□ 本报记者 肖芳
作为中国第一瓶矿泉水生产企业、行业内唯一的百年民族品牌,崂山矿泉水已经走过了111年的发展历程。近年来,中国饮用水市场发展迅速,数不清的新品牌如潮涌出。“百年老店”崂矿将如何应对竞争激烈的市场?青岛崂山矿泉水有限公司近日举办了主题为“新百年 新崂矿 新征程”的111周年大会,发布了新百年发展战略——打造中国民族品牌,创导健康饮水生活。
品质为上:保证生产出好水
崂山水系,是与阿尔卑斯山、北高加索山齐名的世界三大地下水系之一。按照国家标准,锂、锶、锌、碘化物、偏硅酸等9项界限指标中,只要有一项达标,就可称为矿泉水。崂山矿泉水则是国内唯一界限指标超过两项(锶和偏硅酸)的天然矿泉水。这一可遇不可求的优异品质,令世界许多知名矿泉水品牌望尘莫及。法国依云矿泉水亚洲总裁就曾感慨:崂山矿泉水是中国最完美、最纯真的矿泉水!
1998年以来,崂矿先后在崂山北龙口、仰口等建成7大现代化生产基地。如今,崂矿作为生产矿泉水的国有企业,“崂山”是唯一集“中国名牌”、“中华老字号”等诸多荣誉于一体的矿泉水品牌。今年,世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌》,崂矿作为唯一一家矿泉水公司荣登榜单,“崂山”二字品牌价值达48.76亿元。
让这个百年老字号企业不断发展的,是崂矿人对品质的不断追求。近年来,为保障崂山矿泉水的产品品质,崂矿全流程严控品质,不仅在水源地设置三级防护,确保水源不受自然或人为污染,还创新打造行业标杆,对生产过程实行标准化、流程化、自动化管理——每一瓶崂山矿泉水都是在全封闭条件下灌装的,工序工艺达到110道,仅过滤消毒就有16道工序。此外,还建立了国内同行业中第一家现代信息化配送系统——厂区实行机器人自动码垛,与青岛交运、北汽公司合作进行专业化物流配送,保证从生产源头到消费者手中全程品质不发生变化。
品牌为本:让人知道是好水
崂山矿泉水经过百余年的发展,虽然取得一定成绩,但总体来看还是个区域性品牌。新百年战略下,崂矿将重点制定实施16字方针——“根植青岛、覆盖全省、拓展全国、走向世界”,由区域强势品牌向全国知名品牌、中国民族品牌迈进。
今年伊始,崂山矿泉水提出了新的发展目标:“与青啤齐名、与海尔比肩,努力打造青岛新品牌”。
在国内,崂山矿泉水凭借百年沉淀的优质口碑,频繁亮相国家重要活动及会议,如抗战胜利70周年阅兵、也门撤侨、亚丁湾护航、尼泊尔及日喀则地震救援、大洋一号科考等。在体育赛事方面,崂山矿泉水与国家体育总局训练局签署协议,成为今年里约奥运会中国代表团备战用水。
在海外,已走出国门半个多世纪的崂山矿泉水目前已出口到20多个国家和地区,出口量达到总销量的8%左右。如今,崂山矿泉水已与森达美(香港)有限公司签订了战略合作协议,整合双方资源,对东南亚、非洲、欧美等优势海外市场进行了重新布局。下一步,崂矿将紧跟国家“一带一路”发展倡议,倡议推进到哪里,产品就跟进到哪里,预计未来3至5年出口量年均增长50%以上。
“崂山矿泉水虽是百年品牌,却没有‘倚老卖老’,而是抱着‘归零’的心态,通过对经营理念、管理方式、营销模式等方面的创新,寻找突破路径。”青岛崂山矿泉水有限公司董事长王达表示。
品德为魂:创导健康饮水
不忘初心,公益先行。作为中国矿泉水行业唯一的大型国有企业和民族品牌,崂矿长期坚持全方位履行社会责任。
近年来,崂矿先后与青岛微尘基金、教育基金、市关工委等签订了公益事业战略合作协议。从今年10月1日起,每卖一盒柔装水产品,就捐赠青、藏两地春蕾女童等贫困儿童基金1元钱。
新百年征程开启伊始,崂矿从维护全民饮水健康的角度出发,在同行业率先提出做“健康饮水解决方案创导者”:编写《水的呵护》、《水的奇妙之旅》系列丛书,开展111场“水知识进课堂”公益讲座,将健康饮水解决方案送入千家万户；基于数据调研、专家建议,尝试将消费者以性别、年龄、生活状态等进行多维度细分,给予科学饮水建议；倡导“清晨第一杯水”的公益活动,将健康饮水习惯根植于消费者心中。
在111周年大会上,崂矿发出宣言:“健康饮水解决方案创导者”,只是崂矿迈出的第一步；崂矿的长远目标是——倡导健康饮水生活,提供健康极致的饮水消费体验,做全国、全球健康饮水解决方案的一流供应商。
作为中国第一瓶矿泉水生产企业、行业内唯一的百年民族品牌,崂山矿泉水已经走过了111年的发展历程。近年来,中国饮用水市场发展迅速,数不清的新品牌如潮涌出。“百年老店”崂矿将如何应对竞争激烈的市场?青岛崂山矿泉水有限公司近日举办了主题为“新百年 新崂矿 新征程”的111周年大会,发布了新百年发展战略——打造中国民族品牌,创导健康饮水生活。
品质为上:保证生产出好水
崂山水系,是与阿尔卑斯山、北高加索山齐名的世界三大地下水系之一。按照国家标准,锂、锶、锌、碘化物、偏硅酸等9项界限指标中,只要有一项达标,就可称为矿泉水。崂山矿泉水则是国内唯一界限指标超过两项(锶和偏硅酸)的天然矿泉水。这一可遇不可求的优异品质,令世界许多知名矿泉水品牌望尘莫及。法国依云矿泉水亚洲总裁就曾感慨:崂山矿泉水是中国最完美、最纯真的矿泉水!
