□ 本报记者 陈巨慧 实习生 刘登辉
阔别一个多月之久的《非诚勿扰》即将重新回归江苏卫视周六晚间黄金档,同时精品栏目《我们相爱吧之爱有天意》也宣布将加入“热恋款”明星CP,将“全民恋爱课堂”又进一步,呈现恋爱中的情侣如何化解步入婚姻过程中出现的问题。从年初的《中国式相亲》火爆全网,再到如今江苏卫视两大王牌婚恋栏目同时蜕变升级,婚恋节目似乎正迎来沉寂之后的“第二春”。
除了全新的节目形态,这轮婚恋综艺热潮更是将市场受众定位从80后转移到90后,实现真正的“更新换代”。90后受众需求花样百出,在契合新受众的同时如何保证节目“变样不走样”也值得思考。
婚恋节目火力全开
自《非诚勿扰》2010年在电视荧屏掀起“婚恋风”起,婚恋节目一度占据收视高地,各电视台都陆续推出各种婚恋节目,随着市场受众的转移和选秀、真人秀节目的兴起,曾经的婚恋节目陷入沉寂。
2016年的戛纳电视节上,“中国月老”孟非的首档网络综艺节目《美女与极品》,入选“全球最有意义的20个电视节目”之一,并在戛纳电视节上向全球推介。该节目颠覆了传统的“先恋爱后同居”的恋爱模式,四男四女见面当天立即配对组成CP,共处一室。在三天两夜里,完成节目组分派的各项任务,想要继续发展的CP可以选择牵手离开。“先同居后恋爱”的全新相亲概念,引发观众热议。
在婚恋节目创新的风潮下,2017年国内多档婚恋节目蜂拥而至。电视台方面,《中国式相亲》凭借首创代际相亲交友节目,父母两代同台相亲引发收视狂潮,综艺年龄已达七年的《非诚勿扰》更是携手《我们相爱吧之爱有天意》如约而至,全新模式引人期待。视频网站也不甘落后,明星幻想恋爱体验真人秀《饭饭男友》《女神的选择》《单身战争》等网综婚恋节目接踵而来。婚恋节目再次火力全开,在收视市场攻城掠地,大有收复失地之势。
更新换代争议频出
有数据显示,90后已是如今婚姻市场中的主体,而传统婚恋节目还基本停留在80后的视野中,节目创作严重与时代脱节。无论是出于节目收视现状,还是社会现实,婚恋节目都亟须更新换代。
年初的《中国式相亲》率先开启了变革,节目对准开放自由的90后,看似给予年轻人更多话语空间,却引发诸多争议。父母两代同台似乎重现“父母婚姻包办”,被网友嘲讽回到百年前的封建社会。明明是迎合90后的自由恋爱初衷,却办成了封建式婚姻的“父母之命”。有网友直言,“节目娱乐性太强,主持、嘉宾都忙着讲段子,婚姻在节目中真的成了儿戏。怎么看怎么像。”尽管收视成绩所向披靡,节目形象却让人大跌眼镜,传递出的价值观不得不令人唏嘘感慨。
当下婚恋市场中的主体是90后,《中国式相亲》的节目创作向目标受众靠拢本没有错,但一定要用对方向,操之有度,盲目的契合受众要求实际上是自毁长城,一旦偏离了价值观的底线,只能遭受观众群起而攻之。网络综艺节目《饭饭男友》一开始便瞄准90后受众,凭借其兼具恋爱教学的功能属性和模拟恋爱+沉浸式追星的游戏体验,早已尝到甜头,俘获了大批90后观众的心,上线当天四小时播放量即突破1200万,收看人群中18岁—24岁的人群高达31.2%。两相对比,孰优孰劣立见分晓。
变样不能走样
在高制作成本、强竞争压力大的市场环境下,“老字号”节目虽然有着成熟经验和稳定市场,看似安全系数很高,实际上却越来越经不起时间的考验,而打造面向90后年轻受众的婚恋节目成为突破口。
婚恋节目中的经典之作《非诚勿扰》,从2010年开播至今已走过七个年头,所谓的“七年之痒”早已显现,观众审美愈发疲劳,核心受众不断流失,如今也传出节目从环节到规则再到理念都将进行蜕变升级,结合了年轻人新的交友方式,男嘉宾将拥有更多话语权。
成功打造前两季《我们相爱吧》节目的总导演池源认为,“深受观众喜爱的节目,一定有着对社会现实的关照。情感类节目的生命力与其服务现实社会的价值所挂钩。”社会背景的变化和主流受众的转移使得传统婚恋节目的变革已然到了一个关键点,不改革不成活。然而,文艺作品从现实中来又要到现实中去,最终还是要服务于社会大众,不管怎么改都要坚持健康向上的价值观,变样不走样是最基本的要求。
