齐风淄博：为文旅市场复苏按下“快进键”
2023-03-26
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大众日报
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这个春天，淄博烧烤在网络上火爆出圈，成为新晋“网红”。据统计，截至目前，“淄博烧烤”全网各类信息高达298183条，形成网络“现象级传播”。
“淄博烧烤火了，离不开正面宣传的长期积累，更有赖于市委、市政府的全局谋划。”淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香介绍，春节前后，淄博全域联动，印发实施《大力提振文化和旅游消费的政策措施》。这11条实招和硬招，由政府搭台、企业唱戏，打出了加快文旅消费复苏回暖的“组合拳”。
精准发力 激活“一池春水”
一系列举措的推出，不仅提前预热了淄博文旅市场，也稳住了本地文旅消费的基本盘，激活了大家渴盼已久的“一池春水”。据不完全统计，2023年一季度，预计全市接待游客1180万人次，同比增长19.4%，实现旅游总收入110亿元，同比增长39.2%，旅游接待人数及旅游总收入分别恢复至2019年的92.9%、82.7%。
政策赋能对文旅消费的拉动效果立竿见影。提振文旅消费的“十一条”政策措施，统筹市级财政资金2350万元，11个区县分别制定配套措施，全方位推进文旅市场回暖复苏。全市发放元宵节专项文旅惠民消费券、景区专项券、餐饮券、零售券等1374万元，精准拉动消费4600余万元。淄博市9家国有收费A级景区全部免除首道门票、19家A级非国有景区首道门票不低于5折优惠，概算减免额度达900余万元，带动景区“二消”2100余万元。全市策划开展了“淄游自在·欢闹元宵”四大主题89项活动，“淄在村晚”等文化惠民活动达2000场次，带动消费超2000万元。其间，通过线上平台销售文旅产品近14万件（套），累计带动消费近300万元。
乘势而上 引客入淄
“近者悦，远者来”，这是今年淄博文旅的一大愿景。实现“开门红”后，淄博文旅的发展后劲十足。2月19日，在“淄在逍遥·博览齐迹”文旅推介行动暨淄博市文旅惠民消费季启动仪式上，宋爱香向省内外百余家受邀前来的旅行商介绍了“引客入淄”的3项实招。
强化营销推介。淄博将用好省市两级政策激励，在客源引入上出实招、见实效，重点围绕京津冀、长三角和省内周边客源地，积极实施“走出去”营销推介战略。从2月20日开始，淄博市文化和旅游局组织“淄在逍遥·博览齐迹”2023淄博文旅（潍坊、滨州、东营）推介会，全力引客入淄，促成本地20余家景区与市外60家旅行社签订合作协议，达成合作意向219个。在重庆组织举办好客山东·齐风鲁韵“渝”你相约文化旅游推介会暨石柱县东西协作文旅考察对接活动，开展精准营销推广。此外，大力推广“齐惠游”服务平台，组织开展“淄博人游淄博”活动，有效提升淄博人对本地景区的消费意愿。
提前谋划节事活动。继续策划举办“黄河大集 品游淄博”文旅主题年活动，围绕重要节假日，重点策划齐文化节、黄河文化旅游季、“齐风乡韵·乡村好时节”、五一“奋进新征程·致敬劳动者”文旅惠民活动、“齐舞·悦动”文化艺术季等20余项重大活动，并围绕一年四季，开展“春来·约会淄博”“夏爽·嗨游淄博”“秋意·寻味淄博”“冬韵·享悦淄博”四季文旅主题活动，让广大市民和游客朋友一起发现新淄博，感受“淄在逍遥·博览齐迹”的独特魅力。
将文旅惠民进行到底。2023年，淄博市文化和旅游惠民消费季以“文旅惠民 淄在逍遥”为主题，围绕民宿酒店、景区景点、研学旅游、电影演出、手造文创等八大细分行业，积极谋求创新突破，以行业特色为依托，创新推出文旅惠民专项券；以文旅企业交融互通需求为依托，创新推出“齐惠游”定向券；以地域特点为依托，创新推出文旅惠民专场券，精准激发文旅市场消费活力，引导游客市民出游消费。
