三巨头线上线下融合战升级

    ◆导报记者 戴岳 济南报道

    2月19日下午，大众点评与腾讯宣布达成战略合作意向。大众点评网曾经被视作百度、阿里、腾讯三巨头都啃不下的一块“硬骨头”，最终还是被腾讯拿下。据大众点评透露，腾讯正式投资大众点评后，占股比例为20%。腾讯官方网站发布的公告称，大众点评网将保持独立运营和发展，大众点评网管理层继续拥有绝对控制权。但对于腾讯将出资4亿美元的消息，大众点评创始人兼CEO 张涛和腾讯总裁刘炽平都不予确认，并拒绝披露腾讯入股大众点评网20%股份的实际投资额。为实现O2O闭环

    从19日下午开始，微信“我的银行卡”中就已经出现了大众点评“今日美食”服务，用户可以根据地理位置查找商家的团购信息，并使用微信进行支付。此外，微信中的大众点评团信息还支持分享、收藏等功能。

    腾讯公司公关部在接受经济导报记者采访时表示，大众点评在本地生活O2O （Online，线上线下融合服务）领域积累的内容、用户及线下商户等优势将与腾讯旗下的QQ、微信等社交平台进行深度融合。通过这次合作，腾讯将把大众点评丰富的本地生活信息和服务带到腾讯平台上，为QQ 和微信用户带来更多线上线下尤其是在移动端的一体化体验。

    导报记者在腾讯官方网站发布的公告中发现，大众点评未来发展已有较明晰的规划。一是从纯粹的信息服务平台向O2O 闭环的商业模式升级；二是从一、二线城市向三、四线城市渗透。“微信支付可以给大众点评带来更高的销售转化率，而腾讯纵深的用户层级可以帮助大众点评在三、四线城市发展。”腾讯公司公关部负责人表示，去年大众点评接入微信之后的一个多月里，其微信支付的交易额增长了7倍，平台上使用微信支付的用户增长了5倍。业内人士认为，获得腾讯的投资，也有助于提高大众点评的IPO估值。独立IPO是底线

    张涛在新闻发布会上强调说，大众点评会独立发展，也一定会独立IPO。据悉，此次交易中腾讯拥有一个5%的选择权，即腾讯在一年内有权按照大众点评在海外上市后的IPO 价格增持5%的股份。如果行使这一权利，腾讯在大众点评的最终持股将达到25%。对此，有市场人士预测，这一交易细节意味着大众点评可能会在未来一年内进行IPO。

    如此来看，大众点评网离上市之路已经不远，但张涛依然不对这一问题做正面回应，只是说“肯定不会是网络上传言的5年，也不会是3年”。张涛表示，目前移动互联网和O2O 的结合能产生什么样的图像已经比较清晰，接下来移动互联网和O2O 结合最重要的就是商户端信息如何对接到互联网上。

    “从商户端解决方案、产业链分工、细分行业和产品、交易支付等方面看，O2O 生态链其实是比较复杂的，很难被一家公司吃掉。”张涛说。目前，业界普遍认为，大众点评之所以接受腾讯入股，主要是看好腾讯提供的资源支持；而腾讯战略入股大众点评则是为了弥补其O2O 战略短板。收购存缺陷

    在易观国际分析师齐剑哲看来，现在国内互联网业正处于产业变革的十字路口。他告诉导报记者，曾经阿里巴巴圈商业链、腾讯圈用户、百度圈流量，如今都在发生改变。但关系链、移动用户积累以及流量入口的开拓等，都不是一朝一夕可以完成的。“与其耗时积累，不如收购来得简单快捷。”确实如此，从2013年开始，互联网市场进入了收购、入股的高峰期。去年，百度19亿美元收购91无线，是中国互联网行业迄今为止最大的一起收购案。而腾讯战略投资大众点评网，更将三巨头的O2O 大战推向高潮。如今，在三大巨头的业务冲击和雄厚资本压力下，国内稍微有些规模的互联网公司几乎都被三大巨头收入囊中。

    三大巨头公司都在为O2O 闭环做努力，但似乎都有缺陷。尽管百度地图的发展速度要超过大众点评，并且具有了本地生活服务查询功能，但是在用户和社交方面远远没有微信深入人心。百度仅有的糯米网对大众点评似乎也构不成威胁，百度推出的百付宝也鲜为人知，无法与支付宝和财付通相抗衡。而阿里巴巴拥有支付宝和高德地图，以及强大的商户资源，并且已经将美团网、高德地图招入麾下，紧接着又推出了来往、淘点点、淘宝本地生活等应用。但微信移动社交入口、微信支付、微购物对支付宝构成极大威胁，阿里巴巴不得不拿出跟微信“断交”的架势来竞争。中国电子商务研究中心研究员曹磊表示，腾讯要打败支付宝背后庞大的商流体系，需要更多服务和应用来加强微信支付的应用频次和体验。

    曹磊告诉导报记者，腾讯虽然也投资了同程网、艺龙、嘀嘀打车等，但远远不足以支撑微信支付崛起。“微信支付要发展，地推团队十分关键。入股大众点评是看中其线下能力，是要加强物流和地推能力，把O2O 的环尽快闭上。2014年对腾讯来说是非常难得的机遇期。”