□陈川
近日,山东省品牌建设促进会在济南成立。这是继2016年全省品牌建设大会后,山东省推进品牌强省战略的又一重要举措。回顾过去的一年,围绕品牌强省这一重大战略,我省频频出台相关促进政策,山东品牌进入高速发展期。
百年品牌企业培育工程启动
今年6月份,省经信委与省财政厅共同印发《山东百年品牌企业培育工程实施方案》。以品牌历史、知名度和主导产品市场竞争力、创新能力、诚信经营为标准,全省共有182家企业入选山东百年品牌企业重点培育对象。其中,弘扬老品牌梯队包含3家企业,做强大品牌梯队包含60家企业,培植特色品牌梯队包含119家企业。
数据显示,改革开放以来,我省已打造出一批闻名于世的工业品牌,以本次入选重点培育名单的182家企业为例,2016年主营业务收入超过2.5万亿元,占全省规模以上工业企业总收入的六分之一,主导产品国内市场排名大多在前5位,2016年平均利税率超过9.1%,高于全省平均水平0.3个百分点,研发投入强度平均为4.14%,大大高于全省平均水平。省经信委相关负责人表示,抓住这批品牌企业,就相当于抓住了我省工业品牌高端化的主力军和生力军。
“老字号”队伍进一步壮大
“老字号”是中华文化的宝贵资源,我省明确提出要深入实施质量强省和品牌战略,把宏济堂、青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡、周村烧饼等老字号的牌匾“擦得锃亮”。今年9月份,为擦亮山东省老字号牌匾,培育壮大老字号队伍,我省组织认定了第4批75家“山东老字号”企业。在此之前,商务部认定的两批“中华老字号”中,山东省共有66个品牌入选。参照商务部认定中华老字号的认定规划,山东省认定了三批“山东老字号”153个品牌。
山东鼓励和支持老字号企业在特色商业街、A级旅游景区、旅游古城、传统古村落聚集发展,但在对老字号为基础进行艺术创作、产品开发、旅游活动时,应当尊重原有形式和文化内涵,防止歪曲、滥用。还鼓励老字号企业利用实物、档案资料等依法设立博物馆,并可享受有关扶持、优惠政策。
走出去,“品牌三行”活动启动
11月份,山东省商务厅在南郊宾馆举行了“山东品牌中华行”活动新闻发布会。“山东品牌中华行”是今年省商务厅实施的“品牌三行”活动之一。2017年以来,为深化内贸流通供给侧结构性改革,加快新旧动能转换,推进我省品牌建设,积极拓展省内外市场,山东省商务厅组织实施了山东品牌中华行、全球行、网上行“品牌三行”活动。山东品牌中华行活动主要是在全国选择辐射力带动强的大城市,依托当地成熟展会或是我省自办专项展会来宣传推介山东的品牌产品。
据了解,山东省作为经济大省、品牌大省,拥有711个驰名商标,1784个山东名牌,84个国家地理标志保护产品,294家中华和山东老字号,但这些品牌中相当一部分带有区域性,省外、国际的知名度不高,需要品牌形象的进一步塑造,需要政府、企业携手发力,主动走出去讲好山东品牌故事。
面对挑战,老品牌需换装减龄
长期以来,打造百年名牌与品牌年轻化似乎是一对“欢喜冤家”。一方面只有品牌不断地年轻化,才能赢得一代又一代消费者的青睐,成功打造出百年品牌。但是百年品牌在赢得时间考验的同时,也意味着更沉重的历史包袱和品牌老化难题。
山东品牌企业在质量取胜,打造百年品牌的同时,也要与时俱进,紧跟时代发展脚步。当前,互联网时代背景下,消费者主动权不断提升,越来越多的年轻人更喜欢个性化、小众化的快时尚品牌。老字号、老品牌如何与多元文化元素融合,走上年轻化和差异化之路,也成为大家共同面对的机遇和挑战。著名营销专家熊青云在接受媒体采访时认为,老字号在解决年轻化问题上可以借鉴国外一些品牌的做法,始终把消费者放在核心地位,跟消费者共同进步,与时俱进,百年老字号可以成为时尚代名词。
