大流量弘扬正能量正能量澎湃大流量

淄博市临淄区：探索正能量报道的大流量密码

　　□王聪颖 翟苏菲
　　
　　日前，淄博市临淄区一段热心邻居合力救下头部卡在5楼防护窗外一名幼童的视频通过网络广泛传播，中央广播电视台、新华社、人民日报等全国各大主流媒体纷纷播发点赞。临淄区用暖人心、聚民心的朴实作品，递给社会一张闪闪发亮的正能量名片。
　　今年以来，临淄区牢固树立“宣传也是生产力”的工作理念，坚持党性和人民性相统一，准确把握时、度、效要求，适应分众化、差异化传播趋势，培育壮大临淄融媒全媒体传播矩阵。
　　临淄区融媒体中心副主任崔立来介绍：“我们今年围绕‘1221’工作体系，发布系列重点报道200多篇、‘临淄云’APP新闻报道4500多条，短视频制作达4600分钟。其中，35件作品获淄博广播电视节目评选、山东省新闻奖县级台评奖、全省全市广播影视大奖等一系列奖项。”
　　结合当前移动互联网用户“80后占比46%，90后占比28.7%，67%的年轻人每天都会观看在线视频”的新形势，临淄区针对年轻群体，通过直播、短视频、动图、快闪等多种形式，融入流行元素。同时，设立“临淄故事”抖音号、视频号，采用真实再现、年轻人自述的报道形式，打造年轻人喜欢看、乐意传唱和接受的爆款产品、现象级产品。
　　“我现在特别喜欢看‘临淄故事’的短视频，很多都是讲述我们临淄人的逐梦历程、创业故事，内容很接地气，而且每天都有更新，我是忠实粉丝！”刚参加工作的市民刘庭海赞叹道。
　　通过整合“两微一端”，临淄区推出“临淄发布”权威传播矩阵，结合全区重点工作，精准对接各行业、各领域、各部门，制订个性化宣传方案，综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式，制作推出适合网络端、移动端传播的重点稿件和正能量产品。抖音作为广受群众欢迎的短视频平台，成为各级融媒宣传自身形象、传播正能量的新媒体平台。“临淄发布”抖音号强化平台运营思维，在传播社会正能量，提高政府公信力的同时，深耕本地区群众的生活需求，拉近与群众的距离，爆款产品频现。
　　“截至目前，我们运营的‘临淄发布’抖音账号粉丝量达21.6万，获赞275.9万，点击量100万+以上作品有70多条，《城乡居民基本养老保险开始缴费》《最新消息 有望连休9天》等爆款视频最高点击量突破856万。”临淄区融媒体中心新闻二部主任王晓枫说。
　　为加强对主流媒体的宣传推介，临淄区还定期邀请上级媒体走进临淄，开展“媒体看临淄”、新闻媒体座谈会等集中采访活动，推送临淄正能量稿件，大力推动临淄经验“走出去”。不仅如此，临淄区还借助新媒体力量，开展“网络大V临淄行”等活动，把正能量大V“请进来”。吸引粉丝量超1300万的“学好姐姐”等社会资源、短视频拍客团队，生产正能量优质视频产品，通过多种方式讲好临淄故事，积极传递临淄好声音。
　　“正能量形成好声音，才能传得开、传得远。立足新发展阶段，临淄区将进一步深耕前沿选题，提升产品互动性体验，用有热度、有深度、群众喜闻乐见的优秀作品聚流量、增关注、赢口碑，为临淄这座城市带来大流量。”临淄区委常委、宣传部部长李建华表示。