1998年以来,崂矿先后在崂山北龙口、仰口等建成7大现代化生产基地。如今,崂矿作为生产矿泉水的国有企业,“崂山”是唯一集“中国名牌”、“中华老字号”等诸多荣誉于一体的矿泉水品牌。今年,世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌》,崂矿作为唯一一家矿泉水公司荣登榜单,“崂山”二字品牌价值达48.76亿元。
让这个百年老字号企业不断发展的,是崂矿人对品质的不断追求。近年来,为保障崂山矿泉水的产品品质,崂矿全流程严控品质,不仅在水源地设置三级防护,确保水源不受自然或人为污染,还创新打造行业标杆,对生产过程实行标准化、流程化、自动化管理——每一瓶崂山矿泉水都是在全封闭条件下灌装的,工序工艺达到110道,仅过滤消毒就有16道工序。此外,还建立了国内同行业中第一家现代信息化配送系统——厂区实行机器人自动码垛,与青岛交运、北汽公司合作进行专业化物流配送,保证从生产源头到消费者手中全程品质不发生变化。
品牌为本:让人知道是好水
崂山矿泉水经过百余年的发展,虽然取得一定成绩,但总体来看还是个区域性品牌。新百年战略下,崂矿将重点制定实施16字方针——“根植青岛、覆盖全省、拓展全国、走向世界”,由区域强势品牌向全国知名品牌、中国民族品牌迈进。
今年伊始,崂山矿泉水提出了新的发展目标:“与青啤齐名、与海尔比肩,努力打造青岛新品牌”。
在国内,崂山矿泉水凭借百年沉淀的优质口碑,频繁亮相国家重要活动及会议,如抗战胜利70周年阅兵、也门撤侨、亚丁湾护航、尼泊尔及日喀则地震救援、大洋一号科考等。在体育赛事方面,崂山矿泉水与国家体育总局训练局签署协议,成为今年里约奥运会中国代表团备战用水。
在海外,已走出国门半个多世纪的崂山矿泉水目前已出口到20多个国家和地区,出口量达到总销量的8%左右。如今,崂山矿泉水已与森达美(香港)有限公司签订了战略合作协议,整合双方资源,对东南亚、非洲、欧美等优势海外市场进行了重新布局。下一步,崂矿将紧跟国家“一带一路”发展倡议,倡议推进到哪里,产品就跟进到哪里,预计未来3至5年出口量年均增长50%以上。
“崂山矿泉水虽是百年品牌,却没有‘倚老卖老’,而是抱着‘归零’的心态,通过对经营理念、管理方式、营销模式等方面的创新,寻找突破路径。”青岛崂山矿泉水有限公司董事长王达表示。
品德为魂:创导健康饮水
不忘初心,公益先行。作为中国矿泉水行业唯一的大型国有企业和民族品牌,崂矿长期坚持全方位履行社会责任。
近年来,崂矿先后与青岛微尘基金、教育基金、市关工委等签订了公益事业战略合作协议。从今年10月1日起,每卖一盒柔装水产品,就捐赠青、藏两地春蕾女童等贫困儿童基金1元钱。
新百年征程开启伊始,崂矿从维护全民饮水健康的角度出发,在同行业率先提出做“健康饮水解决方案创导者”:编写《水的呵护》、《水的奇妙之旅》系列丛书,开展111场“水知识进课堂”公益讲座,将健康饮水解决方案送入千家万户；基于数据调研、专家建议,尝试将消费者以性别、年龄、生活状态等进行多维度细分,给予科学饮水建议；倡导“清晨第一杯水”的公益活动,将健康饮水习惯根植于消费者心中。
在111周年大会上,崂矿发出宣言:“健康饮水解决方案创导者”,只是崂矿迈出的第一步；崂矿的长远目标是——倡导健康饮水生活,提供健康极致的饮水消费体验,做全国、全球健康饮水解决方案的一流供应商。