不同时期消费者对家电的需要不同，什么品牌什么产品适合消费者 ，都会出现新的趋势 ，家电卖场每半年或一年进行一次布局调整很有必要 ，以便重新引进一些更符合消费者需求的品牌品类。

    生活日报5月3日讯(记者王富晓)“真是奇怪了，怎么这边的几个家电卖场都打着重装开业的旗号呢？”3日，在泉城路西首的几家家电卖场，不少市民对于打出的促销横幅颇感奇怪。 记者采访中了解到，多数家电卖场每年都会重新装修一次，频繁的“重装”如今成为家电卖场又一大促销法宝。

    家电卖场一年至少“重装”一次

    “五一”前夕，苏宁、三联家电、三联商社都打出了铺天盖地的广告：重装营业是广告中的一个重要内容。而在此前的半个多月，国美电器的泉城路旗舰店也是闭店重装，迎接“五一”的到来。

    3日，记者在泉城路西首的几家家电卖场看到，“重装开业”的横幅随处可见，许多市民更是充满了好奇的眼神，进去探个究竟。 苏宁电器的有关负责人告诉记者，为了拓展营业面积，打造全新的旗舰店，他们将原来用作办公的五层重新装修，成为了卖场的一部分。三联商社的家电卖场，也是装修一新，引进和调整了多个品牌，而新开业的三联家电，尽管卖场里装修得不算完善，但是仍然赶在了5月1日当天开业。

    “ 一般，家电卖场都会保持一年一次的装修频率。” 一位家电卖场的负责人说。与之相比，超市一般要三四年才全场大装修一次；油烟味比较重的川菜馆，两三年会重装一次；商场则会逐层调整品牌格局，但很少进行闭店大装修。

    “重装”增新鲜感以取悦市民

    对于家电卖场如此高的装修频率，国美电器有关负责人表示，不同时期消费者对家电的需要不同，而一年就是一个基本周期，在这个周期中，什么品牌什么产品适合消费者都会出现新的趋势，因此对家电卖场来说，每半年或一年进行一次布局调整很有必要，以便重新引进一些更符合消费者需求的品牌品类，淘汰一些不再适应市场的产品。

    苏宁电器的有关负责人认为，随着自身定位的不断提高，家电卖场也已经认识到“购物环境”的重要性，因此这段时间卖场的重新装修，几乎每家都开始突出对空间的合理利用，使其显得更紧凑、 更敞亮、更人性化、 更符合人们的消费习惯。“ 家电卖场同质化严重，价格战也不再有意义，顾客的消费理念和对消费环境的要求就成为我们的另一个竞争方向，希望凭着一次次的重新装修让卖场档次不断提高。”

    一家电卖场负责人表示，家电卖场之所以关了店门装修，一方面是营业一段时间了，需要重新装修取悦顾客；更重要的是，家电市场竞争激烈，每隔一段时间，就会有品牌进进出出，新进来的品牌肯定要拆掉旧品牌的专柜重新装修。“此外，家电产品更新换代太快，消费者的品位不断提升，整个卖场的布局必须常换常新。”

    “重装”成促销由头收获“意外”之财

    除了看似“被迫”的原因，大张旗鼓的重新装修也给精明的商家带来了一个绝好的促销由头，尤其是淡季，让商家收获了大笔“意外”之财。

    “ 家电卖场都会将‘ 重装’时间安排在淡季。”一家电卖场负责人表示，比如介于6月底夏季高峰和9月家装高峰之间的七八月，比如元旦之前的 12月、“五一”“十一”高峰前后等等。除了对卖场的正常经营影响最小之外，最大的理由就是每次“重装”开张的大促销，都能给冷清的淡季注入一剂强心针。

    一家空调厂家的营销总监说，装修特卖正在成为家电连锁常用的一种促销方式。不过，并不是所有的家电连锁门店都会采取装修前特卖的方式来促销，一般选择在销售较好的门店进行，而销售情况不太好的门店更多采取店庆等方式。每年的销售淡季，销售较好的门店都会根据家电门类，分楼层进行一到两次装修，最多的有三次。在装修之后，品牌的场地位置也会被重新调整。

    省城一家电分析人士表示，闭店重装，是家电商的一个新噱头，既可以借这个机会，重新炒作促销，又可以以此为由头，从家电厂商那里争取到新的促销资源，树立门店的新形象。