□本报通讯员 李子亭
张厚新 沙红翠
本报记者 马景阳
媒体聚焦,商家助力,市民关注。
3月16日,“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”宣布启动,忽如一夜春风,“沂源红”苹果突然红遍淄博,红遍齐鲁大地。各级媒体、爱心企业、爱心市民携手助农,在淄博大地奏响了一曲暖心的公益乐章。
这是一次可贵的尝试。作为“媒体在行动”工作品牌的首场战役,在“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”中,包括本报在内的各级、各类媒体形成了强大的宣传合力,也提升了“媒体在行动”工作品牌的价值。
诞生——
沂源红是个好品种
“沂源红”,源自沂源,是沂源本土培育、2013年刚被认定的苹果新品种。
中国工程院院士、果树学权威专家、国家苹果工程技术研究中心主任束怀瑞教授曾这样评价:“‘沂源红’苹果品种短枝性状明显,早果性强,嫁接遗传稳定,适应性强,特别是条红、高桩、上色早、糖度高,很有发展前景。”
“沂源红是如何发现的?这还要从“沂源红之父”、农民李兆春说起。
李兆春,家住本镇山西万村,在沂源县西里镇驻地西6公里八十崮的山脚处。1994年,李兆春到亲戚家串门,发现几棵果树姿态独特,凭直觉他顺手剪了几枝,回家后采取高接换头的方式嫁接到了自家的两棵树上。就在嫁接后的第三年,两棵果树给了李兆春一个大大的惊喜。先是提前结果,比普通“红富士”早了2-3年。再就是结出的果儿虽说是短枝型,却有着长枝型苹果独有的条红着色、高桩果型,果皮薄、肉肥脆。
李兆春的这个新品种引起了政府部门的高度重视,沂源县积极与上级农业部门沟通,并邀请了省内外专家专程到山西万村指导李兆春培育苹果新品种,并经过专家议定,最终命名为“沂源红”。
为进一步推广“沂源红”新品种,沂源县成立“沂源红”苹果研究所,开始了DNA检测、苗木脱毒、异地栽培、多砧木嫁接扩繁等课题研究；建立品种保护区,设立3处苗木繁育基地,培育苗木10万株。现在,仅西里镇就已培育发展“沂源红”1.5万亩,“沂源红”已成为沂源最常见的苹果品种之一,“沂源红”已逐步成长为沂源的品牌地标。
聚焦——
精准扶贫在行动
在国内苹果行业,“沂源红”一直占据着高端市场。
2015年,国内苹果大丰收,再加上经济下滑等影响,整个苹果市场低迷,这也让“沂源红”这个昔日苹果家族中的“白富美”得以走向寻常百姓家。
每年3月到5月,是销售上一年苹果的最后一个重点节点。能不能抓住这次销售机会,将直接关系到果农整整一年的收入。但是,截至3月8日,真实的苹果销售现状是:沂源去年储存了32万吨苹果,如今仍有26万吨在冷库存着。不仅销量减少,价格也一路下滑……
这也是这次“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”的大背景。如何借市场疲软之机宣传好沂源苹果、打响“沂源红”苹果的品牌,变不利为有利,成为此次“媒体在行动”的首要任务。
3月8日,市委宣传部在沂源组织召开“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”座谈会,20多家国家、省级、市级媒体参加；3月16日,市委常委、宣传部部长毕荣青带领20多家媒体记者,与10多家流通企业龙头和沂源果农共同启动了“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”大型公益活动,大众日报、山东电视台、山东人民广播电台等驻鲁驻淄媒体和淄博日报、淄博人民广播电台、淄博电视台、淄博晚报、淄博新闻网等淄博主流媒体以及新媒体共同参与,为叫响“沂源红”品牌、拓宽沂源苹果销售渠道营造了强大的舆论氛围。
“沂源红”,也成了最红的新闻热词。
“聚焦沂源红”精准扶贫·周村在行动、电商在行动、各大商场在行动、工会在行动、全市文明单位在行动、旅游行业在行动、志愿者在行动……3月29日,记者打开百度搜索引擎,输入“聚焦沂源红”,立刻检索出近5万条相关信息,而且数据还在不断攀升。
