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△蓬莱阁,八仙伴你游 |
□刘小路 曲丽 沙艳丽
八仙渡海在此地,飘渺仙境入梦来。蓬莱,一直以来都与仙境结缘,不论是秦始皇祈求长生,或是八仙渡海,乃至蓬莱仙境,都符合一切对于幻境的想象。蓬莱旅游,因“阁”而生,因“仙”得名。近年来,面对激烈的竞争、转型的抉择,蓬莱根据城市特色在深入思考、科学研判的基础上,适时提出“全域旅游”的发展思路,推动“旅游城市”向“城市旅游”转变。通过实践,“全域旅游”初见成效,其良好发展态势让蓬莱这座“仙境城市”的旅游产业再焕勃勃生机。“十二五”期间,蓬莱旅游经济总量实现快速增长,2015年全市共接待游客825万人次,实现旅游综合收入101亿元,同比分别增长17%、25%,分别是“十一五”末的1.9倍和2.5倍。用事实证明蓬莱旅游已经走出了一条“由海及山、从城到乡、全域覆盖”的嬗变之路。
全域旅游方兴未艾
蓬莱“变身”滨海旅游目的地
以往,蓬莱依靠蓬莱阁、八仙过海这一特有的旅游资源,稳居国内最热旅游目的地之列。“蓬莱阁+滨海风光”是游客对蓬莱旅游的主要印象,“看蓬莱阁”几乎成为蓬莱旅游的代名词。淡旺季明显、留不住过夜客等问题,迫使蓬莱成为胶东半岛旅游的“中转站”。
为了改变这一现象,面对日益激烈的市场竞争和转型升级的现实逼迫,只有“走出”蓬莱阁,发展大旅游,才能使旅游产业变“强”。为此,从2012年起,“仙境蓬莱”抓住国内旅游市场发展快速、产业转型升级的契机,旗帜鲜明地提出“全域旅游”的发展思路和模式,即破除旅游产业是单一门票经济的认识,破除单纯就旅游抓旅游的认识,破除单纯就现有旅游资源抓旅游的认识,以塑造和提升“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌为目标,将全市1128平方公里的区域作为一个旅游综合体整体打造,做到产业培育与旅游相衔接、基础设施建设与旅游相配套、城乡开发与旅游相适应,努力打造“山海呼应、城乡交融、全域覆盖”的大旅游格局。
为此,蓬莱编订了《旅游发展总体规划》《“十二五”旅游发展规划》《旅游度假区总体规划》《市乡村旅游发展重点片区规划》等指导性文件。根据规划,目前,蓬莱形成了北部以“仙、阁、海”为重点的历史文化和滨海休闲旅游区,中部做足“酒、湖、马”文章,发展葡萄酒风情体验区,南部则以“山、林、泉”和“蓬莱美丽乡村”为依托,形成了生态农业和康体养生旅游区,全域旅游构想初步实现。
乡村旅游成为“仙境蓬莱”新宠儿
全域旅游发展总体规划实施以来,蓬莱发展旅游的空间不再局限于海、局限于城,而是向山区拓展、向农村延伸。结合2012年开展的“蓬莱美丽乡村”创建活动,在烟台地区率先编制《乡村旅游发展重点片区规划》,细化了丘山、龙山、马家沟三大乡村游聚集区规划,建成了19.5公里的艾山旅游通道和13.9公里的农高区环区旅游路,打开了通往乡村旅游的大交通,唤醒了原本沉寂的自然风光、风土人情、古老村居。基础设施的不断完善有力推进乡村农产品向休闲商品、农业园向休闲景区、产业村向旅游风情村转变。
早在2011年,蓬莱市就开始实施美丽乡村建设计划,通过多方筹资,先后投入10多亿元用于新农村建设。马家沟与木兰沟就是最早规划建设的村落之一。初入马家沟的游客都被大片的葡萄园、郁郁葱葱的果园和中西结合的自然风光所吸引,有种“村在景中走,人在画中游”之感。近年来,马家沟深挖山、河、泉等自然资源和“八大碗”餐饮文化资源,建成酒堡临风、临池垂钓、木屋栖居等多个休闲项目,使马家沟成为胶东半岛家喻户晓的美丽乡村。拥有法式风格的木兰沟在地方政府和全村人的共同努力下,村里环境整治一新,不仅硬化了马路,将村前的臭水沟变成清水溪,还依靠村里的自然景色和周边的葡萄园、酒庄,搞起了乡村旅游,先后开起了十余家农家乐。现今,漫步在木兰沟石板铺就的乡间小道上,感受木兰风情休闲农庄,仿佛置身于田园诗的意境之中,每年旺季,吸引大量游客慕名而来,体验惬意的田园生活。
