媒体、政商名流都已经意识到，中国已经告别了“低端制造”的时代，而是一步到位，跨越到了互联网时代。
互联网时代的中国企业，需要更多的代表，在华为、腾讯、阿里巴巴等巨头之外，还需要更多带有民族记忆的品牌，它们不但是工业名片，也是文化名片。它们既代表创新，也代表传统。
今年的《山东省政府工作报告》中提到，企业、政府、社会各个方面一起努力，把青岛啤酒、东阿阿胶等老字号的牌匾擦得锃亮。
要把老字号牌匾擦得锃亮就需要实现老字号的价值回归。老字号大都有着沉重的历史包袱，自然也有着深厚的历史积淀。很多老字号拥有独门技术、配方、工艺等知识产权，其品牌经由漫长历史背书，同时又承载着厚重传统文化。它们是“品牌强国”战略的切入点，也是极具价值的优质投资标的。
老字号的价值正在觉醒。对老字号的价值挖掘，是一场认知革命，亦即如何发现老字号身上潜伏的价值？如何用互联网和资本呈现、放大老字号的价值？
全国由商务部认定的中华老字号目前是１１２８家，多数企业发展势头尚可，但部分企业因为机制僵化、观念陈旧、创新不足、传承无力等原因，面临发展困境。尤其是资金与融资渠道的匮乏，极大限制了它们的复兴雄心与创新规划。
对老字号价值的发掘，就是对老字号价值的重新认知。老字号不缺技术、品牌和知识产权，缺的是观念、机制和资源。一旦老字号能够打破观念桎梏，进行机制创新，充分利用好互联网、资本等企业发展的核心资源，其潜力和活力都将被激发，会迸射出惊人的能量来。
资本是经济发展的血液。充足的资金，是企业经营活动顺利进行的重要保障之一。老字号“缺钱”的背后，既是当前金融投资“避实就虚”状况的缩影，也为有理想和追求的价值投资者，打开了机遇大门。
老字号是飞鸟，资本就是翅膀。
大格局伴生大需求，迎来大市场。真正的投资家，都能透过表象看到商业的本质。他们不会去盲目追逐潮流，而是努力去发现能够在未来成为巨浪的潜流。谷歌的投资人、脸书的投资人，他们都是真正的投资家。只有抓住未来的巨浪才能获得十倍、百倍、千倍的收益，而抓住未来的巨浪需要智慧的眼睛和战略耐心。
老字号就是一股未来能够成为巨浪的潜流。以老字号为代表的品牌经济，就是资本大有可为的领域之一。东阿阿胶自２００４年携手华润集团以来的发展成就，就是资本与老字号精诚合作、相得益彰的双赢代表。
十几年间，东阿阿胶无论是在经营理念、产品创新，还是营销管理、文化建设等方面，都发生了明显而积极的变化。公司业绩快速增长，始终处于阿胶市场领先地位。数据显示，１０年的时间，东阿阿胶的利润增长了１５倍，市值增长了１８倍。２０１６年，公司实现营业收入６３．１７亿元，同比增长１５．９２％；归属上市公司的净利润１８．５２亿元，同比增长１４％。在由中国品牌建设促进会发布的“２０１６年中国品牌价值评价”中，东阿阿胶以３４０．５３亿元的品牌价值，在中华老字号类别中高居第二。
老字号与资本的结合，是飞鸟与翅膀的结合，是机遇与机遇的相逢，是未来与未来的对话。大家是进行合作共赢的选择，放大老字号的价值，也放大了投资者的价值。
老字号需要的不仅仅是资本，更是资本带来的市场观念、先进制度。老字号需要的也不仅仅是雪中送炭，也需要锦上添花。雪中送炭固然能给老字号带来生机，但锦上添花更能体现和放大老字号的价值。
老字号，是祖先留给我们的宝贵财富。今天，它们迎来了重返前台的复兴机遇，但自身往往已经失去了“纵身一跃”的力量。当老字号为资本找到飞鸟，而资本为老字号插上翅膀的时刻到来时，我们又会看到它们的振翅翱翔。这是老字号的未来，也是我们所共同期许的未来。不是吗？
（作者系国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、上市公司东阿阿胶总裁）
落实“便民办税春风行动” 扎实开展“征管基础建设年”活动
滨州市地税局经济技术开发区分局全力打造便民办税新模式
