大众日报推动中心工作报道全媒转型，打造全方位多层次多声部的主流舆论场

办好山东事，讲好山东故事

　　□ 本报记者 赵洪杰

　　媒介生态大变局下，只有适应人人传播、多向传播的传播环境，善于通过多样化的新闻样态生动表达，才能形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。大众日报创新省委省政府中心工作的多元表达，近期围绕省委十一届十四次全体会议，精心策划，推出系列述评、权威声音、图示、快讯等报道，既有思想厚重的文章，又有精准有力的新媒体言论，也有可视化、清单化产品，生动展现了山东深入学习贯彻党的十九届六中全会精神和习近平总书记重要指示要求的重大举措。
　　反应快、内容准，是全媒体时代对提高新闻舆论工作有效性的基本要求。省委十一届十四次全体会议刚刚闭幕，大众日报客户端迅即推出快讯：山东省第十二次党代会将于2022年5月召开。推出精美的图示产品《推进黄河战略，山东决定这样干》《贯彻六中全会精神，山东决定这样干》，在新媒体平台广泛传播，各网络平台积极转发，快讯被128家媒体转载、总阅读量375万，图示总阅读量329万。融媒报道抢抓了新闻第一落点，“发声”更快,“靶向”更准，放大了全会精神传播声量。
　　坚持以互联网思维改造报纸内容生产，树立用户意识，提升内容质量，创新表现形式，增强传播效果，大众日报对中心工作的报道注重以多维度、全视角、广尺度的媒介形态呈现，融图文、视频、图表等为一体，“多声部”唱响主旋律。
　　今年10月，习近平总书记亲临山东视察，大众日报推出1.7万字的《情满黄河·心系海岱——习近平总书记在山东考察回访记》，报道被72家媒体转载，全网点击量2380万。客户端同步推出“总书记到我家”“我向总书记汇报东方白鹳保护情况”等9篇视频回访报道，总点击量4420万，形成刷屏热传效应。
　　创新尝试重要会议轻量化视频表达，重大会议、重大活动常态化使用图示、H5等报道形式，对重大报道、述评等思想性强的报道及时进行新媒体集纳转化……这些丰富的新闻样态，更适应融媒体时代以移动、小屏、伴随性阅读为特征的“轻阅读”习惯，可以让读者花费少量时间掌握海量内容。
　　围绕核心产品，注重抢抓新闻第二乃至第三落点，进行一系列融媒体衍生产品创制，力求取得“大珠小珠落玉盘”之效。总书记考察山东后，大众日报以文字和视频组合的形式推出一件独家深度报道：《总书记尝过的这粒豆子，原来这么“牛”》，聚焦新闻瞬间，深入挖掘一颗豆粒背后的故事，通过全媒传播，掀起了二次传播高潮。客户端推出新闻特写《一颗豆子的见证》，综合利用央视画面、自采场景制作特写视频，用个性化的标题和生动质朴的语言，生动展现了总书记深厚的“三农”情怀。作品一经推出，迅速被全网推送，总点击量超530万人次。
　　在客户端和“山东政事”公众号开设权威声音栏目，挖掘新闻通稿背后“干货”“硬货”，及时传递省委部署和主要领导讲话精神。比如省委十一届十四次全体会议后，推出《对“躺平式”干部说不》《求“潜绩”想“大我”要“里子”善于“讲”，干部就该这样干》《看干部担不担当，这三点很重要》等系列新媒体言论，引发广泛关注。“权威声音”栏目坚持话语体系转换，用短小的篇幅解读中心工作，用犀利、悦读的语言传递有深度的观点，从用户角度出发满足需求、打造特色，今年以来每周平均发稿1—2篇，总发稿50多篇。
　　克服中心工作报道同群众贴得不够紧的问题，需要主流媒体记者深入基层“接地气”，锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，让报道更有感染力。长岛海洋生态文明综合试验区建设是省委一项重大部署，大众日报推出《“深爱的那片海又回来了”——长岛生态保护和绿色发展见闻》，关注基层群众的情绪、意愿、呼声和利益，遍访驻岛党政领导干部、渔民和养殖企业，在大量的素材中精心选取3个典型故事，依次呈现长岛恢复自然岸线、发展生态渔业和生态旅游业的艰辛努力，让长岛实践对全国海洋生态保护的示范意义入脑入心。
　　不断完善反应快、内容准、效果好的“三重大”全媒体生产传播机制，大众日报内容生产的高度、精度、温度显著提升，舆论引导更加坚实有力。