提质增效 塑强核心竞争力
市场经过3年时间的演变，在“补偿式”出游驱动下，人们对旅游品质的要求越来越高，这也为文旅产业高质量发展提出新课题。为此，2023年，淄博市文化和旅游局将以“四大新提升”塑强文旅产业核心竞争力。
立足优势，深耕细作，优秀传统文化“两创”实现新提升。今年，淄博将聚力塑造齐文化这个超级IP，打造穿越千年的“传齐”之旅，彰显城市文化特质。同时，重点开展了20项文物工作，统筹文物保护和经济发展，延展城市文脉。做好黄河文化、长城文化文章，创作20部以上优秀剧目，推进黄河、长城国家文化公园（淄博段）建设，守好城市文化遗产。
培根铸链，聚合发展，文化旅游产业培育实现新提升。淄博文旅部门将协调推进30个文旅重点项目，全面铺开发展框架。持续落实提振文旅消费“十一条”措施，助推市场全面复苏。实施景区提升增效，优化景区设施、周边配套、管理服务和智慧化水平。打造“齐风乡韵”品牌，实施乡村旅游品质提升三年行动，推动文旅与教育、康养、农业等融合发展，实施研学游、露营游、康养游、农文旅游，赋能乡村振兴。
多措并举，解码破题，公共文化服务实现新提升。年内，加快博物馆、美术馆建设，打造城市文化地标。新建公共阅读空间280处，扩大服务覆盖面。每年平均组织惠民活动4.3万场，丰富服务供给。探索建立政府与社会之间的协作关系，吸纳社会资本参与公共文化服务。
培塑品牌，拓展渠道，文旅宣传推广实现新提升。今年，淄博将开展“百千万”活动，邀请“百”名网络达人宣传淄博，把“流量”变“留量”；策划“千”家旅行社走进淄博，让人们读懂淄博、爱上淄博；组织“万”名中小学生体验研学游，打造“稷下学宫”游学地标品牌。构建宣传矩阵，打造网络自媒体宣传平台，把文旅资源、特色工作、文旅产品推销出去。
为把旅游品质提起来、人气聚上来、名气打出去，政府层面在谋划，文旅企业在行动，民间力量在助力……眼下的淄博，正在为实现“3510”发展目标和“强富美优”城市愿景，一步一个脚印地奋力前进。
淄博文化中心
潭溪山
海岱楼
周村古商城
齐长城
“淄博烧烤火了，离不开正面宣传的长期积累，更有赖于市委、市政府的全局谋划。”淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香介绍，春节前后，淄博全域联动，印发实施《大力提振文化和旅游消费的政策措施》。这11条实招和硬招，由政府搭台、企业唱戏，打出了加快文旅消费复苏回暖的“组合拳”。
精准发力 激活“一池春水”
一系列举措的推出，不仅提前预热了淄博文旅市场，也稳住了本地文旅消费的基本盘，激活了大家渴盼已久的“一池春水”。据不完全统计，2023年一季度，预计全市接待游客1180万人次，同比增长19.4%，实现旅游总收入110亿元，同比增长39.2%，旅游接待人数及旅游总收入分别恢复至2019年的92.9%、82.7%。
政策赋能对文旅消费的拉动效果立竿见影。提振文旅消费的“十一条”政策措施，统筹市级财政资金2350万元，11个区县分别制定配套措施，全方位推进文旅市场回暖复苏。全市发放元宵节专项文旅惠民消费券、景区专项券、餐饮券、零售券等1374万元，精准拉动消费4600余万元。淄博市9家国有收费A级景区全部免除首道门票、19家A级非国有景区首道门票不低于5折优惠，概算减免额度达900余万元，带动景区“二消”2100余万元。全市策划开展了“淄游自在·欢闹元宵”四大主题89项活动，“淄在村晚”等文化惠民活动达2000场次，带动消费超2000万元。其间，通过线上平台销售文旅产品近14万件（套），累计带动消费近300万元。
乘势而上 引客入淄
