做营销就是从了解消费者开始,消费者教会我们生产什么样的产品、如何做好销售,消费者洞察是原点,离开了这个原点,就像船在大海上失去航向,在错误的方向上越行越远。 尤其是在竞争激烈的汽车市场,是否闯得了消费者这关,已成为市场成败的主导因素,当今汽车市场已经迎来“消费者主导时代”。
精准洞察,让福汽启腾更好
精准洞察消费者需求,福汽启腾由此启动了“消费者洞察——新时代微客消费需求深度研究”的课题。争取最先一步走进消费者的心里。
“消费者洞察——新时代微客消费需求深度研究报告”为福汽启腾的产品研发与产品规划指明了方向:从市场规模来看,80后成为了未来的主要消费群体,从产品来看,外形时尚、理念领先、人性化设计的较受青睐；从产品实用性来看,大空间,加宽加大成新欢迎；从性能来看,低油耗,小排量成需求趋势,最终为消费者选择微客时提供了三大参考标准:品质稳定+先进技术+亲民价格。
性能见证,让福汽启腾更强
为了让消费者选到合适、放心的微客,福汽启腾通过报告研穿调整产品和营销策略,不断努力的追求经济性、安全、舒适统一的“微客”。而启腾M70具体体现在以下方面:
稳定的品质——当时调研微客用户时发现,品质其实是他们内心很在意的方面,于是福汽启腾下决心要让消费者内心得到满足,成为真正的“上帝”。所以沿用了福建奔驰“全德标”品质管控体系,借鉴东南、三菱品质管理体系,建立62道精准严苛的品质管控程序,68个工艺步骤全程跟踪,从根源上再次证明启腾M70具备德系品质高水准。为了让消费者见证启腾M70的卓越性能,福汽启腾选择了在极地进行“三高“测试,充分证明启腾M70的高品质。
亲民的价格——为了争夺更多的“上帝”,各品牌的微客汽车把价格当成是手中的“王牌”,纷纷推出购车优惠活动。福汽启腾就是其中的佼佼者,在2014年年末,启动岁末优惠盛宴“厂家千人团购会0元购车不是梦”,携手“小么哥”给予消费者最大让利,更是引发了行业的“多米诺骨牌效应”,从而为消费者送上最大的实惠。
精准洞察,让福汽启腾更好
精准洞察消费者需求,福汽启腾由此启动了“消费者洞察——新时代微客消费需求深度研究”的课题。争取最先一步走进消费者的心里。
“消费者洞察——新时代微客消费需求深度研究报告”为福汽启腾的产品研发与产品规划指明了方向:从市场规模来看,80后成为了未来的主要消费群体,从产品来看,外形时尚、理念领先、人性化设计的较受青睐；从产品实用性来看,大空间,加宽加大成新欢迎；从性能来看,低油耗,小排量成需求趋势,最终为消费者选择微客时提供了三大参考标准:品质稳定+先进技术+亲民价格。
性能见证,让福汽启腾更强
为了让消费者选到合适、放心的微客,福汽启腾通过报告研穿调整产品和营销策略,不断努力的追求经济性、安全、舒适统一的“微客”。而启腾M70具体体现在以下方面:
稳定的品质——当时调研微客用户时发现,品质其实是他们内心很在意的方面,于是福汽启腾下决心要让消费者内心得到满足,成为真正的“上帝”。所以沿用了福建奔驰“全德标”品质管控体系,借鉴东南、三菱品质管理体系,建立62道精准严苛的品质管控程序,68个工艺步骤全程跟踪,从根源上再次证明启腾M70具备德系品质高水准。为了让消费者见证启腾M70的卓越性能,福汽启腾选择了在极地进行“三高“测试,充分证明启腾M70的高品质。
亲民的价格——为了争夺更多的“上帝”,各品牌的微客汽车把价格当成是手中的“王牌”,纷纷推出购车优惠活动。福汽启腾就是其中的佼佼者,在2014年年末,启动岁末优惠盛宴“厂家千人团购会0元购车不是梦”,携手“小么哥”给予消费者最大让利,更是引发了行业的“多米诺骨牌效应”,从而为消费者送上最大的实惠。