谋创新促消费赋动能
运河枣庄：“全域慢游”引领文旅融合高质量发展
2023-03-26
作者：
来源：
大众日报
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京杭大运河台儿庄古城月河段夜景
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抱犊崮国家森林公园—抱犊秋韵
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游人在台儿庄古城乘坐摇橹船观赏夜景
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凝榴红荷香，聚运河风光。
枣庄作为山东省“南大门”，是一座具有深厚人文底蕴的历史古城，是一座具有光荣革命传统的正义之城，是一座具有优良生态环境的山水绿城，是一座具有广阔发展前景的转型新城。枣庄市抢抓新旧动能转换重大机遇，围绕山东省“消费提振年”工作部署，高举文旅融合高质量发展大旗，高起点规划、高标准布局，始终把培育壮大文旅产业作为推动城市创新转型发展的重要举措，稳中求进，守正创新，不断推进文旅产业创新融合高质量发展。2023年第一季度，以台儿庄古城为代表的枣庄文旅迅猛复苏，游客盈门、摩肩接踵的可喜局面顺利回归。
一群多链 聚链成群
培育特色文旅康养产业链
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，康养是文旅的拓展。
围绕文旅康养产业融合发展，枣庄市文旅局实施“文化+、旅游+”新业态培育行动，在工业旅游、研学游、医养健康游、乡村旅游方面取得新突破。聚焦“运河明珠 匠心枣庄”品牌，立足“一群多链、聚链成群”发展思路，打造了枣庄全域旅游产业集群和“匠心枣庄”文化创意产业集群，分别入选2021年度全省“十强”产业雁阵形集群名单、2022年度“十强”产业雁阵形集群储备库。力争到2026年底，实施文旅康养重点项目100个、总投资超过500亿元，新增规上企业70家以上，力争营业收入过亿元企业突破10家、过10亿元企业2家。充分发挥市文旅集团龙头带动作用，到2026年底，力争实现产业链营业收入达到100亿元。
重点提升以台儿庄古城、红荷湿地、冠世榴园、铁道游击队纪念园、抱犊崮熊耳山为代表的文化旅游产业链；以尚品本色、鑫迪家居、鲁班天工、善国鲁班等为龙头的鲁班文创产业链；以耀海玻雕、金晶玻璃、元凯实业等为龙头的工艺玻璃产业链；以辣子鸡、羊肉汤、菜煎饼、黄花牛肉面为代表的特色文化美食产业链；以乾唐轩活瓷、齐村砂陶、枣庄泥塑、伏里土陶、中陈郝陶瓷为代表的艺术陶瓷产业链；以台漫公司、一甲动漫、千水星动漫等为代表的元宇宙数字文创产业链；以森氏吉他、谢氏琴业等为代表的乐器手造产业链；以龙基石业、壕沟万景园、铜工匠等为代表的手工雕刻产业链；以维卓科技、红鹦鹉传媒为代表的文化传媒产业链等。
打造以“全生命周期康养”为中心的文旅康养发展模式，推出一批旅游休闲城市和街区，培育一批城市休闲旅游新地标，构建“一城两带七园”为核心的“全域慢游”发展新格局。
用活“运河资源”
打造山东运河文化“第一窗口”