近日,山东省品牌建设促进会在济南成立。这是继2016年全省品牌建设大会后,山东省推进品牌强省战略的又一重要举措。回顾过去的一年,围绕品牌强省这一重大战略,我省频频出台相关促进政策,山东品牌进入高速发展期。
百年品牌企业培育工程启动
今年6月份,省经信委与省财政厅共同印发《山东百年品牌企业培育工程实施方案》。以品牌历史、知名度和主导产品市场竞争力、创新能力、诚信经营为标准,全省共有182家企业入选山东百年品牌企业重点培育对象。其中,弘扬老品牌梯队包含3家企业,做强大品牌梯队包含60家企业,培植特色品牌梯队包含119家企业。
数据显示,改革开放以来,我省已打造出一批闻名于世的工业品牌,以本次入选重点培育名单的182家企业为例,2016年主营业务收入超过2.5万亿元,占全省规模以上工业企业总收入的六分之一,主导产品国内市场排名大多在前5位,2016年平均利税率超过9.1%,高于全省平均水平0.3个百分点,研发投入强度平均为4.14%,大大高于全省平均水平。省经信委相关负责人表示,抓住这批品牌企业,就相当于抓住了我省工业品牌高端化的主力军和生力军。
“老字号”队伍进一步壮大
“老字号”是中华文化的宝贵资源,我省明确提出要深入实施质量强省和品牌战略,把宏济堂、青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡、周村烧饼等老字号的牌匾“擦得锃亮”。今年9月份,为擦亮山东省老字号牌匾,培育壮大老字号队伍,我省组织认定了第4批75家“山东老字号”企业。在此之前,商务部认定的两批“中华老字号”中,山东省共有66个品牌入选。参照商务部认定中华老字号的认定规划,山东省认定了三批“山东老字号”153个品牌。
山东鼓励和支持老字号企业在特色商业街、A级旅游景区、旅游古城、传统古村落聚集发展,但在对老字号为基础进行艺术创作、产品开发、旅游活动时,应当尊重原有形式和文化内涵,防止歪曲、滥用。还鼓励老字号企业利用实物、档案资料等依法设立博物馆,并可享受有关扶持、优惠政策。
走出去,“品牌三行”活动启动
11月份,山东省商务厅在南郊宾馆举行了“山东品牌中华行”活动新闻发布会。“山东品牌中华行”是今年省商务厅实施的“品牌三行”活动之一。2017年以来,为深化内贸流通供给侧结构性改革,加快新旧动能转换,推进我省品牌建设,积极拓展省内外市场,山东省商务厅组织实施了山东品牌中华行、全球行、网上行“品牌三行”活动。山东品牌中华行活动主要是在全国选择辐射力带动强的大城市,依托当地成熟展会或是我省自办专项展会来宣传推介山东的品牌产品。
据了解,山东省作为经济大省、品牌大省,拥有711个驰名商标,1784个山东名牌,84个国家地理标志保护产品,294家中华和山东老字号,但这些品牌中相当一部分带有区域性,省外、国际的知名度不高,需要品牌形象的进一步塑造,需要政府、企业携手发力,主动走出去讲好山东品牌故事。
面对挑战,老品牌需换装减龄
长期以来,打造百年名牌与品牌年轻化似乎是一对“欢喜冤家”。一方面只有品牌不断地年轻化,才能赢得一代又一代消费者的青睐,成功打造出百年品牌。但是百年品牌在赢得时间考验的同时,也意味着更沉重的历史包袱和品牌老化难题。
山东品牌企业在质量取胜,打造百年品牌的同时,也要与时俱进,紧跟时代发展脚步。当前,互联网时代背景下,消费者主动权不断提升,越来越多的年轻人更喜欢个性化、小众化的快时尚品牌。老字号、老品牌如何与多元文化元素融合,走上年轻化和差异化之路,也成为大家共同面对的机遇和挑战。著名营销专家熊青云在接受媒体采访时认为,老字号在解决年轻化问题上可以借鉴国外一些品牌的做法,始终把消费者放在核心地位,跟消费者共同进步,与时俱进,百年老字号可以成为时尚代名词。