阔别一个多月之久的《非诚勿扰》即将重新回归江苏卫视周六晚间黄金档,同时精品栏目《我们相爱吧之爱有天意》也宣布将加入“热恋款”明星CP,将“全民恋爱课堂”又进一步,呈现恋爱中的情侣如何化解步入婚姻过程中出现的问题。从年初的《中国式相亲》火爆全网,再到如今江苏卫视两大王牌婚恋栏目同时蜕变升级,婚恋节目似乎正迎来沉寂之后的“第二春”。
除了全新的节目形态,这轮婚恋综艺热潮更是将市场受众定位从80后转移到90后,实现真正的“更新换代”。90后受众需求花样百出,在契合新受众的同时如何保证节目“变样不走样”也值得思考。
婚恋节目火力全开
自《非诚勿扰》2010年在电视荧屏掀起“婚恋风”起,婚恋节目一度占据收视高地,各电视台都陆续推出各种婚恋节目,随着市场受众的转移和选秀、真人秀节目的兴起,曾经的婚恋节目陷入沉寂。
2016年的戛纳电视节上,“中国月老”孟非的首档网络综艺节目《美女与极品》,入选“全球最有意义的20个电视节目”之一,并在戛纳电视节上向全球推介。该节目颠覆了传统的“先恋爱后同居”的恋爱模式,四男四女见面当天立即配对组成CP,共处一室。在三天两夜里,完成节目组分派的各项任务,想要继续发展的CP可以选择牵手离开。“先同居后恋爱”的全新相亲概念,引发观众热议。
在婚恋节目创新的风潮下,2017年国内多档婚恋节目蜂拥而至。电视台方面,《中国式相亲》凭借首创代际相亲交友节目,父母两代同台相亲引发收视狂潮,综艺年龄已达七年的《非诚勿扰》更是携手《我们相爱吧之爱有天意》如约而至,全新模式引人期待。视频网站也不甘落后,明星幻想恋爱体验真人秀《饭饭男友》《女神的选择》《单身战争》等网综婚恋节目接踵而来。婚恋节目再次火力全开,在收视市场攻城掠地,大有收复失地之势。
更新换代争议频出
有数据显示,90后已是如今婚姻市场中的主体,而传统婚恋节目还基本停留在80后的视野中,节目创作严重与时代脱节。无论是出于节目收视现状,还是社会现实,婚恋节目都亟须更新换代。
年初的《中国式相亲》率先开启了变革,节目对准开放自由的90后,看似给予年轻人更多话语空间,却引发诸多争议。父母两代同台似乎重现“父母婚姻包办”,被网友嘲讽回到百年前的封建社会。明明是迎合90后的自由恋爱初衷,却办成了封建式婚姻的“父母之命”。有网友直言,“节目娱乐性太强,主持、嘉宾都忙着讲段子,婚姻在节目中真的成了儿戏。怎么看怎么像。”尽管收视成绩所向披靡,节目形象却让人大跌眼镜,传递出的价值观不得不令人唏嘘感慨。
当下婚恋市场中的主体是90后,《中国式相亲》的节目创作向目标受众靠拢本没有错,但一定要用对方向,操之有度,盲目的契合受众要求实际上是自毁长城,一旦偏离了价值观的底线,只能遭受观众群起而攻之。网络综艺节目《饭饭男友》一开始便瞄准90后受众,凭借其兼具恋爱教学的功能属性和模拟恋爱+沉浸式追星的游戏体验,早已尝到甜头,俘获了大批90后观众的心,上线当天四小时播放量即突破1200万,收看人群中18岁—24岁的人群高达31.2%。两相对比,孰优孰劣立见分晓。
变样不能走样
在高制作成本、强竞争压力大的市场环境下,“老字号”节目虽然有着成熟经验和稳定市场,看似安全系数很高,实际上却越来越经不起时间的考验,而打造面向90后年轻受众的婚恋节目成为突破口。
婚恋节目中的经典之作《非诚勿扰》,从2010年开播至今已走过七个年头,所谓的“七年之痒”早已显现,观众审美愈发疲劳,核心受众不断流失,如今也传出节目从环节到规则再到理念都将进行蜕变升级,结合了年轻人新的交友方式,男嘉宾将拥有更多话语权。
成功打造前两季《我们相爱吧》节目的总导演池源认为,“深受观众喜爱的节目,一定有着对社会现实的关照。情感类节目的生命力与其服务现实社会的价值所挂钩。”社会背景的变化和主流受众的转移使得传统婚恋节目的变革已然到了一个关键点,不改革不成活。然而,文艺作品从现实中来又要到现实中去,最终还是要服务于社会大众,不管怎么改都要坚持健康向上的价值观,变样不走样是最基本的要求。