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这几天最火的话题，莫过于围观一群大佬的“冰桶挑战”湿身。从一度蝉联世界首富的比尔·盖茨、脸谱创始人扎克伯格、亚马逊老板贝索斯、苹果现任CEO库克，到那些年我们追过的NBA巨星科比、奥尼尔等商界、体育界、娱乐界国际大腕。从产品营销的角度来看，“冰桶”式营销包含打造“病毒效应”的社会化传播的要素。
一、名人引爆“一炮而红”
相对于传统慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑战”也是从明星上寻找的引爆点。只不过是由奢入俭，并没有直接把义卖搬到网上来，也并未直接在电商网站拍卖明星穿过的衣服之类，而是充分利用圈层泛化传播，扩大了传播面。
“一炮而红”是新产品营销的普遍追求，在这个时代，以转载、评论、分享、点赞为主要机制的社会化媒体承载着“一炮而红”的任务。
二、利益至上“名人秀场”
请名人引爆传播很容易。但是要二度、三度让名人自发参与，光有慈善的名义是不够的，还要有充分的利益。
“冰桶挑战”不再搜罗演员穿过的旧衣裳，而是用了一个容易引起围观的玩法，给参与的名人提供一个秀场。譬如比尔·盖茨就借机秀了物理知识，还有运动明星秀肌肉、娱乐明星秀大腿等。那么这些商业大佬们秀什么呢?当然是他们的公司。这是一次植入广告而不会引起反感的机会。
三、简单复制“无界传播”
在全球顶尖智商的科技大佬中，我们也仅仅看到了比尔·盖茨在“冰桶挑战” 中设计了一个特别的“浇水架”来秀物理知识，其他大佬多是简单复制。
有太多很好的的互动营销创意规，由于其太过复杂而无法实现，给参与者设置智商线就相当于给自己架起天花板。复制难度越低，传播范围越广。
四、俯视围观“迅速蔓延”
在“冰桶挑战”中，商业大佬和娱乐明星们不再高高在上，而是以近乎“自残”的浇水湿身，来博得受众的尖叫与欢笑。这让“草根”能以平视甚至于俯视的感觉来围观，是后来者参与活动的视频能持续获得点击的重要原因。相对于运用大批明星制作“没有买卖就没有杀害”的教化式广告传播，“冰桶挑战”有着截然不同的受众心理。（据《创业邦》）
一、名人引爆“一炮而红”
相对于传统慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑战”也是从明星上寻找的引爆点。只不过是由奢入俭，并没有直接把义卖搬到网上来，也并未直接在电商网站拍卖明星穿过的衣服之类，而是充分利用圈层泛化传播，扩大了传播面。
“一炮而红”是新产品营销的普遍追求，在这个时代，以转载、评论、分享、点赞为主要机制的社会化媒体承载着“一炮而红”的任务。
二、利益至上“名人秀场”
请名人引爆传播很容易。但是要二度、三度让名人自发参与，光有慈善的名义是不够的，还要有充分的利益。
“冰桶挑战”不再搜罗演员穿过的旧衣裳，而是用了一个容易引起围观的玩法，给参与的名人提供一个秀场。譬如比尔·盖茨就借机秀了物理知识，还有运动明星秀肌肉、娱乐明星秀大腿等。那么这些商业大佬们秀什么呢?当然是他们的公司。这是一次植入广告而不会引起反感的机会。
三、简单复制“无界传播”
在全球顶尖智商的科技大佬中，我们也仅仅看到了比尔·盖茨在“冰桶挑战” 中设计了一个特别的“浇水架”来秀物理知识，其他大佬多是简单复制。
有太多很好的的互动营销创意规，由于其太过复杂而无法实现，给参与者设置智商线就相当于给自己架起天花板。复制难度越低，传播范围越广。
四、俯视围观“迅速蔓延”
在“冰桶挑战”中，商业大佬和娱乐明星们不再高高在上，而是以近乎“自残”的浇水湿身，来博得受众的尖叫与欢笑。这让“草根”能以平视甚至于俯视的感觉来围观，是后来者参与活动的视频能持续获得点击的重要原因。相对于运用大批明星制作“没有买卖就没有杀害”的教化式广告传播，“冰桶挑战”有着截然不同的受众心理。（据《创业邦》）
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