□苗玉涛 郭兴增
为深入贯彻落实国家税务总局“便民办税春风行动”和全省地税系统“征管基础建设年”活动的工作部署，滨州市地税局经济技术开发区分局按照省局、市局具体要求，积极践行“互联网＋税务”的服务理念，强化互联网思维下的纳税创新和服务创新，推进国地税深度融合，成功推出３项创新性举措，办税效率进一步提高，纳税人的获得感和满意度极大提升，成为我省创新税务服务的一张亮丽名片。
自助办税终端２４小时“不打烊”
税收服务开全市先河
“真的很方便，我自己就能操作这机器。店里人手少，又要接送孩子，正常的上班时间实在顾不过来。现在有了这个自助领票的机子，啥时候来了都能领走。”三鲜食府饭店的赵老板笑着说。
２月底该局联合国税局在全市率先筹备２４小时自助办税，３月１７日，１０台自助办税终端正式投入使用，分流了办税服务厅前台业务，办税效率进一步提升。纳税人通过税控盘，输入税号，核对身份信息就能领用增值税专用发票、普通发票。定额发票的领用则更为简单。“用起来和ＡＴＭ机器一样，想什么时间来都行。”该局工作人员介绍。
针对每到岁末月底大厅里总是人满为患的现状，如何最大限度整合资源提升办税效率成为该局工作中的大事件。
“起初我们也考虑过在辖区内选址共建一个国地税合署办税服务厅，但受建设工期和场地等因素所限，短期内很难实现”，该局局长马婧说，“自助办税是个趋势，人是固定的，机器是灵活的，人下班，机器不下班，最终我们决定用２４小时自助设备解决问题。”
说到２４小时自助办税，山东滨州渤海活塞股份有限公司会计小魏说：“有时候需要个人所得税完税证明，要得很急，而且很多时候到下班点才接到通知，去办税大厅打印吧，时间很赶，到大厅后工作人员已经下班了。现在好了，有了２４小时自助办税厅，没有时间限制，就算下班时间也可以正常打印，非常方面。”
微信、支付宝快捷支付
缴税方式全省首例
“能扫码缴税吗？”在办税大厅里，工作人员经常被纳税人这样问。当下，年轻纳税人手机支付已成为一种习惯，通过微信、支付宝办税并不鲜见，但这只是走了便民办税的半截路，要打通这半截路就要实现微信、支付宝缴税。拓展互联网缴税渠道，拓宽多元化便捷缴税方式变得迫切，但是人行国库系统只与银行连接，不允许微信和支付宝等第三方支付平台接入。
困难面前，方显担当。该局在市局的大力支持下，主动协调市银联公司、人行国库、专业银行等相关单位，搭建起移动金融缴税网络，解决了微信、支付宝不能直接入国库的难题。２月３日，微信、支付宝便捷闪付缴税功能上线，纳税人可以在服务大厅内任意选择微信或支付宝缴税，这在全省是首例。
据了解，这个功能不需要绑定手机，只要手机上有微信、支付宝ＡＰＰ，便可通过扫描ＰＯＳ机生成的二维码轻松实现税款缴纳；纳税人在税务机关任何一个有ＰＯＳ机的缴税场所，只需核实应缴税额信息，便可操作完成税款缴纳。截至目前，纳税人已通过微信、支付宝共缴纳税款２００余笔。
据介绍，目前企业纳税人绝大多数已签订了三方协议，通过网上申报后直接划款缴税，来办税服务厅缴纳税款的大部分是自然人和小微企业，缴纳税款数额也较小，使用微信或支付宝扫码缴纳税款对纳税人来说更加方便快捷。“纳税人的需求在哪里，创新服务就要跟到哪里，我们要努力跟上发展的步伐，把‘便民办税春风行动’吹到纳税人身边。”马婧说。
自然人实名登记精准化
在全省率先实现
今年以来，该局拓展实名办税范围，积极协调上级部门，开发了“自然人实名登记软件”，纳税人进行身份证验证后，只需提供本人身份证号码即可办理相关业务，大大简化了办税流程，窗口办税平均时间缩短了５分钟。
“现在只需要刷一下身份证录入信息，今后办税就不用再带各类证明材料，也不用再等待工作人员手工将信息录入系统了，真是方便！”纳税人李亮说。
