□ 许民彤
过去一年里,“网红”成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”。有统计显示,“网红”及其所代表的整体市场规模已经接近600亿。伴随着“网红经济”,出现的是大量的“网红书”。
打开当当、京东的图书热销榜,各种与“网红经济”相关的“网红书”及出版物多达50多种。“网红”一般来说因其身上的某种特质而走红,或是草根逆袭,或是成为某个网络事件的焦点人物。因此,“网红书”的内容有的书写凡人变公众人物的过程,包含“励志”的成分；有的说“出书是为了给大众分享自己成功的经验,让人看到光鲜背后的努力”。
去年4月,一对兄弟“网红”的新书《穿越人海拥抱你》出版,当当网上线5分钟,销量突破1.5万册。他们的微博有200万粉丝,书出一本卖火一本的原因,在于他们励志,以及他们长得帅。兄弟二人2012年一同考入北大,他们参加多个电视栏目,过去的经历被不断讲述:高中时成绩平平,走出学校时数一数二；曾经体重170斤,如今瘦成一道闪电。迅即他们出版了第一本书《愿我的世界总有你二分之一》,用文字告诉同类年轻读者“现实有时给你耳光,请记得不屈服地抵抗”。三年里,这两位“网红”兄弟连出三本书,每本书的销量都在十万册以上。
拥有粉丝、“长得帅”、减肥成功、草根逆袭、心灵鸡汤语、一边卖着面膜一边写着励志书……像这兄弟俩这样的“成功”例子,满足的仍是为这个社会所普遍关注的主要诉求,因为大众尤其是年轻人对这一切的渴求,才有这样的需求市场。
有一位著名的“网红”,出版的书里集结了其微信公号的50多篇推文,腰封上赫然标着“国民励志女作家”“年度自媒体”“年度成长潜力新榜样”推广语；封面上印着“当你足够‘牛’的时候,你面前有100个机会,你挡都挡不住”字样；书中目录里8个章节名字都很长,而且不乏炫耀时髦骂人的脏字,例如《致贱人》这样的标题名,便被收入在“所谓情商高,就是懂得好好说话”这一章；而书名《我喜欢这个功利的世界》,更是挑战了许多人的价值底线。
纵观这个“网红”的“网红书”,无论是她的书的推广宣传,还是文章章节名字,都充满了炒作、夸饰、浮华和博取眼球的气息,对于“走红”的心态、成功的心态,暴露的是浮躁、实用、功利的价值导向。今天,时代的喧嚣氛围和社会浮躁的心理,已经侵蚀渗透到社会生活和人们精神生活的各个方面,作为个体的“网红”已经被裹挟在这样的时代漩涡之中……
众所周知,如今的“网络红人”的产生,是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。其实,一本“网红书”的推出,仍然是“网红”背后的这种产业链在起作用,由“网红”推手、“网红”经纪人策划出版。一位“网红”书编辑说,做一本“网红”的作品,码洋足以完成一年的工作指标；“网红”出书是“零门槛”,只要他有足够的知名度,写什么都能卖得掉。所以,“网红书”基本上都是跟风出版,追求短期行为,以营销利润为主。因此,这类“网红书”的内容,要么是教人实战怎么操练起来迅速成为“网红”,进而月入几万；要么是向读者宣称一夜走红名利双收的价值观；要么是向人兜售怎样标新立异、自我矮化、黑化这样“红”的手法……这样的“网红书”,基本上没有什么图书的文化或思想的深度和精神品质,审美和教育意义不大,只和“网红经济”沾得上边。
所以,总的来看,无论是“网红书”的出版目的,还是网红书所贩售的价值观以及炒作营销的手段,主要追求的还是阅读的实用和功利这些短期效应,恐怕无法希冀它会带来生命感动、心灵诉求、灵魂震撼、思想升华这些阅读感受,所以,最好还是把“网红书”看做是一种文化的“快消品”,而既为“快消品”,最终变成文化的“快消(失)品”、“速朽”品,也未可知!