据不完全统计,“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”已经销售沂源苹果几万吨。
从淄博到全省、从媒体到企业、从单位到家庭、从家庭到个人……“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”的影响力还在不断发酵,大家用实际行动温暖了齐鲁大地,为果农增添了前行的力量。
反思——
酒香也怕巷子深
“相较省内外的一些苹果品种,‘沂源红’更甜、也更脆。”原沂源县农业局副局长、果树专家东明学的短短几句话,便道出了“沂源红”的独特优势。“中华名果”、“江北第一果”,多次在全国绿博会和农产品交易会上获“金奖”,成为北京奥运会、第十一届全运会、上海世博会“专用果”……顶着无数光环的“沂源红”苹果已经成为农业大省山东的一颗璀璨明珠。
但酒香还怕巷子深,“沂源红”想要在竞争激烈的果品产业中异军突起,成为红遍大江南北的“神果”,未来还有很长的路要走。
“好东西卖不上好价钱,是因为没有品牌,没有市场话语权。”盛全果蔬有限公司董事长张善全说,从论堆卖到“按糖度卖”,他注册的“中庄”牌苹果,成为中国驰名商标,苹果产值可以增加30%以上。“同样是苹果,写上字的苹果,一个就能卖十几块,去年平安夜,一天卖了一万个。”张善全说。
“互联网+”时代,营销模式甚至起决定性的作用。而在传统的果农那里,“坐等经销商上门收苹果”依然是大多数人的选择,在行情低迷的年份,这无异于一种自我放弃的行为。
“家人们预订的‘沂源红’苹果到货了,晚上7点以后到共青团西路安安之家来拿。”淄博安安餐饮管理有限公司总经理、安安之家创始人王鲁民女士的微信朋友圈里发出公告。到晚上八点,300多箱苹果就已全部卖完。这是“沂源红”苹果在微信朋友圈销售的一个例子。
双泉村则采用采摘游、农家乐等休闲系列活动,带动了全村苹果的销售,基本上苹果一成熟便销售一空,还卖了个好价钱。
如何产业化生产、如何把品种优势化为品牌优势,如何拓宽销售渠道迎合“互联网+”时代等,都是当下沂源果农们不能回避的问题。
点赞——
宣传力变成生产力
“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”,社会各界的爱心与关注,深深地感动了老区的人民,感动了沂源的果农。
“宣传力真正变成生产力了!现在来沂源收购苹果的客商越来越多,我公司几个冷库的总出库量每天达到了100吨左右,比前几天多了40%左右。”3月18日,活动刚刚正式开始两天,张善全便告诉记者。自“媒体在行动”活动开展以来,“沂源红”苹果的知名度不断扩大,苹果的销售量也一路攀升。
“这次媒体行动对果农来说真是雪中送炭,苹果的名气传播得更远了,销售渠道也多了,我们的果子卖得更快更好了。”3月19日上午,淄博·义乌小商品城门前广场“聚焦沂源红 媒体在行动”大型助农活动正在热火朝天地开展。中庄果农焦方春望着刚刚销售一空的苹果集装箱告诉记者,各级领导和市民都牵挂着沂源果农,都在为沂源苹果尽心尽力,“媒体在行动”真正行动到了老百姓的心坎上,真的很感动。
借“媒体在行动”的东风,沂源县也紧锣密鼓地制定了一系列措施来加强苹果销售和管理。他们通过媒体更加积极主动地进行宣传,在门户网站等媒体上发布了销售信息、合作社龙头企业名单等。同时,沂源县着力开拓主要目标市场,组织13家企业、合作社主动到湖南岳阳果品批发市场进行考察对接,并设立了沂源苹果直营店；与泰国客商对接洽谈,努力扩大对东南亚市场的出口份额。沂源还积极发展直营直销、电商营销、苹果营销座谈会等,进一步凝聚了“沂源红”苹果营销的合力。
正如淄博市委常委、宣传部部长毕荣青所言,此次活动是深入贯彻落实习总书记媒体座谈会精神,聚合多家媒体优势,发挥宣传的集束效应,主动服务党委、政府的中心工作,为做好精准扶贫,实现“一个定位,三个着力”总体要求,营造良好舆论氛围。按照计划,“媒体在行动”将成为市委宣传部着力打造的工作品牌,将充分发挥新闻媒体在营造氛围、引领舆论、推动工作等方面的重要职责作用,围绕全市重要品牌和市委、市政府重大部署、重点工作,策划开展系列媒体活动。