“近者悦，远者来”，这是今年淄博文旅的一大愿景。实现“开门红”后，淄博文旅的发展后劲十足。2月19日，在“淄在逍遥·博览齐迹”文旅推介行动暨淄博市文旅惠民消费季启动仪式上，宋爱香向省内外百余家受邀前来的旅行商介绍了“引客入淄”的3项实招。
强化营销推介。淄博将用好省市两级政策激励，在客源引入上出实招、见实效，重点围绕京津冀、长三角和省内周边客源地，积极实施“走出去”营销推介战略。从2月20日开始，淄博市文化和旅游局组织“淄在逍遥·博览齐迹”2023淄博文旅（潍坊、滨州、东营）推介会，全力引客入淄，促成本地20余家景区与市外60家旅行社签订合作协议，达成合作意向219个。在重庆组织举办好客山东·齐风鲁韵“渝”你相约文化旅游推介会暨石柱县东西协作文旅考察对接活动，开展精准营销推广。此外，大力推广“齐惠游”服务平台，组织开展“淄博人游淄博”活动，有效提升淄博人对本地景区的消费意愿。
提前谋划节事活动。继续策划举办“黄河大集 品游淄博”文旅主题年活动，围绕重要节假日，重点策划齐文化节、黄河文化旅游季、“齐风乡韵·乡村好时节”、五一“奋进新征程·致敬劳动者”文旅惠民活动、“齐舞·悦动”文化艺术季等20余项重大活动，并围绕一年四季，开展“春来·约会淄博”“夏爽·嗨游淄博”“秋意·寻味淄博”“冬韵·享悦淄博”四季文旅主题活动，让广大市民和游客朋友一起发现新淄博，感受“淄在逍遥·博览齐迹”的独特魅力。
将文旅惠民进行到底。2023年，淄博市文化和旅游惠民消费季以“文旅惠民 淄在逍遥”为主题，围绕民宿酒店、景区景点、研学旅游、电影演出、手造文创等八大细分行业，积极谋求创新突破，以行业特色为依托，创新推出文旅惠民专项券；以文旅企业交融互通需求为依托，创新推出“齐惠游”定向券；以地域特点为依托，创新推出文旅惠民专场券，精准激发文旅市场消费活力，引导游客市民出游消费。
提质增效 塑强核心竞争力
市场经过3年时间的演变，在“补偿式”出游驱动下，人们对旅游品质的要求越来越高，这也为文旅产业高质量发展提出新课题。为此，2023年，淄博市文化和旅游局将以“四大新提升”塑强文旅产业核心竞争力。
立足优势，深耕细作，优秀传统文化“两创”实现新提升。今年，淄博将聚力塑造齐文化这个超级IP，打造穿越千年的“传齐”之旅，彰显城市文化特质。同时，重点开展了20项文物工作，统筹文物保护和经济发展，延展城市文脉。做好黄河文化、长城文化文章，创作20部以上优秀剧目，推进黄河、长城国家文化公园（淄博段）建设，守好城市文化遗产。
培根铸链，聚合发展，文化旅游产业培育实现新提升。淄博文旅部门将协调推进30个文旅重点项目，全面铺开发展框架。持续落实提振文旅消费“十一条”措施，助推市场全面复苏。实施景区提升增效，优化景区设施、周边配套、管理服务和智慧化水平。打造“齐风乡韵”品牌，实施乡村旅游品质提升三年行动，推动文旅与教育、康养、农业等融合发展，实施研学游、露营游、康养游、农文旅游，赋能乡村振兴。
多措并举，解码破题，公共文化服务实现新提升。年内，加快博物馆、美术馆建设，打造城市文化地标。新建公共阅读空间280处，扩大服务覆盖面。每年平均组织惠民活动4.3万场，丰富服务供给。探索建立政府与社会之间的协作关系，吸纳社会资本参与公共文化服务。
培塑品牌，拓展渠道，文旅宣传推广实现新提升。今年，淄博将开展“百千万”活动，邀请“百”名网络达人宣传淄博，把“流量”变“留量”；策划“千”家旅行社走进淄博，让人们读懂淄博、爱上淄博；组织“万”名中小学生体验研学游，打造“稷下学宫”游学地标品牌。构建宣传矩阵，打造网络自媒体宣传平台，把文旅资源、特色工作、文旅产品推销出去。
为把旅游品质提起来、人气聚上来、名气打出去，政府层面在谋划，文旅企业在行动，民间力量在助力……眼下的淄博，正在为实现“3510”发展目标和“强富美优”城市愿景，一步一个脚印地奋力前进。
淄博文化中心
潭溪山
海岱楼
周村古商城
齐长城