如今,像马家沟和木兰沟村一样的乡村旅游民俗村在蓬莱已经超过30个,全市的乡村旅游资源占全市面积87%以上。依托全市每年700多万游客的底数,受益于全域旅游战略的实施,蓬莱市的乡村旅游已是风生水起。
“百花争艳”的蓬莱特色
撑起全域旅游大盘
“当前,继观光旅游、休闲度假、体验式旅游之后,蓬莱旅游业正向以社区为依托、深度体验为主线、散客和自由行为方式、产业融合为开发形态的新型融合性生活旅游业态过渡,这既是全域旅游的要求,也是当前旅游产业的愿景。”蓬莱市旅游局相关负责人介绍。
为更好地将蓬莱旅游资源撑起全域旅游大盘,破解“观光项目多、体验项目少”的问题,蓬莱逐渐从项目建设入手,投资20亿元建设了欧乐堡梦幻世界,此项目成为广大游客放飞心情、体验刺激的好去处,填补了胶东半岛第四代主题公园的空白。为突出“野外健身、休闲娱乐”特色,建设了环渤海最大的现代化马场——和圣马场,包装设计了马术骑乘、耐力赛等项目,成为南部山区旅游的新亮点。不仅如此,蓬莱还依托丰富的旅游和历史文化资源优势,投资20亿元打造了集影视拍摄、爱国教育、休闲娱乐于一体的北沟休闲文化产业基地,进一步丰富了文化旅游业态。瞄准“世界水准、国际一流、国内领先”,大力引进消费层次丰富、产品体系完整、服务水平一流的高端旅游项目,在黄金海岸线上布局了总投资近200亿元的宝龙城市广场、鼎峰悦动港湾等11个服务业项目,产业结构得到进一步优化。
蓬莱是东方神仙神话的发祥地、海上丝绸之路的始航地和北方海洋文化的发源地,2100多年的发展轨迹为蓬莱注入了浓厚的文化元素。按照“文旅交融”的思路,蓬莱突出打造“神仙文化、精武文化、海洋文化、葡萄酒文化、民俗文化”五大文化之旅,将蓬莱的特色饮食、民俗特征、地域文化注入葡萄酒、海产品等地方特产中,推出了以八仙葫芦、君顶葡萄酒为代表的“到蓬莱不可不买的十种旅游商品”,以蓬莱小面、鲅鱼水饺为代表的“到蓬莱不可不品尝的十种美食”,满足了游客对人文、历史、民俗的追求,以深厚的文化内涵提升了“全域旅游”的价值和品位。
八仙渡海在此地,飘渺仙境入梦来。蓬莱,一直以来都与仙境结缘,不论是秦始皇祈求长生,或是八仙渡海,乃至蓬莱仙境,都符合一切对于幻境的想象。蓬莱旅游,因“阁”而生,因“仙”得名。近年来,面对激烈的竞争、转型的抉择,蓬莱根据城市特色在深入思考、科学研判的基础上,适时提出“全域旅游”的发展思路,推动“旅游城市”向“城市旅游”转变。通过实践,“全域旅游”初见成效,其良好发展态势让蓬莱这座“仙境城市”的旅游产业再焕勃勃生机。“十二五”期间,蓬莱旅游经济总量实现快速增长,2015年全市共接待游客825万人次,实现旅游综合收入101亿元,同比分别增长17%、25%,分别是“十一五”末的1.9倍和2.5倍。用事实证明蓬莱旅游已经走出了一条“由海及山、从城到乡、全域覆盖”的嬗变之路。
全域旅游方兴未艾
蓬莱“变身”滨海旅游目的地
以往,蓬莱依靠蓬莱阁、八仙过海这一特有的旅游资源,稳居国内最热旅游目的地之列。“蓬莱阁+滨海风光”是游客对蓬莱旅游的主要印象,“看蓬莱阁”几乎成为蓬莱旅游的代名词。淡旺季明显、留不住过夜客等问题,迫使蓬莱成为胶东半岛旅游的“中转站”。
为了改变这一现象,面对日益激烈的市场竞争和转型升级的现实逼迫,只有“走出”蓬莱阁,发展大旅游,才能使旅游产业变“强”。为此,从2012年起,“仙境蓬莱”抓住国内旅游市场发展快速、产业转型升级的契机,旗帜鲜明地提出“全域旅游”的发展思路和模式,即破除旅游产业是单一门票经济的认识,破除单纯就旅游抓旅游的认识,破除单纯就现有旅游资源抓旅游的认识,以塑造和提升“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌为目标,将全市1128平方公里的区域作为一个旅游综合体整体打造,做到产业培育与旅游相衔接、基础设施建设与旅游相配套、城乡开发与旅游相适应,努力打造“山海呼应、城乡交融、全域覆盖”的大旅游格局。