张厚新 沙红翠
本报记者 马景阳
媒体聚焦,商家助力,市民关注。
3月16日,“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”宣布启动,忽如一夜春风,“沂源红”苹果突然红遍淄博,红遍齐鲁大地。各级媒体、爱心企业、爱心市民携手助农,在淄博大地奏响了一曲暖心的公益乐章。
这是一次可贵的尝试。作为“媒体在行动”工作品牌的首场战役,在“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”中,包括本报在内的各级、各类媒体形成了强大的宣传合力,也提升了“媒体在行动”工作品牌的价值。
诞生——
沂源红是个好品种
“沂源红”,源自沂源,是沂源本土培育、2013年刚被认定的苹果新品种。
中国工程院院士、果树学权威专家、国家苹果工程技术研究中心主任束怀瑞教授曾这样评价:“‘沂源红’苹果品种短枝性状明显,早果性强,嫁接遗传稳定,适应性强,特别是条红、高桩、上色早、糖度高,很有发展前景。”
“沂源红是如何发现的?这还要从“沂源红之父”、农民李兆春说起。
李兆春,家住本镇山西万村,在沂源县西里镇驻地西6公里八十崮的山脚处。1994年,李兆春到亲戚家串门,发现几棵果树姿态独特,凭直觉他顺手剪了几枝,回家后采取高接换头的方式嫁接到了自家的两棵树上。就在嫁接后的第三年,两棵果树给了李兆春一个大大的惊喜。先是提前结果,比普通“红富士”早了2-3年。再就是结出的果儿虽说是短枝型,却有着长枝型苹果独有的条红着色、高桩果型,果皮薄、肉肥脆。
李兆春的这个新品种引起了政府部门的高度重视,沂源县积极与上级农业部门沟通,并邀请了省内外专家专程到山西万村指导李兆春培育苹果新品种,并经过专家议定,最终命名为“沂源红”。
为进一步推广“沂源红”新品种,沂源县成立“沂源红”苹果研究所,开始了DNA检测、苗木脱毒、异地栽培、多砧木嫁接扩繁等课题研究；建立品种保护区,设立3处苗木繁育基地,培育苗木10万株。现在,仅西里镇就已培育发展“沂源红”1.5万亩,“沂源红”已成为沂源最常见的苹果品种之一,“沂源红”已逐步成长为沂源的品牌地标。
聚焦——
精准扶贫在行动
在国内苹果行业,“沂源红”一直占据着高端市场。
2015年,国内苹果大丰收,再加上经济下滑等影响,整个苹果市场低迷,这也让“沂源红”这个昔日苹果家族中的“白富美”得以走向寻常百姓家。
每年3月到5月,是销售上一年苹果的最后一个重点节点。能不能抓住这次销售机会,将直接关系到果农整整一年的收入。但是,截至3月8日,真实的苹果销售现状是:沂源去年储存了32万吨苹果,如今仍有26万吨在冷库存着。不仅销量减少,价格也一路下滑……
这也是这次“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”的大背景。如何借市场疲软之机宣传好沂源苹果、打响“沂源红”苹果的品牌,变不利为有利,成为此次“媒体在行动”的首要任务。
3月8日,市委宣传部在沂源组织召开“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”座谈会,20多家国家、省级、市级媒体参加；3月16日,市委常委、宣传部部长毕荣青带领20多家媒体记者,与10多家流通企业龙头和沂源果农共同启动了“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”大型公益活动,大众日报、山东电视台、山东人民广播电台等驻鲁驻淄媒体和淄博日报、淄博人民广播电台、淄博电视台、淄博晚报、淄博新闻网等淄博主流媒体以及新媒体共同参与,为叫响“沂源红”品牌、拓宽沂源苹果销售渠道营造了强大的舆论氛围。
“沂源红”,也成了最红的新闻热词。
“聚焦沂源红”精准扶贫·周村在行动、电商在行动、各大商场在行动、工会在行动、全市文明单位在行动、旅游行业在行动、志愿者在行动……3月29日,记者打开百度搜索引擎,输入“聚焦沂源红”,立刻检索出近5万条相关信息,而且数据还在不断攀升。
