一次不太成功的付费试水

　　□ 李梦馨

　　在平台普遍探索多元化盈利方式的大背景下，内容付费成为一大选择。最近B站也上线了付费视频功能，名为“勾手老大爷邓肯”的up主首次试水付费功能，他发布的“世界十大未解之谜”系列视频，十集打包售价30元，用户只能购买全系列才能观看此视频。
　　其实，互联网的内容付费之风已经刮了很久。微信公众号上有付费文章，知乎上也有会员专享内容，用户可以凭兴趣自由选择是否付费。不过，B站这次付费视频功能的尝试，却引来颇多不满的声音。在数据上最直观的反映就是，在付费视频上线后的两天该up主已掉粉近两万。内容付费移植到中短视频领域内，为何会如此水土不服？归根结底在于在付费行为与内容生产之间，存在不相匹配的地方。
　　首先需要确定的是，并不是所有的内容都适合付费。在B站，内容付费的生态其实已经逐渐建立起来，目前除了会员和大会员能够观看定制内容外，还有“大师课”这样另外售价的付费产品等。而从用户群体来看，相关数据也证明他们的付费意愿比较高，具有养成付费习惯的潜力。
　　但为何这次却引来诸多反对？且就该up主的内容定位来看，主要是以讲解各类离奇事件为主的科普视频，视频内容多来源于媒体报道以及网上现有资料的整合。也就是，其内容并不具有独家性，有心想了解的人只需要在网上尽可能地搜罗资料，就能知晓大概，并不一定非得依赖up主制作的视频。相反，对于站内的付费课程产品，很多人却乐于买单，毕竟这些课程要么由知名学者传授，用户观看后能接受不一样的知识体系和观点输出；要么与考试或具体技能相关，具有直接的功利导向性。但很显然，站内大多数up主的视频内容，尚不具备非付费不可的吸引力。
　　其次，还有因付费行为随之而来的版权问题。视频不像文字，除非完全实景拍摄，要不然总会用到一些素材和背景音乐，极容易产生侵权的问题。在该up主最新一期的视频中，就引用了不少科教节目的素材，经评论区提醒后，up主随后删除了相关片段。再者，光从付费功能设置的完善性来看，也明显存在不合理的地方。目前，用户只能一次性买断全系列视频，而不能根据兴趣单独购买。不提供试看的内容，用户只能像“抽盲盒”一样，凭运气选择，如果视频内容不对口味，也只能自己吃哑巴亏。这些设计上的欠缺之处，都会成为用户自愿付费的障碍。
　　如今，内容付费已经是大趋势，而内容付费客观上确实能起到一些积极作用，有利于内容产业的整体进步，其中最直接的效果就是增加创作者收入。尽管该up主付费视频的播放量仅2万余次，与平时50万-100万不等的播放量相去甚远，但按照30元的收费标准看，粗略估算，总收益已有几十万。在这样的激励效果下，创作者可以投入更多的制作成本，提高内容制作的质量，进一步带动站内内容水准的整体提升。
　　如果视频付费是必经的一步，那么完善功能设计和配套制度，显然是非常必要的。这一次不太成功的试水，或许能给予平台一定的提醒。寻求新的盈利增长点无可厚非，但步伐太快，难免欲速则不达。