大运河是活着的历史，是活着的遗产走廊。对于大运河昔日的辉煌，大运河枣庄段的老百姓从祖辈那里口口相传下来。今天的大运河枣庄段正在重现并发扬光大昔日的辉煌。为实现“创新运河”，做好大运河保护、传承和科学开发，枣庄市正在高标准推进大运河国家文化公园（枣庄段）建设，编制完成《大运河国家文化公园（枣庄段）建设保护规划》，出台《大运河国家文化公园（枣庄段）重点项目建设突破行动》，聚力“保护传承、研究发掘、环境配套、文旅融合、数字再现”五大工程和大运河文化体验廊道建设，推动完成大运河国家文化公园158个项目全市布局，力争把枣庄“活着的运河”打造为历史文化彰显、公共设施健全、自然风景优美、独具韵味的文化长廊，成为山东运河文化展示“第一窗口”和国际知名旅游目的地。
以大运河国家文化公园（枣庄段）兴建为契机，围绕大运河，推进世界遗产经典游、运河古城记忆游、漕运文化体验游、水利文化科普游、美丽乡村民俗游、红色文化追忆游。
让文物“活起来”
让非遗“火起来”
枣庄历史悠久，文化资源具有丰富多样且质量上乘的特点，现拥有世界文化遗产1项，国家级非物质文化遗产项目2项，省级非遗项目42项；全国重点文物保护单位11处、省级文物保护单位123处；省级非物质文化遗产生产性保护示范基地3个，省级非遗工坊2家；全市已备案的博物馆26家，馆藏文物近20万件。下一步，枣庄市将继续统筹保护与利用，在做好保护基础上推动文化遗产活起来、传下去。
让文物活起来。枣庄市全面开展大运河沿线文化遗产资源普查，推进重点文物保护单位申报遴选。深入挖掘革命文物精神内涵，开展革命文物保护利用片区红色遗产线路推介活动，做好文物活化利用，大力进行博物馆数字化建设，推进博物馆文物“走出去”，讲好“枣庄故事”。
让非遗火起来。枣庄市报送的《榴花正红》《帮忙》《献礼》等在全省小戏小剧大擂台中荣获金奖1个、银奖2个、铜奖1个，获奖数量居全省第一。《唱支山歌给党听》《一窝雀》荣获山东省群众合唱展演二等奖。推进“山东手造·匠心枣庄”十项行动，扶持壮大重点手造产业，推动旅游文创发展，围绕鲁班锁、集律斋毛笔等打造一批独具枣庄特色的旅游伴手礼，打造1—2个国内知名的山东手造领军品牌。组织非遗企业参加泰山设计杯文化创意设计大赛、第二届中华传统工艺大会及第二批“山东手造·优选100”遴选活动。进一步完善非物质文化遗产名录和传承体系，整合全市非遗旅游资源，推出一批非遗特色旅游线路。
积极释放文旅消费潜力
全面提高惠民服务水平
枣庄市以争创文化和旅游消费示范城市、文化和旅游消费示范（试点）县、夜间文旅消费集聚区等为抓手，丰富文化旅游消费产品供给，不断激发文化和旅游消费潜力。实施文旅消费提振行动。落实《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，全面推进惠民消费券发放、景区门票减免、主题活动举办、行业“助企暖企”等工作，培育申报1—2家省级旅游休闲街区。贯彻落实全省“黄河大集”品牌战略，打造“黄河大集·福乐枣庄”品牌。
同时，开展文旅行业配套服务设施排查整治专项行动，支持文旅场所硬件改造和技术升级，全面提高惠民服务水平。培育夜间文旅消费集聚区。围绕夜游、夜宿、夜购、夜娱、夜宴、夜秀，打造“一区一品”特色文旅消费项目品牌，培育3—5个市级夜间文旅消费集聚区，积极争创国家级、省级夜间文旅消费集聚区。打造文旅消费节事活动。创新活动形式、丰富载体内容，组织开展枣庄第七届文化和旅游惠民消费季、“鲁风运河”美食节、“好客山东”贺年会等节事活动，激发消费潜力，提振市场信心，促进文旅消费复苏。