据介绍，由于之前实名办税使用的公安身份认证系统独立于税务部门“金三系统”之外，纳税人每次办理业务都需要工作人员手工将身份信息再录入“金三系统”，增加了纳税人等待的时间。现在，自然人登记软件打通了公安身份认证与税务部门“金三系统”之间的“防火墙”。纳税人在身份证识别器上刷一下身份证，在确认纳税人身份信息合法有效性的同时，就将纳税人身份证号码、姓名、性别、出生日期、国籍等信息自动写入“金三系统”内。纳税人享受到“一次身份确认、终身便捷办税”的优质服务。
“尤其是在二手房交易中，纳税人明显感觉到办理业务的时间缩短了，纳税人对技术代替人工的做法很欢迎。”该局办税大厅一位工作人员介绍。
据了解，该项工作开展以来，共办理自然人实名办税业务２０００余笔，完善基础信息１６００条，清理垃圾数据２３００余条。
经济新常态下，滨州市地税局经济技术开发区分局将继续按照“便民办税春风行动”要求，进一步整合服务资源，不断深化国地税联合办税，让纳税人感受到切切实实的便利与高效。
□秦玉峰
除了东阿阿胶的股东大会，以及机构投资者到公司调研，我平素很少与投资者见面，更谈不上交流与沟通。我是价值投资的拥趸，是实业经济的信徒。我相信踏踏实实地将企业经营好才是企业家的第一要务，至于股价涨跌，那是资本市场的事。
然而就在不久前，我在深圳参加了一个“股权人大会”，与股权投资人们进行了交流。作为“中华老字号振兴计划”系列活动联席主席和山东省老字号协会会长，推介老字号，在资本与老字号之间搭建桥梁和纽带，便成了我义不容辞的责任。因此在那一天，我代表的不仅是“东阿阿胶”，更是数以千计的老字号。
中国的老字号企业都曾有过辉煌的历史，曾经是民族的骄傲和记忆，也曾是生活方式的代表和制造业的先驱。然而当市场经济出现在它们面前的时候，它们中的大部分，不是倒闭了、破产了、被兼并了，就是艰难度日、举步维艰，能够左支右绌到今天的，要不就是家底雄厚，要不就是有“独门秘笈”，要不就是纯粹运气好。
对于正在艰难度日、迎接新挑战的老字号来说，空前的好运气的确是来了。近几年来，作为文化符号的老字号日益受到国家、媒体、行业、资本各界关注，终于迎来了千载一遇的历史机遇。
２０１６年５月，中央领导提出要改造升级老字号，深度开发原字号，培育壮大新字号。三大“字号”为优化产业结构指明方向。
２０１６年起，包括政府工作报告在内，国务院领导多次在不同场合提到老字号的升级转型。
什么是老字号？
字号就是品牌，老字号就是历史悠久的品牌。
老字号为什么受关注？
一句话，因为价值。
老字号之所以成为举国上下关注的热点，一是时代赋予其彰显自身价值、重现昔日辉煌的宝贵机遇，二是其投资价值得到了资本的认可。
老字号是罕有的带有双重品牌属性的经济实体。它们不仅是工业品牌，更是文化品牌。它们不仅带有产品价值，更饱含文化价值。
中国正在通过供给侧结构改革与消费升级，从供给侧与消费侧两个维度对产业结构进行调整。华为、腾讯、阿里巴巴等公司的崛起，使中国“世界工厂”的形象正在向“创新工场”转换。这不只是形象的转换，这是频道的转换，是世界对中国认知的转换。全球主流媒体、政商名流都已经意识到，中国已经告别了“低端制造”的时代，而是一步到位，跨越到了互联网时代。
互联网时代的中国企业，需要更多的代表，在华为、腾讯、阿里巴巴等巨头之外，还需要更多带有民族记忆的品牌，它们不但是工业名片，也是文化名片。它们既代表创新，也代表传统。
今年的《山东省政府工作报告》中提到，企业、政府、社会各个方面一起努力，把青岛啤酒、东阿阿胶等老字号的牌匾擦得锃亮。
要把老字号牌匾擦得锃亮就需要实现老字号的价值回归。老字号大都有着沉重的历史包袱，自然也有着深厚的历史积淀。很多老字号拥有独门技术、配方、工艺等知识产权，其品牌经由漫长历史背书，同时又承载着厚重传统文化。它们是“品牌强国”战略的切入点，也是极具价值的优质投资标的。
老字号的价值正在觉醒。对老字号的价值挖掘，是一场认知革命，亦即如何发现老字号身上潜伏的价值？如何用互联网和资本呈现、放大老字号的价值？