据不完全统计,“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”已经销售沂源苹果几万吨。
从淄博到全省、从媒体到企业、从单位到家庭、从家庭到个人……“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”的影响力还在不断发酵,大家用实际行动温暖了齐鲁大地,为果农增添了前行的力量。
反思——
酒香也怕巷子深
“相较省内外的一些苹果品种,‘沂源红’更甜、也更脆。”原沂源县农业局副局长、果树专家东明学的短短几句话,便道出了“沂源红”的独特优势。“中华名果”、“江北第一果”,多次在全国绿博会和农产品交易会上获“金奖”,成为北京奥运会、第十一届全运会、上海世博会“专用果”……顶着无数光环的“沂源红”苹果已经成为农业大省山东的一颗璀璨明珠。
但酒香还怕巷子深,“沂源红”想要在竞争激烈的果品产业中异军突起,成为红遍大江南北的“神果”,未来还有很长的路要走。
“好东西卖不上好价钱,是因为没有品牌,没有市场话语权。”盛全果蔬有限公司董事长张善全说,从论堆卖到“按糖度卖”,他注册的“中庄”牌苹果,成为中国驰名商标,苹果产值可以增加30%以上。“同样是苹果,写上字的苹果,一个就能卖十几块,去年平安夜,一天卖了一万个。”张善全说。
“互联网+”时代,营销模式甚至起决定性的作用。而在传统的果农那里,“坐等经销商上门收苹果”依然是大多数人的选择,在行情低迷的年份,这无异于一种自我放弃的行为。
“家人们预订的‘沂源红’苹果到货了,晚上7点以后到共青团西路安安之家来拿。”淄博安安餐饮管理有限公司总经理、安安之家创始人王鲁民女士的微信朋友圈里发出公告。到晚上八点,300多箱苹果就已全部卖完。这是“沂源红”苹果在微信朋友圈销售的一个例子。
双泉村则采用采摘游、农家乐等休闲系列活动,带动了全村苹果的销售,基本上苹果一成熟便销售一空,还卖了个好价钱。
如何产业化生产、如何把品种优势化为品牌优势,如何拓宽销售渠道迎合“互联网+”时代等,都是当下沂源果农们不能回避的问题。
点赞——
宣传力变成生产力
“‘聚焦沂源红’精准扶贫·媒体在行动”,社会各界的爱心与关注,深深地感动了老区的人民,感动了沂源的果农。
“宣传力真正变成生产力了!现在来沂源收购苹果的客商越来越多,我公司几个冷库的总出库量每天达到了100吨左右,比前几天多了40%左右。”3月18日,活动刚刚正式开始两天,张善全便告诉记者。自“媒体在行动”活动开展以来,“沂源红”苹果的知名度不断扩大,苹果的销售量也一路攀升。
“这次媒体行动对果农来说真是雪中送炭,苹果的名气传播得更远了,销售渠道也多了,我们的果子卖得更快更好了。”3月19日上午,淄博·义乌小商品城门前广场“聚焦沂源红 媒体在行动”大型助农活动正在热火朝天地开展。中庄果农焦方春望着刚刚销售一空的苹果集装箱告诉记者,各级领导和市民都牵挂着沂源果农,都在为沂源苹果尽心尽力,“媒体在行动”真正行动到了老百姓的心坎上,真的很感动。
借“媒体在行动”的东风,沂源县也紧锣密鼓地制定了一系列措施来加强苹果销售和管理。他们通过媒体更加积极主动地进行宣传,在门户网站等媒体上发布了销售信息、合作社龙头企业名单等。同时,沂源县着力开拓主要目标市场,组织13家企业、合作社主动到湖南岳阳果品批发市场进行考察对接,并设立了沂源苹果直营店；与泰国客商对接洽谈,努力扩大对东南亚市场的出口份额。沂源还积极发展直营直销、电商营销、苹果营销座谈会等,进一步凝聚了“沂源红”苹果营销的合力。
正如淄博市委常委、宣传部部长毕荣青所言,此次活动是深入贯彻落实习总书记媒体座谈会精神,聚合多家媒体优势,发挥宣传的集束效应,主动服务党委、政府的中心工作,为做好精准扶贫,实现“一个定位,三个着力”总体要求,营造良好舆论氛围。按照计划,“媒体在行动”将成为市委宣传部着力打造的工作品牌,将充分发挥新闻媒体在营造氛围、引领舆论、推动工作等方面的重要职责作用,围绕全市重要品牌和市委、市政府重大部署、重点工作,策划开展系列媒体活动。