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尽管众多企业加大促销幅度，但春节期间市场反应冷淡。企业只能力求在年后打好空调销售战，以确保2015年市场份额
◆导报记者 刘勇 济南报道
2014年空调业大战的硝烟尚未完全散去，2015年的空调大战已提前打响。继不久前海尔空调邀请30家亿级经销商喊出主导山东市场口号后，扬子空调日前也率先举行了2015年的春季开盘仪式，进一步深耕三、四线市场。
近日，苏宁联合中怡康数据咨询公司及上游供应商，结合自身营销实践和大数据分析 ，发布了空调行业白皮书，认为本月底空调价格将触底。同时，苏宁联合美的、海尔、海信等12个品牌11家空调企业，展开为期一周的“空调争霸·动真格”主题大型促销活动。格力也在为促销做准备。
接受经济导报记者采访的业内人士表示，一线品牌的密集动作以及苏宁发布的白皮书，意味着今年空调企业的角逐战提前上演。
集体发力
“这不是某几款产品做特卖，而是全国空调业全品牌、全系产品的价格战。”4日，济南某家电卖场的白电部负责人张某告诉导报记者。
春节前夕，海尔空调邀请来自省内家电零售行业的30位亿级经销商，发起成立“海尔齐鲁企业领袖俱乐部”，剑指2015年山东空调市场。海尔方面提出，今年要在山东市场实现“营收100亿元、市场份额第一”的战略目标。
据导报记者了解，海尔空调为了抢占山东空调市场，将同时强化对经销商和终端用户的让利。首先向经销商方面保证10%的利润，同时由于技术升级和原材料价格下降，也最大幅度让利消费者，以此来提升市场竞争力，提振消费需求。
与海尔发力单个区域市场策略不同，扬子空调则是定位全国广阔的三、四线市场。日前，扬子空调在发布“悦世二代”智能空调系列产品的同时，也同时举行了全国6个大区的开盘壮行仪式，同时再次明确2015年继续深耕三、四线市场的发展策略。“加速一、二线市场品牌宣传，同时深耕三、四线市场。”扬子空调副董事长王建华表示，未来在淡季期间，扬子空调将在一、二线城市卖场持续开展“形象提升工程”，三、四线城市开展“千县万镇工程”，扩大网点覆盖面，提升市场份额。
科龙空调在全国率先开展了“火红三月” 的大型活动宣传，推出了“预交50元订金，购买科龙空调可抵200元购机款，并享受买一送一、低至6折”的购机优惠活动。
据上述张姓负责人表示，部分1P定频机已降至约1500元/台，部分1P变频机更是首次跌破2000元关口。
尽管1500元/台这个价格在很多人看来已经比较低了，但该负责人透露，“内部有消息称，经销商已经拿到一批更低价格的机器，应该会按该要求在特定时段投放。”
据导报记者了解，由于格力尚未发布最新价格，部分品牌在此时公布最低价格也是在试探底线。
有消息称，当前格力正要求经销商加快回款，为3月的促销大战做最后的准备。“格力正四处‘吹风’，它要打一场市场‘歼灭战’。”某品牌空调专卖店的负责人高辉说，“待格力出招之后，各品牌厂家会倾全力一搏。”
多重因素促降价
苏宁发布的空调白皮书预测，2015年空调行业价格或将在3月触底，这并不是信口开河。
受房地产市场和凉夏等因素影响，2014年国内空调市场表现低迷，市场增速明显下滑。家电数据商奥维云网数据显示，2014年家用空调零售市场销量为4390万台，同比微涨0.7%，销售规模为1575亿元，同比增长0.6%，增速远低于往年。
另一方面，自2014年中期至2015年初，石油、铜、钢等空调原材料价格不断走低。市场人士猜测，原料价格目前已到达谷底，二季度或将有一定回升。
奥维云网发布的最新统计数据显示，尽管众多企业推出新品并加大促销幅度，但市场反应冷淡。春节促销期三周，空调市场量价齐跌，同比分别下降12.3%和14.5%。这张不达预期的“成绩单” 延续了去年空调市场的低迷，企业只能力求在年后打好空调销售战，以确保2015年市场份额。
奥维云网空调事业部分析师刘虎成认为，“3月份的促销实际是由美的、格力牵头的抢占市场份额的洗牌行动。”其实，这场价格战背后是空调行业的高库存。各工厂和部分渠道受制于高库存压力，必将降低空调价格以清理库存。
导报记者在采访中了解到，尽管库存压力大，但业内人士对空调行业今年的走势普遍看好。
中国家电协会秘书长徐东生表示，目前农村市场渗透率还不高，有市场需求空间，特别是城镇化特征非常明显的农村地区。同时，城市市场也有商机，城市市场的首次购机产品将逐步进入更新期，国内空调市场依旧具有持久的成长潜力。
奥维云网预计，2015年空调市场零售量将同比增长3.2%，达4525万台，零售额同比增长5.7%，达1665亿元。家电分析师梁振鹏也表示，中国消费者对于价格是极其敏感的，尤其是通过线上渠道购买的用户，低价产品对其更具有吸引力。