全国由商务部认定的中华老字号目前是１１２８家，多数企业发展势头尚可，但部分企业因为机制僵化、观念陈旧、创新不足、传承无力等原因，面临发展困境。尤其是资金与融资渠道的匮乏，极大限制了它们的复兴雄心与创新规划。
对老字号价值的发掘，就是对老字号价值的重新认知。老字号不缺技术、品牌和知识产权，缺的是观念、机制和资源。一旦老字号能够打破观念桎梏，进行机制创新，充分利用好互联网、资本等企业发展的核心资源，其潜力和活力都将被激发，会迸射出惊人的能量来。
资本是经济发展的血液。充足的资金，是企业经营活动顺利进行的重要保障之一。老字号“缺钱”的背后，既是当前金融投资“避实就虚”状况的缩影，也为有理想和追求的价值投资者，打开了机遇大门。
老字号是飞鸟，资本就是翅膀。
大格局伴生大需求，迎来大市场。真正的投资家，都能透过表象看到商业的本质。他们不会去盲目追逐潮流，而是努力去发现能够在未来成为巨浪的潜流。谷歌的投资人、脸书的投资人，他们都是真正的投资家。只有抓住未来的巨浪才能获得十倍、百倍、千倍的收益，而抓住未来的巨浪需要智慧的眼睛和战略耐心。
老字号就是一股未来能够成为巨浪的潜流。以老字号为代表的品牌经济，就是资本大有可为的领域之一。东阿阿胶自２００４年携手华润集团以来的发展成就，就是资本与老字号精诚合作、相得益彰的双赢代表。
十几年间，东阿阿胶无论是在经营理念、产品创新，还是营销管理、文化建设等方面，都发生了明显而积极的变化。公司业绩快速增长，始终处于阿胶市场领先地位。数据显示，１０年的时间，东阿阿胶的利润增长了１５倍，市值增长了１８倍。２０１６年，公司实现营业收入６３．１７亿元，同比增长１５．９２％；归属上市公司的净利润１８．５２亿元，同比增长１４％。在由中国品牌建设促进会发布的“２０１６年中国品牌价值评价”中，东阿阿胶以３４０．５３亿元的品牌价值，在中华老字号类别中高居第二。
老字号与资本的结合，是飞鸟与翅膀的结合，是机遇与机遇的相逢，是未来与未来的对话。大家是进行合作共赢的选择，放大老字号的价值，也放大了投资者的价值。
老字号需要的不仅仅是资本，更是资本带来的市场观念、先进制度。老字号需要的也不仅仅是雪中送炭，也需要锦上添花。雪中送炭固然能给老字号带来生机，但锦上添花更能体现和放大老字号的价值。
老字号，是祖先留给我们的宝贵财富。今天，它们迎来了重返前台的复兴机遇，但自身往往已经失去了“纵身一跃”的力量。当老字号为资本找到飞鸟，而资本为老字号插上翅膀的时刻到来时，我们又会看到它们的振翅翱翔。这是老字号的未来，也是我们所共同期许的未来。不是吗？
（作者系国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、上市公司东阿阿胶总裁）
落实“便民办税春风行动” 扎实开展“征管基础建设年”活动
滨州市地税局经济技术开发区分局全力打造便民办税新模式
□苗玉涛 郭兴增
为深入贯彻落实国家税务总局“便民办税春风行动”和全省地税系统“征管基础建设年”活动的工作部署，滨州市地税局经济技术开发区分局按照省局、市局具体要求，积极践行“互联网＋税务”的服务理念，强化互联网思维下的纳税创新和服务创新，推进国地税深度融合，成功推出３项创新性举措，办税效率进一步提高，纳税人的获得感和满意度极大提升，成为我省创新税务服务的一张亮丽名片。
自助办税终端２４小时“不打烊”
税收服务开全市先河
“真的很方便，我自己就能操作这机器。店里人手少，又要接送孩子，正常的上班时间实在顾不过来。现在有了这个自助领票的机子，啥时候来了都能领走。”三鲜食府饭店的赵老板笑着说。
