□ 本报记者 陈巨慧 实习生 冯晓
冯小刚贺岁喜剧片《私人订制》正在全国公映,北京卫视推出的全新体验秀栏目《私人订制》也宣布将于1月26日亮相。近年来,随着影视剧的热映热播,综艺节目学会了搭顺风车,《非诚勿扰》、《幸福来敲门》、《婚姻保卫战》、《不见不散》、《火凤凰》之《超级女兵》等由影视剧衍生出的综艺节目名层出不穷。
综艺节目借名影视好“乘凉”
综艺节目借助知名影视剧的名称效应,催热自己的同名节目,已成为一种吸引观众的手段和趋势。江苏卫视热播的女兵题材电视剧《我是特种兵之火凤凰》,催生了真人秀节目《火凤凰》之《超级女兵》；天津卫视借热播剧《幸福来敲门》,推出同名夫妻情感节目；湖南卫视以《喜剧之王》为名策划开播一档同名喜剧节目……当然,因借同名影视剧走红的综艺节目,“元老”当属江苏卫视的《非诚勿扰》。2009年,冯小刚的贺岁喜剧《非诚勿扰》口碑与票房齐飞,2010年“相亲节目”《非诚勿扰》就应运而生,并成为江苏卫视的王牌收视节目。《非诚勿扰》也成为借同名影视剧打造电视栏目的成功范例。
如果说《非诚勿扰》、《夫妻保卫战》等节目只是“搬运”了名字与题材,那如今有的综艺节目,更是变本加厉地把影视剧的内容也复制了过来。体验秀节目《私人订制》,将延续同名电影的精神内核和主题框架,集结当下最热门的影视剧明星组成“梦想订制团”,从全国寻找13个精彩的特别的梦和梦想,让明星帮助普通人圆梦；真人秀节目《火凤凰》之《超级女兵》,则真实记录74名海军陆战队女兵,90天的极限魔鬼训练,她们将经过48小时极限生存考验,决出12位南海“火凤凰”战队,这12名女兵再经历密集训练、分组淘汰赛、实战演习考验、兵王诞生赛等过程,原版还原《特种兵之火凤凰》电视剧中出现过的所有训练场景,最终将决出“最强女兵”。
“影视驮着综艺走”的现象,可以看做是影视剧与综艺两个“相邻”行业之间的相互借鉴交融、相得益彰的具体呈现,也是各类媒介互相借势发力、催动各自在市场走俏的有效方式。在一定程度上说,同名综艺节目起到了画龙点睛之效,让观众深切感受到了知名影视剧的精髓及其现实意义。
单纯“拿来”缺新意易“触雷”
知名影视剧的热播、热映,无疑会给同名综艺节目带来“预热催动”的独特功效,更为同名综艺节目的开播作了义务宣传,为其荧屏走俏“鸣锣开道”铺好了路。但从另一个角度来看,这也从一个侧面折射出当前综艺节目的“起名荒”,恰如音乐选秀节目《中国好声音》红了之后,无数个《中国某某某》蜂拥而出一样,都凸显出电视综艺栏目缺乏创新的一面。
综观时下火爆的娱乐节目,要么是购买版权,要么是模仿之作,真正的原创节目并不多见,即使有,收视与口碑皆佳的也是极少数。只会等着“拿来”,成为时下综艺节目的“通病”,在一定程度上讲,这种“拿来主义”也反映出国内综艺节目原创力的不足。
对于简单的“拿来”,很多观众不买账。得知继电影版《私人订制》后,观众还将在电视上看到一个综艺版《私人订制》,许多网友禁不住发出质疑,“又是《非诚勿扰》、《不见不散》,又是《私人订制》的,电视节目怎么全是冯小刚的电影名字啊?”“综艺节目老是跟在影视剧屁股后面走是什么意思?”还有网友感慨,“如此拿来就用,综艺节目的创新之处何在?”
