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随着夏季到来，饮料销售即将进入一年一度的“黄金季节”，在国际金融危机阴影尚未散去的今夏，饮料市场能否再次出现火热场面成为人们关注的焦点。笔者在走访市场时发现，国内饮料市场依然保持较快的增长态势，进入5月份，以“健康，清凉，绿色环保”为主要特征的植物型饮品成为目前饮料市场的突出力量，其中红色罐装王老吉的表现尤为突出，据AC 尼尔森数据显示，2009年第一季度，王老吉同比增长超过70% ，成为市场上最畅销的饮料品牌之一。
今年夏天喝什么？健康、安全成关键
笔者近日走访主要城市的大卖场时发现，以王老吉为代表的天然、健康、清凉型凉茶饮料持续走俏，成为饮料品类中增长幅度最大的产品之一。据深圳一家超市的工作人员介绍，“五一”期间，罐装王老吉的销量就高达1000多箱，是市场上最畅销的罐装饮料。
在郑州著名的经三路世纪华联超市内的饮料销售区，大批夫妇整箱购买王老吉引起了笔者的兴趣。一对陆姓夫妇表示，随着夏季气温不断升高，前段时间，处于高考备战的儿子学习压力大，容易上火、头晕，为了能够缓解孩子备战考试的身心压力，特地给儿子购买王老吉凉茶，同时天然、清凉的口感，也能让孩子安心复习。据现场的销售人员介绍，“自 5 月份以来，其所在的超市王老吉销售一直在增长，这一方面与夏季来临气温不断升高有关，另一方面消费者更愿意选择健康、清凉的饮品，王老吉凉茶是知名品牌，自然成为顾客的首选。”
市场布局助力 健康“第一罐”各地飘红
据了解，在3月份国家统计局行业企业信息发布中心公布的“王老吉凉茶获得2008年度‘全国罐装饮料市场销售量第一名’”之后，王老吉继续保持着强劲的增长势头，特别是中原和北方地区销量增长幅度较高，部分区域甚至达到 200% 。有业内人士表示：“王老吉的销量增长主要得益于对消费者健康需求的满足，特别是多次重复购买客户的增多是持续增长的主要原因。”
业内人士普遍认为，红罐王老吉之所以能够在短短两三年内红遍大江南北，除了符合健康消费趋势，与加多宝集团市场布局战略也高度相关。自1999 年在广东东莞建立第一家灌装厂以来，王老吉稳步做强华南市场，并向全国市场渗透。 2003年开始，加多宝分别在浙江、福建、湖北、北京等地建立了灌装生产线，完成了华南、华东、华中、华北四足鼎立的战略布局。
营销专家林景新分析，红罐王老吉具有的工厂布局优势以及渠道终端力，是让其竞争对手难以望其项背的主要原因。不断对终端销售网络的强化，为“中国饮料第一罐”王老吉在更大范围的发展奠定了坚实的基础。(李威)
今年夏天喝什么？健康、安全成关键
笔者近日走访主要城市的大卖场时发现，以王老吉为代表的天然、健康、清凉型凉茶饮料持续走俏，成为饮料品类中增长幅度最大的产品之一。据深圳一家超市的工作人员介绍，“五一”期间，罐装王老吉的销量就高达1000多箱，是市场上最畅销的罐装饮料。
在郑州著名的经三路世纪华联超市内的饮料销售区，大批夫妇整箱购买王老吉引起了笔者的兴趣。一对陆姓夫妇表示，随着夏季气温不断升高，前段时间，处于高考备战的儿子学习压力大，容易上火、头晕，为了能够缓解孩子备战考试的身心压力，特地给儿子购买王老吉凉茶，同时天然、清凉的口感，也能让孩子安心复习。据现场的销售人员介绍，“自 5 月份以来，其所在的超市王老吉销售一直在增长，这一方面与夏季来临气温不断升高有关，另一方面消费者更愿意选择健康、清凉的饮品，王老吉凉茶是知名品牌，自然成为顾客的首选。”
市场布局助力 健康“第一罐”各地飘红
据了解，在3月份国家统计局行业企业信息发布中心公布的“王老吉凉茶获得2008年度‘全国罐装饮料市场销售量第一名’”之后，王老吉继续保持着强劲的增长势头，特别是中原和北方地区销量增长幅度较高，部分区域甚至达到 200% 。有业内人士表示：“王老吉的销量增长主要得益于对消费者健康需求的满足，特别是多次重复购买客户的增多是持续增长的主要原因。”
业内人士普遍认为，红罐王老吉之所以能够在短短两三年内红遍大江南北，除了符合健康消费趋势，与加多宝集团市场布局战略也高度相关。自1999 年在广东东莞建立第一家灌装厂以来，王老吉稳步做强华南市场，并向全国市场渗透。 2003年开始，加多宝分别在浙江、福建、湖北、北京等地建立了灌装生产线，完成了华南、华东、华中、华北四足鼎立的战略布局。
营销专家林景新分析，红罐王老吉具有的工厂布局优势以及渠道终端力，是让其竞争对手难以望其项背的主要原因。不断对终端销售网络的强化，为“中国饮料第一罐”王老吉在更大范围的发展奠定了坚实的基础。(李威)
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