２月底该局联合国税局在全市率先筹备２４小时自助办税，３月１７日，１０台自助办税终端正式投入使用，分流了办税服务厅前台业务，办税效率进一步提升。纳税人通过税控盘，输入税号，核对身份信息就能领用增值税专用发票、普通发票。定额发票的领用则更为简单。“用起来和ＡＴＭ机器一样，想什么时间来都行。”该局工作人员介绍。
针对每到岁末月底大厅里总是人满为患的现状，如何最大限度整合资源提升办税效率成为该局工作中的大事件。
“起初我们也考虑过在辖区内选址共建一个国地税合署办税服务厅，但受建设工期和场地等因素所限，短期内很难实现”，该局局长马婧说，“自助办税是个趋势，人是固定的，机器是灵活的，人下班，机器不下班，最终我们决定用２４小时自助设备解决问题。”
说到２４小时自助办税，山东滨州渤海活塞股份有限公司会计小魏说：“有时候需要个人所得税完税证明，要得很急，而且很多时候到下班点才接到通知，去办税大厅打印吧，时间很赶，到大厅后工作人员已经下班了。现在好了，有了２４小时自助办税厅，没有时间限制，就算下班时间也可以正常打印，非常方面。”
微信、支付宝快捷支付
缴税方式全省首例
“能扫码缴税吗？”在办税大厅里，工作人员经常被纳税人这样问。当下，年轻纳税人手机支付已成为一种习惯，通过微信、支付宝办税并不鲜见，但这只是走了便民办税的半截路，要打通这半截路就要实现微信、支付宝缴税。拓展互联网缴税渠道，拓宽多元化便捷缴税方式变得迫切，但是人行国库系统只与银行连接，不允许微信和支付宝等第三方支付平台接入。
困难面前，方显担当。该局在市局的大力支持下，主动协调市银联公司、人行国库、专业银行等相关单位，搭建起移动金融缴税网络，解决了微信、支付宝不能直接入国库的难题。２月３日，微信、支付宝便捷闪付缴税功能上线，纳税人可以在服务大厅内任意选择微信或支付宝缴税，这在全省是首例。
据了解，这个功能不需要绑定手机，只要手机上有微信、支付宝ＡＰＰ，便可通过扫描ＰＯＳ机生成的二维码轻松实现税款缴纳；纳税人在税务机关任何一个有ＰＯＳ机的缴税场所，只需核实应缴税额信息，便可操作完成税款缴纳。截至目前，纳税人已通过微信、支付宝共缴纳税款２００余笔。
据介绍，目前企业纳税人绝大多数已签订了三方协议，通过网上申报后直接划款缴税，来办税服务厅缴纳税款的大部分是自然人和小微企业，缴纳税款数额也较小，使用微信或支付宝扫码缴纳税款对纳税人来说更加方便快捷。“纳税人的需求在哪里，创新服务就要跟到哪里，我们要努力跟上发展的步伐，把‘便民办税春风行动’吹到纳税人身边。”马婧说。
自然人实名登记精准化
在全省率先实现
今年以来，该局拓展实名办税范围，积极协调上级部门，开发了“自然人实名登记软件”，纳税人进行身份证验证后，只需提供本人身份证号码即可办理相关业务，大大简化了办税流程，窗口办税平均时间缩短了５分钟。
“现在只需要刷一下身份证录入信息，今后办税就不用再带各类证明材料，也不用再等待工作人员手工将信息录入系统了，真是方便！”纳税人李亮说。
据介绍，由于之前实名办税使用的公安身份认证系统独立于税务部门“金三系统”之外，纳税人每次办理业务都需要工作人员手工将身份信息再录入“金三系统”，增加了纳税人等待的时间。现在，自然人登记软件打通了公安身份认证与税务部门“金三系统”之间的“防火墙”。纳税人在身份证识别器上刷一下身份证，在确认纳税人身份信息合法有效性的同时，就将纳税人身份证号码、姓名、性别、出生日期、国籍等信息自动写入“金三系统”内。纳税人享受到“一次身份确认、终身便捷办税”的优质服务。
“尤其是在二手房交易中，纳税人明显感觉到办理业务的时间缩短了，纳税人对技术代替人工的做法很欢迎。”该局办税大厅一位工作人员介绍。
据了解，该项工作开展以来，共办理自然人实名办税业务２０００余笔，完善基础信息１６００条，清理垃圾数据２３００余条。
经济新常态下，滨州市地税局经济技术开发区分局将继续按照“便民办税春风行动”要求，进一步整合服务资源，不断深化国地税联合办税，让纳税人感受到切切实实的便利与高效。