为此,蓬莱编订了《旅游发展总体规划》《“十二五”旅游发展规划》《旅游度假区总体规划》《市乡村旅游发展重点片区规划》等指导性文件。根据规划,目前,蓬莱形成了北部以“仙、阁、海”为重点的历史文化和滨海休闲旅游区,中部做足“酒、湖、马”文章,发展葡萄酒风情体验区,南部则以“山、林、泉”和“蓬莱美丽乡村”为依托,形成了生态农业和康体养生旅游区,全域旅游构想初步实现。
乡村旅游成为“仙境蓬莱”新宠儿
全域旅游发展总体规划实施以来,蓬莱发展旅游的空间不再局限于海、局限于城,而是向山区拓展、向农村延伸。结合2012年开展的“蓬莱美丽乡村”创建活动,在烟台地区率先编制《乡村旅游发展重点片区规划》,细化了丘山、龙山、马家沟三大乡村游聚集区规划,建成了19.5公里的艾山旅游通道和13.9公里的农高区环区旅游路,打开了通往乡村旅游的大交通,唤醒了原本沉寂的自然风光、风土人情、古老村居。基础设施的不断完善有力推进乡村农产品向休闲商品、农业园向休闲景区、产业村向旅游风情村转变。
早在2011年,蓬莱市就开始实施美丽乡村建设计划,通过多方筹资,先后投入10多亿元用于新农村建设。马家沟与木兰沟就是最早规划建设的村落之一。初入马家沟的游客都被大片的葡萄园、郁郁葱葱的果园和中西结合的自然风光所吸引,有种“村在景中走,人在画中游”之感。近年来,马家沟深挖山、河、泉等自然资源和“八大碗”餐饮文化资源,建成酒堡临风、临池垂钓、木屋栖居等多个休闲项目,使马家沟成为胶东半岛家喻户晓的美丽乡村。拥有法式风格的木兰沟在地方政府和全村人的共同努力下,村里环境整治一新,不仅硬化了马路,将村前的臭水沟变成清水溪,还依靠村里的自然景色和周边的葡萄园、酒庄,搞起了乡村旅游,先后开起了十余家农家乐。现今,漫步在木兰沟石板铺就的乡间小道上,感受木兰风情休闲农庄,仿佛置身于田园诗的意境之中,每年旺季,吸引大量游客慕名而来,体验惬意的田园生活。
如今,像马家沟和木兰沟村一样的乡村旅游民俗村在蓬莱已经超过30个,全市的乡村旅游资源占全市面积87%以上。依托全市每年700多万游客的底数,受益于全域旅游战略的实施,蓬莱市的乡村旅游已是风生水起。
“百花争艳”的蓬莱特色
撑起全域旅游大盘
“当前,继观光旅游、休闲度假、体验式旅游之后,蓬莱旅游业正向以社区为依托、深度体验为主线、散客和自由行为方式、产业融合为开发形态的新型融合性生活旅游业态过渡,这既是全域旅游的要求,也是当前旅游产业的愿景。”蓬莱市旅游局相关负责人介绍。
为更好地将蓬莱旅游资源撑起全域旅游大盘,破解“观光项目多、体验项目少”的问题,蓬莱逐渐从项目建设入手,投资20亿元建设了欧乐堡梦幻世界,此项目成为广大游客放飞心情、体验刺激的好去处,填补了胶东半岛第四代主题公园的空白。为突出“野外健身、休闲娱乐”特色,建设了环渤海最大的现代化马场——和圣马场,包装设计了马术骑乘、耐力赛等项目,成为南部山区旅游的新亮点。不仅如此,蓬莱还依托丰富的旅游和历史文化资源优势,投资20亿元打造了集影视拍摄、爱国教育、休闲娱乐于一体的北沟休闲文化产业基地,进一步丰富了文化旅游业态。瞄准“世界水准、国际一流、国内领先”,大力引进消费层次丰富、产品体系完整、服务水平一流的高端旅游项目,在黄金海岸线上布局了总投资近200亿元的宝龙城市广场、鼎峰悦动港湾等11个服务业项目,产业结构得到进一步优化。
蓬莱是东方神仙神话的发祥地、海上丝绸之路的始航地和北方海洋文化的发源地,2100多年的发展轨迹为蓬莱注入了浓厚的文化元素。按照“文旅交融”的思路,蓬莱突出打造“神仙文化、精武文化、海洋文化、葡萄酒文化、民俗文化”五大文化之旅,将蓬莱的特色饮食、民俗特征、地域文化注入葡萄酒、海产品等地方特产中,推出了以八仙葫芦、君顶葡萄酒为代表的“到蓬莱不可不买的十种旅游商品”,以蓬莱小面、鲅鱼水饺为代表的“到蓬莱不可不品尝的十种美食”,满足了游客对人文、历史、民俗的追求,以深厚的文化内涵提升了“全域旅游”的价值和品位。