12月3日,一年一度的亚洲金融年会暨“2011年亚洲银行竞争力排名研究报告”发布仪式在北京隆重举行,中国光大银行因其在金融创新和品牌建设上的突出表现,被授予“2011年·品牌创新奖”。 近年来,光大银行以“共享阳光、创新生活”为理念,大力加强品牌建设,提升品牌竞争力。该行构建的阳光系列品牌体系,以阳光为载体,以创新为灵魂,独具特色,个性鲜明,从早期的理财品牌“阳光理财”,到近年来陆续崭露头角的电子银行业务“E路阳光”、现金管理业务“阳光金管理”、中小企业业务“阳光创值计划”、贸易金融业务“阳光供应链”等,这些品牌既能直观地体现出各自所属的细分业务内容,又被统一在该行的整体母品牌之下,既彼此区别又相互联系,结构严谨,层次清晰。在今年出版的《2010品牌蓝皮书》中,光大银行品牌在中小股份制商业银行中位居第二。该书还以《光大银行:创新加速品牌腾飞》为题,对光大银行阳光系列品牌建设案例做了专题解析。
“如今,中国金融业已进入品牌竞争的时代,虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程,但却无法复制一个卓越品牌。对于银行来说,品牌竞争力已经成为银行业最持久和最根本的核心竞争力,在这方面,光大银行正将品牌建设提升到战略的高度,有效地发挥对战略的驱动力、对业务发展的支持力,构建同业可比的竞争力。”该行相关负责人表示。
