文化视点

主旋律大片“领跑”院线复苏
　　据新华日报，刚刚过去的“十一”黄金周，注定载入影史。根据猫眼专业版数据，截至10月7日24时，2021年国庆档新片总票房约43.87亿元，主旋律商业大片《长津湖》以32亿元票房登顶国庆档冠军，成为中国影史上第13部票房破30亿元的电影，且打破14项影史纪录。
　　至10月12日14时，猫眼专业版数据显示，《长津湖》票房已达42.52亿元。
　　爆款电影一票难求、影院重现人头攒动的场景，折射出整个电影市场的回温。具体到今年国庆档，主旋律电影《长津湖》《我和我的父辈》对市场发挥了重要的撬动作用。“两部电影携天时地利人和，取得成功在预期之内。”南京影评人欧阳冲说，“国庆假期的节庆气氛，为主旋律电影提供了很好的消费氛围；近年来人们对进口大片审美疲劳，主旋律影片则充分照顾到新时代观众的消费特点，把娴熟的类型化叙事、高超的电影工业化水准和自带流量的当红明星等元素融为一炉，实现了经济效益和社会效益的双赢。”
　　“今年国庆档能够取得不俗成绩，除了两部大片口碑长线发力，也和疫情背景下许多人选择城市休闲有关。”自媒体“吐槽电影院”创始人徐熠说。
取消超前点播是个好的开始
　　据福建日报，日前，爱奇艺、腾讯视频和优酷先后发布声明，官方宣布取消剧集超前点播服务。所谓超前点播，指的是视频平台推出的增值服务——用户在购买会员权益的基础上，可通过额外的二次付费提前解锁进度，抢先观看剧集。
　　视频平台声称推出超前点播是差异化经营的一种尝试，为了更好地满足广大用户多元化的观影需求。但此举或许更是压力之下的现实考量。面对经营压力，视频平台必然千方百计地拓宽营收渠道和方式，超前点播就是其中之一。如果仅从商业逻辑层面上看，这种模式确实是个不错的增收办法。对于监管来说，只要平台事先明确告知用户，也不涉及违法。
　　不过，合法未必就合理。超前点播相当于拆分会员权益，先用低价吸引用户购买部分权益，再利用用户想尽快追剧的心理，逐步出售后续的所有权益。尽管额外支付的金额不大，用户并非承担不起，但平台做法鸡贼、吃相难看，令人生厌。更重要的是，这种“付费之后还需付费”的做法，会消耗和透支用户对平台的信任。因为谁也不知道，二次付费之后还有没有三次乃至多次付费。
文创产品重“文”也要重“质”
　　据人民日报海外版，近年来，文创产品市场规模不断扩大。虽然文创产品有较高的文化附加值，但首先是一种商品，质量是其底线。
　　文化文物单位要严选合作对象，竭力确保文创产品品质。文化文物单位与品质有保障的老字号或者大品牌公司“跨界”合作是一个有效办法，文化单位提供文创产品的文化元素授权，企业则用精湛的技艺提供产品，二者强强联合，既增加了产品的文化附加值，又保证了产品品质。文化文物单位还要主动创新，打开思路，不能只满足于生产“打卡式”产品。作为产品，既“有趣”又“吸引人”才能在市场上脱颖而出。
　　不同于普通的流水线产品，别具匠心的设计和创意是文创产品的命脉。但长期以来，盗版问题严重困扰着文创产品的开发者和消费者。对文创产业出现的侵权盗版、乱授权等现象，政府和监管部门要“重拳出击”，严厉打击，这既是对开发者创作热情的保护，也是对消费者正当权益的维护，更是市场长期良性发展的前提。
　　　　　　　　　　（□记者 刘一颖 整理）