□ 孟繁华 沈晓星 滕腾 郑群 王倩
一笔,一画,一擦,三个步骤在手绘板上不断重复,终于一个动漫人物的轮廓出现了。“我们制作《上班记》时,画画加上制作共用时一个月,我们的创意和制作要求非常高,而且不同于普通的flash动画,我们是逐张画出来的,保证了动漫的品质。”聊城市高新区山东金正动画股份有限公司二维部的员工说。
金正动画成立于2010年5月,是聊城市第一家专业动画公司,山东省第四批文化产业示范基地,聊城市文化产业重点扶持单位。拥有员工近百人,平均年龄在26岁,是一个朝气蓬勃的团队。被评为2014年中国好动漫的《上班记》就是出自二维部员工之手,他们说动漫里的人物都是根据自己员工形象画出来的,素材就在自己身上。
金正动画的发展充满坎坷。公司举办的水城动漫艺术展如今已有六届,而前三届的举办让金正动画亏损了20多万元。团队的其他人员劝董事长任家斌放弃,但他却很有信心,坚持做好动漫产业。如今,水城动漫艺术展已经成为聊城的动漫大餐,有国内动漫名家团队加盟,在业内已经有了知名度。
作为新型文化产业的动漫,近几年日益强大,但在生产和输出上仍旧落后于世界平均水平。公司副总经理周亚力告诉记者:“全国‘两会’上,上海代表团的李扬代表指出,文化产业是国家的重要经济命脉,美国文化产业占比超过30％,日本为20％,而中国不足4％,发展空间很大。提到中国的经典之作,还是只能停留在《大闹天宫》这样的老作品上。国内动漫行业作品数量不少,质量却不高。动漫创作要充分在‘中国元素,国际表达’上做文章,打造属于自己的民族品牌。她还建议在‘十三五’期间加大对文化产业的深入规划,将动漫作为文化产业中的支柱产业来抓。”
金正动画公司的大厅里有这样六个字:金创意,正能量。周亚力解释说,这六个字的含义为以文化创意为主,坚持用原创动画树品牌,体现中国特色,宣扬正能量。
动漫创作要充分在“中国元素,国际表达”上做文章,这一点在金正动画原创的三维动画《东阿阿胶》中体现了出来。东阿阿胶是中国传统文化的瑰宝,为制作这一动漫,金正动画组织了工作人员去观看宣传片与阿胶制作流程,深入了解东阿阿胶。利用动画详细,完整,互动地展示了东阿阿胶的制作过程,让大众更主动的接受阿胶产品。
“中国动画现在最缺的,就是纯粹的审美与匠人的精神。”周亚力说,“日本动漫的策划及投入都是一流的,创意很棒,我们应主动学习,在创意上保持相同的步伐。国家在2014年出台了扶持动漫行业的政策,拨出专款用于支持优秀的原创产品生产。”她认为中国动漫发展前景很大,尤其是原创。