网红和演员何以互“卷”？

　　□ 泉子

　　最近，一场场模仿清宫剧的场景式直播就极为“出圈”，有一个被网友戏称为“娘娘直播”的带货团队，不仅服装、化妆、道具等硬件精致考究，连续剧式的内容也狠赚了不少流量。除了男扮女装、阴阳怪气、群魔乱舞等视听奇观，与不同画风主播的同框互动也吸粉无数。有网友评论，直播都演出了电视剧的效果。
　　与此同时，一大批曾经“不屑于此”的演员，纷纷放下身段试水直播。经过初入网络的手忙脚乱，他们发现视频平台不过是拍摄片场的转演，手机摄像头和摄像机镜头其实并无二致，来上一系列“演技小剧场”的日更短视频热场，似乎又有了拍戏的感觉，还带动了自家直播间圈粉无数，带货销量直线上升。久而久之，原本的网络营销，也渐渐从单一的背书模式，走向多元，甚至要提高口才、场景、演技来组织“名场面”。而那些“专业对口”的演员在这个新舞台上使出看家本领，自然而然地就把相当一部分网红的“饭碗”抢走了。
　　在大多数人的印象中，网红和影视明星，似乎是两个完全对立的群体。而当下，这两个群体互相“卷”了起来：明星不琢磨演戏，一门心思搞起了直播，网红则“奋发图强”，誓用演技“闯”出一片新天。
　　何以要“卷”？因为直播场域的原有秩序正在被重构：光彩夺目的演员看到直播这一风口，要分一杯羹。原来的网红当然也不可能坐视流量的流失，他们接地气、大众化和“面对面”交流的优势被明星追平后，便不约而同地把直播领上了精细化的道路，进而催生了泛娱乐化、剧本化的互动形式，把看家本领用上了——有的一边逗乐一边带货；有的展示“豪门”身家要痛快大酬宾；有的和厂家“临时”砍价到翻脸；有的卖着卖着发现价格报错了，一边哭诉自己亏大了，一边大喊“认了，为了粉丝就亏一次”……真正成了直播如戏，全凭演技。
　　互联网的尽头是带货。影视明星涉水直播来分“蛋糕”，是网络营销发展必然形成的格局，未尝不是一个好的现象：不论演员还是网红，在大数据算法的配合下，精准把握观众喜好，对直播的场所、服装、灯光、音乐等细节的处理有了更高要求，进一步深耕内容、丰富形式，是能互相促进提高能力、促进直播产业良性发展的。
　　但更应该警惕的是，这种“演”着卖，不该异化出新的“怪胎”：拿表演当“流量密码”，刻意乱编剧情、浮夸表演，迎合部分观众的“独特”审美期待，一味求异求俗，用十足的“媚气”完成带货，很容易就把直播间最需要的真实、坦诚消解掉了。演出来的推销多了、滥了，必然会失去绝大部分受众的基本信任。
　　解决这个问题，应该对直播、视频内容有控制、有标准，树立更加符合文化需求的形象。唯有如此，直播间的热闹才不会走向歪路，线上营销才能实实在在赢得观众的心。