“港剧式直播”能走多远

　　□ 李梦馨

　　“宇宙的尽头是直播带货”，随着TVB入局直播带货，这句话被再一次证实。近日，TVB与淘宝达成合作，预计今年将做至少48场直播，直播首秀在3月7日圆满结束，目前其官方带货账号已经积累了超10万的粉丝。
　　明星直播带货，已经近乎泛滥。TVB直播带货，在内卷严重的直播行业又翻出了新花样，其自我定位是“港剧式直播”。首场直播的主播陈豪和陈敏之，都是TVB旗下观众熟悉的港剧演员。直播过程中，两人大部分时间讲的都是粤语，直播现场还特意再现了港剧《溏心风暴》中海味铺的场景，剧中饰演唐至安的陈豪，在直播间卖起鲍鱼，实现梦幻联动，让人一秒回忆起港剧中的经典情节。直播间的商品，种类繁多，其中也包括TVB周边，直播时还会随机赠送艺人签名照，让热爱TVB港剧的人能够沉浸其中。
　　虽然在TVB直播开播前，也有颇多网友质疑。但从首场直播的效果看，对于TVB打出的情怀牌，观众显然是买账的。3月7日晚，TVB淘宝直播间首次营业6小时，最终交出2350万元的首场带货成绩单，累计观看人数超320万，最高在线人数超3万。在TVB官宣与淘宝合作后，其母公司股价一度涨超90%，创下历史最大涨幅。
　　这番连环效应，让人很自然地联想起去年因知识带货“起死回生”的新东方，有不少人因此称TVB是另一个新东方。从对直播带货形式的创新看，两者确实有一定的相似性。“港剧式直播”，区别于目前市面上其他的直播带货形式，在直播行业独树一帜。其他人就算想要模仿，难度也是不小，很难想象有其他机构或组织，像TVB一样手握众多艺人和随时可以拿来引入直播的经典剧集资源以及常年积累的群众基础。这是支撑TVB直播从一众带货直播中脱颖而出的最大独特性。
　　但单纯依靠情怀，肯定是走不长远的。近些年，TVB进军内地的动作不断，与内地合作推出的综艺《声声不息》《无限超越班》，皆引起了不小的反响。但不管是翻唱粤语歌曲，还是翻拍港剧港片，都是停留在吃老本的范畴。直播带货，自然也是出于同样的惯性思维。众所周知，情怀并非百试不爽的灵丹妙药。开始可能好用，用久了也让人厌烦。使用的次数越多，网友越难被打动。
　　在直播带货行业极度内卷的今天，有太多直播形式更迭，古装剧带货、知识带货，都曾让人耳目一新，但也很快被更新鲜的事物取代。对早已熟知直播带货套路的消费者来说，其消费习惯更趋理性，明星主播带货的专业度、选品质量、价格优势才是更能吸引他们留在直播间的动力。一般来说，初涉直播带货的明星，都会被网友拿放大镜一样审视打量，明星是否走心，是决定要不要下单的最基本标准。从首场直播的效果看，TVB直播经过了第一关的检验。不少网友称赞，两位主播看出来做足功课，粤语和普通话切换自如，临场反应能力强，自然又专业。同样也暴露出一些问题，如虽为“港剧式直播”，但香港特产较少，很多商品的渠道并非官方旗舰店。这些问题都有待在以后的直播中不断完善。至于“港剧式直播”能走多远，我们需拭目以待。