尽管业内普遍看好，但是对于靠天吃饭的空调行业来说，天气仍将是今年行业发展最大的变数。徐东生认为，在内需增长动力并不强势的现阶段，天气这个外因完全可以左右2015年空调市场的容量。
◆导报记者 刘勇 济南报道
2014年空调业大战的硝烟尚未完全散去，2015年的空调大战已提前打响。继不久前海尔空调邀请30家亿级经销商喊出主导山东市场口号后，扬子空调日前也率先举行了2015年的春季开盘仪式，进一步深耕三、四线市场。
近日，苏宁联合中怡康数据咨询公司及上游供应商，结合自身营销实践和大数据分析 ，发布了空调行业白皮书，认为本月底空调价格将触底。同时，苏宁联合美的、海尔、海信等12个品牌11家空调企业，展开为期一周的“空调争霸·动真格”主题大型促销活动。格力也在为促销做准备。
接受经济导报记者采访的业内人士表示，一线品牌的密集动作以及苏宁发布的白皮书，意味着今年空调企业的角逐战提前上演。
集体发力
“这不是某几款产品做特卖，而是全国空调业全品牌、全系产品的价格战。”4日，济南某家电卖场的白电部负责人张某告诉导报记者。
春节前夕，海尔空调邀请来自省内家电零售行业的30位亿级经销商，发起成立“海尔齐鲁企业领袖俱乐部”，剑指2015年山东空调市场。海尔方面提出，今年要在山东市场实现“营收100亿元、市场份额第一”的战略目标。
据导报记者了解，海尔空调为了抢占山东空调市场，将同时强化对经销商和终端用户的让利。首先向经销商方面保证10%的利润，同时由于技术升级和原材料价格下降，也最大幅度让利消费者，以此来提升市场竞争力，提振消费需求。
与海尔发力单个区域市场策略不同，扬子空调则是定位全国广阔的三、四线市场。日前，扬子空调在发布“悦世二代”智能空调系列产品的同时，也同时举行了全国6个大区的开盘壮行仪式，同时再次明确2015年继续深耕三、四线市场的发展策略。“加速一、二线市场品牌宣传，同时深耕三、四线市场。”扬子空调副董事长王建华表示，未来在淡季期间，扬子空调将在一、二线城市卖场持续开展“形象提升工程”，三、四线城市开展“千县万镇工程”，扩大网点覆盖面，提升市场份额。
科龙空调在全国率先开展了“火红三月” 的大型活动宣传，推出了“预交50元订金，购买科龙空调可抵200元购机款，并享受买一送一、低至6折”的购机优惠活动。
据上述张姓负责人表示，部分1P定频机已降至约1500元/台，部分1P变频机更是首次跌破2000元关口。
尽管1500元/台这个价格在很多人看来已经比较低了，但该负责人透露，“内部有消息称，经销商已经拿到一批更低价格的机器，应该会按该要求在特定时段投放。”
据导报记者了解，由于格力尚未发布最新价格，部分品牌在此时公布最低价格也是在试探底线。
有消息称，当前格力正要求经销商加快回款，为3月的促销大战做最后的准备。“格力正四处‘吹风’，它要打一场市场‘歼灭战’。”某品牌空调专卖店的负责人高辉说，“待格力出招之后，各品牌厂家会倾全力一搏。”
多重因素促降价
苏宁发布的空调白皮书预测，2015年空调行业价格或将在3月触底，这并不是信口开河。
受房地产市场和凉夏等因素影响，2014年国内空调市场表现低迷，市场增速明显下滑。家电数据商奥维云网数据显示，2014年家用空调零售市场销量为4390万台，同比微涨0.7%，销售规模为1575亿元，同比增长0.6%，增速远低于往年。
另一方面，自2014年中期至2015年初，石油、铜、钢等空调原材料价格不断走低。市场人士猜测，原料价格目前已到达谷底，二季度或将有一定回升。
奥维云网发布的最新统计数据显示，尽管众多企业推出新品并加大促销幅度，但市场反应冷淡。春节促销期三周，空调市场量价齐跌，同比分别下降12.3%和14.5%。这张不达预期的“成绩单” 延续了去年空调市场的低迷，企业只能力求在年后打好空调销售战，以确保2015年市场份额。
奥维云网空调事业部分析师刘虎成认为，“3月份的促销实际是由美的、格力牵头的抢占市场份额的洗牌行动。”其实，这场价格战背后是空调行业的高库存。各工厂和部分渠道受制于高库存压力，必将降低空调价格以清理库存。
导报记者在采访中了解到，尽管库存压力大，但业内人士对空调行业今年的走势普遍看好。
中国家电协会秘书长徐东生表示，目前农村市场渗透率还不高，有市场需求空间，特别是城镇化特征非常明显的农村地区。同时，城市市场也有商机，城市市场的首次购机产品将逐步进入更新期，国内空调市场依旧具有持久的成长潜力。
奥维云网预计，2015年空调市场零售量将同比增长3.2%，达4525万台，零售额同比增长5.7%，达1665亿元。家电分析师梁振鹏也表示，中国消费者对于价格是极其敏感的，尤其是通过线上渠道购买的用户，低价产品对其更具有吸引力。
尽管业内普遍看好，但是对于靠天吃饭的空调行业来说，天气仍将是今年行业发展最大的变数。徐东生认为，在内需增长动力并不强势的现阶段，天气这个外因完全可以左右2015年空调市场的容量。