百舸争流、奋楫者先，转型跨越、志坚者胜。下一步，枣庄市将锚定“走在前、开新局”，重点在完善营销体系、拓宽宣传渠道、策划重大活动、强化区域交流、提升产品品质等方面持续发力，全力培育枣城有“席”、枣城有“囍”、枣城有“戏”等系列文旅品牌，重点实施枣庄文旅提质赋能“七大提升工程”，做大市场、促进消费，不断增强文旅产业发展潜力和贡献度，奋力开创文化和旅游工作新局面，为全省文旅发展贡献“枣庄智慧”和“枣庄力量”！
枣庄作为山东省“南大门”，是一座具有深厚人文底蕴的历史古城，是一座具有光荣革命传统的正义之城，是一座具有优良生态环境的山水绿城，是一座具有广阔发展前景的转型新城。枣庄市抢抓新旧动能转换重大机遇，围绕山东省“消费提振年”工作部署，高举文旅融合高质量发展大旗，高起点规划、高标准布局，始终把培育壮大文旅产业作为推动城市创新转型发展的重要举措，稳中求进，守正创新，不断推进文旅产业创新融合高质量发展。2023年第一季度，以台儿庄古城为代表的枣庄文旅迅猛复苏，游客盈门、摩肩接踵的可喜局面顺利回归。
一群多链 聚链成群
培育特色文旅康养产业链
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，康养是文旅的拓展。
围绕文旅康养产业融合发展，枣庄市文旅局实施“文化+、旅游+”新业态培育行动，在工业旅游、研学游、医养健康游、乡村旅游方面取得新突破。聚焦“运河明珠 匠心枣庄”品牌，立足“一群多链、聚链成群”发展思路，打造了枣庄全域旅游产业集群和“匠心枣庄”文化创意产业集群，分别入选2021年度全省“十强”产业雁阵形集群名单、2022年度“十强”产业雁阵形集群储备库。力争到2026年底，实施文旅康养重点项目100个、总投资超过500亿元，新增规上企业70家以上，力争营业收入过亿元企业突破10家、过10亿元企业2家。充分发挥市文旅集团龙头带动作用，到2026年底，力争实现产业链营业收入达到100亿元。
重点提升以台儿庄古城、红荷湿地、冠世榴园、铁道游击队纪念园、抱犊崮熊耳山为代表的文化旅游产业链；以尚品本色、鑫迪家居、鲁班天工、善国鲁班等为龙头的鲁班文创产业链；以耀海玻雕、金晶玻璃、元凯实业等为龙头的工艺玻璃产业链；以辣子鸡、羊肉汤、菜煎饼、黄花牛肉面为代表的特色文化美食产业链；以乾唐轩活瓷、齐村砂陶、枣庄泥塑、伏里土陶、中陈郝陶瓷为代表的艺术陶瓷产业链；以台漫公司、一甲动漫、千水星动漫等为代表的元宇宙数字文创产业链；以森氏吉他、谢氏琴业等为代表的乐器手造产业链；以龙基石业、壕沟万景园、铜工匠等为代表的手工雕刻产业链；以维卓科技、红鹦鹉传媒为代表的文化传媒产业链等。
打造以“全生命周期康养”为中心的文旅康养发展模式，推出一批旅游休闲城市和街区，培育一批城市休闲旅游新地标，构建“一城两带七园”为核心的“全域慢游”发展新格局。
用活“运河资源”
打造山东运河文化“第一窗口”
大运河是活着的历史，是活着的遗产走廊。对于大运河昔日的辉煌，大运河枣庄段的老百姓从祖辈那里口口相传下来。今天的大运河枣庄段正在重现并发扬光大昔日的辉煌。为实现“创新运河”，做好大运河保护、传承和科学开发，枣庄市正在高标准推进大运河国家文化公园（枣庄段）建设，编制完成《大运河国家文化公园（枣庄段）建设保护规划》，出台《大运河国家文化公园（枣庄段）重点项目建设突破行动》，聚力“保护传承、研究发掘、环境配套、文旅融合、数字再现”五大工程和大运河文化体验廊道建设，推动完成大运河国家文化公园158个项目全市布局，力争把枣庄“活着的运河”打造为历史文化彰显、公共设施健全、自然风景优美、独具韵味的文化长廊，成为山东运河文化展示“第一窗口”和国际知名旅游目的地。