过去一年里,“网红”成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”。有统计显示,“网红”及其所代表的整体市场规模已经接近600亿。伴随着“网红经济”,出现的是大量的“网红书”。
打开当当、京东的图书热销榜,各种与“网红经济”相关的“网红书”及出版物多达50多种。“网红”一般来说因其身上的某种特质而走红,或是草根逆袭,或是成为某个网络事件的焦点人物。因此,“网红书”的内容有的书写凡人变公众人物的过程,包含“励志”的成分；有的说“出书是为了给大众分享自己成功的经验,让人看到光鲜背后的努力”。
去年4月,一对兄弟“网红”的新书《穿越人海拥抱你》出版,当当网上线5分钟,销量突破1.5万册。他们的微博有200万粉丝,书出一本卖火一本的原因,在于他们励志,以及他们长得帅。兄弟二人2012年一同考入北大,他们参加多个电视栏目,过去的经历被不断讲述:高中时成绩平平,走出学校时数一数二；曾经体重170斤,如今瘦成一道闪电。迅即他们出版了第一本书《愿我的世界总有你二分之一》,用文字告诉同类年轻读者“现实有时给你耳光,请记得不屈服地抵抗”。三年里,这两位“网红”兄弟连出三本书,每本书的销量都在十万册以上。
拥有粉丝、“长得帅”、减肥成功、草根逆袭、心灵鸡汤语、一边卖着面膜一边写着励志书……像这兄弟俩这样的“成功”例子,满足的仍是为这个社会所普遍关注的主要诉求,因为大众尤其是年轻人对这一切的渴求,才有这样的需求市场。
有一位著名的“网红”,出版的书里集结了其微信公号的50多篇推文,腰封上赫然标着“国民励志女作家”“年度自媒体”“年度成长潜力新榜样”推广语；封面上印着“当你足够‘牛’的时候,你面前有100个机会,你挡都挡不住”字样；书中目录里8个章节名字都很长,而且不乏炫耀时髦骂人的脏字,例如《致贱人》这样的标题名,便被收入在“所谓情商高,就是懂得好好说话”这一章；而书名《我喜欢这个功利的世界》,更是挑战了许多人的价值底线。
纵观这个“网红”的“网红书”,无论是她的书的推广宣传,还是文章章节名字,都充满了炒作、夸饰、浮华和博取眼球的气息,对于“走红”的心态、成功的心态,暴露的是浮躁、实用、功利的价值导向。今天,时代的喧嚣氛围和社会浮躁的心理,已经侵蚀渗透到社会生活和人们精神生活的各个方面,作为个体的“网红”已经被裹挟在这样的时代漩涡之中……
众所周知,如今的“网络红人”的产生,是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。其实,一本“网红书”的推出,仍然是“网红”背后的这种产业链在起作用,由“网红”推手、“网红”经纪人策划出版。一位“网红”书编辑说,做一本“网红”的作品,码洋足以完成一年的工作指标；“网红”出书是“零门槛”,只要他有足够的知名度,写什么都能卖得掉。所以,“网红书”基本上都是跟风出版,追求短期行为,以营销利润为主。因此,这类“网红书”的内容,要么是教人实战怎么操练起来迅速成为“网红”,进而月入几万；要么是向读者宣称一夜走红名利双收的价值观；要么是向人兜售怎样标新立异、自我矮化、黑化这样“红”的手法……这样的“网红书”,基本上没有什么图书的文化或思想的深度和精神品质,审美和教育意义不大,只和“网红经济”沾得上边。
所以,总的来看,无论是“网红书”的出版目的,还是网红书所贩售的价值观以及炒作营销的手段,主要追求的还是阅读的实用和功利这些短期效应,恐怕无法希冀它会带来生命感动、心灵诉求、灵魂震撼、思想升华这些阅读感受,所以,最好还是把“网红书”看做是一种文化的“快消品”,而既为“快消品”,最终变成文化的“快消(失)品”、“速朽”品,也未可知!