其实,仅靠热播影视剧的响亮名字来助推节目发展,往往并不能使综艺节目保持长久的生命力,很多类似的综艺节目还不是红火没多久就杳无音信了吗?只有办出一流的质量,展示出独特的个性并推陈出新,才能借助同名影视剧的热播效应,以极尽人性化关怀的招数,赢得广大观众的特别关注与厚爱。
除此之外,用影视剧的名字来给综艺节目命名,看上去简单,易操作,但影视剧名字不是说用就能用的。江苏卫视的工作人员曾表示:“《非诚勿扰》当初就是和电影片方华谊兄弟进行了洽谈后才用在自己节目上的,后来《非诚勿扰2》中提到我们的节目,这个我们也是知情的。这也是对注册了商标的影视剧而言的,而有的影视剧没注册商标,就没有法律上的制约。”
由此可知,综艺节目“借名”简单,但若触及知识产权的“雷区”,那就要小心惹官司上身了。
冯小刚贺岁喜剧片《私人订制》正在全国公映,北京卫视推出的全新体验秀栏目《私人订制》也宣布将于1月26日亮相。近年来,随着影视剧的热映热播,综艺节目学会了搭顺风车,《非诚勿扰》、《幸福来敲门》、《婚姻保卫战》、《不见不散》、《火凤凰》之《超级女兵》等由影视剧衍生出的综艺节目名层出不穷。
综艺节目借名影视好“乘凉”
综艺节目借助知名影视剧的名称效应,催热自己的同名节目,已成为一种吸引观众的手段和趋势。江苏卫视热播的女兵题材电视剧《我是特种兵之火凤凰》,催生了真人秀节目《火凤凰》之《超级女兵》；天津卫视借热播剧《幸福来敲门》,推出同名夫妻情感节目；湖南卫视以《喜剧之王》为名策划开播一档同名喜剧节目……当然,因借同名影视剧走红的综艺节目,“元老”当属江苏卫视的《非诚勿扰》。2009年,冯小刚的贺岁喜剧《非诚勿扰》口碑与票房齐飞,2010年“相亲节目”《非诚勿扰》就应运而生,并成为江苏卫视的王牌收视节目。《非诚勿扰》也成为借同名影视剧打造电视栏目的成功范例。
如果说《非诚勿扰》、《夫妻保卫战》等节目只是“搬运”了名字与题材,那如今有的综艺节目,更是变本加厉地把影视剧的内容也复制了过来。体验秀节目《私人订制》,将延续同名电影的精神内核和主题框架,集结当下最热门的影视剧明星组成“梦想订制团”,从全国寻找13个精彩的特别的梦和梦想,让明星帮助普通人圆梦；真人秀节目《火凤凰》之《超级女兵》,则真实记录74名海军陆战队女兵,90天的极限魔鬼训练,她们将经过48小时极限生存考验,决出12位南海“火凤凰”战队,这12名女兵再经历密集训练、分组淘汰赛、实战演习考验、兵王诞生赛等过程,原版还原《特种兵之火凤凰》电视剧中出现过的所有训练场景,最终将决出“最强女兵”。
“影视驮着综艺走”的现象,可以看做是影视剧与综艺两个“相邻”行业之间的相互借鉴交融、相得益彰的具体呈现,也是各类媒介互相借势发力、催动各自在市场走俏的有效方式。在一定程度上说,同名综艺节目起到了画龙点睛之效,让观众深切感受到了知名影视剧的精髓及其现实意义。
单纯“拿来”缺新意易“触雷”
知名影视剧的热播、热映,无疑会给同名综艺节目带来“预热催动”的独特功效,更为同名综艺节目的开播作了义务宣传,为其荧屏走俏“鸣锣开道”铺好了路。但从另一个角度来看,这也从一个侧面折射出当前综艺节目的“起名荒”,恰如音乐选秀节目《中国好声音》红了之后,无数个《中国某某某》蜂拥而出一样,都凸显出电视综艺栏目缺乏创新的一面。
综观时下火爆的娱乐节目,要么是购买版权,要么是模仿之作,真正的原创节目并不多见,即使有,收视与口碑皆佳的也是极少数。只会等着“拿来”,成为时下综艺节目的“通病”,在一定程度上讲,这种“拿来主义”也反映出国内综艺节目原创力的不足。
对于简单的“拿来”,很多观众不买账。得知继电影版《私人订制》后,观众还将在电视上看到一个综艺版《私人订制》,许多网友禁不住发出质疑,“又是《非诚勿扰》、《不见不散》,又是《私人订制》的,电视节目怎么全是冯小刚的电影名字啊?”“综艺节目老是跟在影视剧屁股后面走是什么意思?”还有网友感慨,“如此拿来就用,综艺节目的创新之处何在?”
其实,仅靠热播影视剧的响亮名字来助推节目发展,往往并不能使综艺节目保持长久的生命力,很多类似的综艺节目还不是红火没多久就杳无音信了吗?只有办出一流的质量,展示出独特的个性并推陈出新,才能借助同名影视剧的热播效应,以极尽人性化关怀的招数,赢得广大观众的特别关注与厚爱。
除此之外,用影视剧的名字来给综艺节目命名,看上去简单,易操作,但影视剧名字不是说用就能用的。江苏卫视的工作人员曾表示:“《非诚勿扰》当初就是和电影片方华谊兄弟进行了洽谈后才用在自己节目上的,后来《非诚勿扰2》中提到我们的节目,这个我们也是知情的。这也是对注册了商标的影视剧而言的,而有的影视剧没注册商标,就没有法律上的制约。”
由此可知,综艺节目“借名”简单,但若触及知识产权的“雷区”,那就要小心惹官司上身了。