以大运河国家文化公园（枣庄段）兴建为契机，围绕大运河，推进世界遗产经典游、运河古城记忆游、漕运文化体验游、水利文化科普游、美丽乡村民俗游、红色文化追忆游。
让文物“活起来”
让非遗“火起来”
枣庄历史悠久，文化资源具有丰富多样且质量上乘的特点，现拥有世界文化遗产1项，国家级非物质文化遗产项目2项，省级非遗项目42项；全国重点文物保护单位11处、省级文物保护单位123处；省级非物质文化遗产生产性保护示范基地3个，省级非遗工坊2家；全市已备案的博物馆26家，馆藏文物近20万件。下一步，枣庄市将继续统筹保护与利用，在做好保护基础上推动文化遗产活起来、传下去。
让文物活起来。枣庄市全面开展大运河沿线文化遗产资源普查，推进重点文物保护单位申报遴选。深入挖掘革命文物精神内涵，开展革命文物保护利用片区红色遗产线路推介活动，做好文物活化利用，大力进行博物馆数字化建设，推进博物馆文物“走出去”，讲好“枣庄故事”。
让非遗火起来。枣庄市报送的《榴花正红》《帮忙》《献礼》等在全省小戏小剧大擂台中荣获金奖1个、银奖2个、铜奖1个，获奖数量居全省第一。《唱支山歌给党听》《一窝雀》荣获山东省群众合唱展演二等奖。推进“山东手造·匠心枣庄”十项行动，扶持壮大重点手造产业，推动旅游文创发展，围绕鲁班锁、集律斋毛笔等打造一批独具枣庄特色的旅游伴手礼，打造1—2个国内知名的山东手造领军品牌。组织非遗企业参加泰山设计杯文化创意设计大赛、第二届中华传统工艺大会及第二批“山东手造·优选100”遴选活动。进一步完善非物质文化遗产名录和传承体系，整合全市非遗旅游资源，推出一批非遗特色旅游线路。
积极释放文旅消费潜力
全面提高惠民服务水平
枣庄市以争创文化和旅游消费示范城市、文化和旅游消费示范（试点）县、夜间文旅消费集聚区等为抓手，丰富文化旅游消费产品供给，不断激发文化和旅游消费潜力。实施文旅消费提振行动。落实《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，全面推进惠民消费券发放、景区门票减免、主题活动举办、行业“助企暖企”等工作，培育申报1—2家省级旅游休闲街区。贯彻落实全省“黄河大集”品牌战略，打造“黄河大集·福乐枣庄”品牌。
同时，开展文旅行业配套服务设施排查整治专项行动，支持文旅场所硬件改造和技术升级，全面提高惠民服务水平。培育夜间文旅消费集聚区。围绕夜游、夜宿、夜购、夜娱、夜宴、夜秀，打造“一区一品”特色文旅消费项目品牌，培育3—5个市级夜间文旅消费集聚区，积极争创国家级、省级夜间文旅消费集聚区。打造文旅消费节事活动。创新活动形式、丰富载体内容，组织开展枣庄第七届文化和旅游惠民消费季、“鲁风运河”美食节、“好客山东”贺年会等节事活动，激发消费潜力，提振市场信心，促进文旅消费复苏。
百舸争流、奋楫者先，转型跨越、志坚者胜。下一步，枣庄市将锚定“走在前、开新局”，重点在完善营销体系、拓宽宣传渠道、策划重大活动、强化区域交流、提升产品品质等方面持续发力，全力培育枣城有“席”、枣城有“囍”、枣城有“戏”等系列文旅品牌，重点实施枣庄文旅提质赋能“七大提升工程”，做大市场、促进消费，不断增强文旅产业发展潜力和贡献度，奋力开创文化和旅游工作新局面，为全省文旅发展贡献“枣庄智慧”和“枣庄力量”！