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如果不能利用雀巢品牌提升银鹭产品的市场份额，从而增加雀巢在蛋白饮料和八宝粥行业的占有率，这一收购很有可能成为一块“鸡肋”
◆导报记者 赵婷 济南报道
“雀巢有限公司收购厦门银鹭食品集团有限公司60%股权已正式通过商务部反垄断审查，下一步需要等待福建、山东和湖北三省的工商部门对当地银鹭工厂股权变更的批准。”6日，雀巢中国公共事务部经理何彤在接受经济导报记者采访时称。
“我们尚没有接到该企业的相关审查材料。”山东省工商局外资处的负责人6日告诉导报记者。位于章丘的山东银鹭食品有限公司一谭姓负责人在接受导报记者采访时也称，尚没有接到总部的正式通知，山东分公司的运营一切照旧。在收购徐福记前途仍不明朗的情况下，雀巢却顺利拿下了银鹭。据了解，雀巢还有意竞购惠氏奶。雀巢发力中国市场，出于何种战略布局？是否能够带来“1+1>2”的经济效应？
银鹭保持不变
山东省工商局外资处上述负责人介绍说，外资企业收购的股权变更，需要由商务部审核批准后，由地方相关部门作出股权变更的批复，地方工商部门根据相关批复作出股权变更登记。
导报记者注意到，银鹭食品集团总部的官方网站上，只剩下一则“银鹭与雀巢结成战略合作伙伴关系”的公告。公告称，交易完成后，以董事长陈清渊率领的经营管理团队，将继续负责经营新的合资公司。
何彤表示，并购之后，银鹭在运营模式、产品理念、管理团队等方面均保持不变，银鹭品牌将会继续使用。“陈清渊先生将继续带领银鹭的管理团队。”她证实说。
中央财经大学法学院副院长吴韬对导报记者分析，此次并购是雀巢在中国市场的一次产品战略布局。“进入蛋白饮料市场，直接并购一个文化认同、管理规范的企业是最简单的方式。如果自己在中国建立产品线，从审批到开工再到建立渠道，成本太大。”
“双赢”还是“鸡肋”？
在何彤看来，此次并购将会实现双赢。雀巢选择银鹭，主要从对产品补充，丰富市场角度考虑，雀巢先进的技术经验和完善的管理模式，与银鹭的独特理念和对消费者充分的了解相结合，可以为消费者提供更好的产品。
“雀巢有非常成功的整合经验。”对于并购后的整合，何彤表示雀巢方面很有信心，“我们一直和银鹭有合作，并购前银鹭即是雀巢部分咖啡产品的委托加工方，双方已经建立了互信互利的合作关系，这对收购后的整合来说是一个好的基础。”
对于下一步的整合计划，何彤表示暂时不方便透露。
“八宝粥是银鹭的主要产品之一，这一产品基本上只面对中国消费者，让中国消费者接受由一外资企业生产的中国传统食品，是雀巢面临的一个难题。”高朋律师事务所合伙人姜丽勇律师6日接受导报记者采访时分析，雀巢和银鹭将面临如何使外国企业与中国传统民族品牌相融合的问题。
姜丽勇提醒，雀巢如何利用银鹭品牌提高竞争实力，也是其必须面临的一个问题。如果不能利用雀巢品牌提升银鹭产品的市场份额，从而增加雀巢在蛋白饮料和八宝粥行业的占有率，这一收购很有可能成为一块“鸡肋”。
看中市场价值
雀巢不得不被称为“收购狂人”。在购得中国鸡精第一品牌上海太太乐80%的股权和第二大鸡精生产商四川豪吉60%的股权后，雀巢又先后收购广东最大冰淇淋品牌广州五羊97%的股权和云南大山饮品70%的股权，之后则是徐福记、厦门银鹭。据了解，下一步其还有意竞购惠氏奶粉。
“雀巢看中了中国市场的发展前景，以及当前的并购时机。”吴韬分析，雀巢大举并购中国企业，主要出于对中国市场战略性的考虑。“我国国内的消费能力较大，而一些国外成熟市场的格局已经形成，相对来说，我国新兴市场的布局则是外资企业重点考虑的目标。现在并购成本不高，中国的食品行业尚处于整合时期，或许再过几年，市场竞争的态势就会发生变化，届时并购谈判的条件和所处地位也会发生变化，并购成本可能就会增加。当然，政策的变迁也是需要考虑的。”
姜丽勇认为，在食品安全成为公众焦点的情况下，如何保证质量和安全是食品业亟待解决的问题。目前食品行业中小企业质量参差不齐，并且数量众多，监管难度较大，因而企业之间的并购行为一定程度上有利于食品行业的整合。扩大企业规模更有利于行业监管，能提高食品安全，以更好地实施《食品安全法》，从而维护食品行业健康发展和消费者的合法利益。
“但是，这必须建立在企业市场行为合法的基础之上。大型企业收购，必然在一定程度上对市场竞争格局产生冲击并挤压小企业。因此，审批机关应当根据《反垄断法》的规定，审查交易对于市场竞争的影响。”姜丽勇表示。
外资并购有利食品安全
对于近期外资抢购中国食品企业的现象，姜丽勇认为应当理性客观看待。“我国实行市场经济，致力于维护市场的竞争自由，在不违反法律法规及其他规范的前提下，外国投资者收购中国企业是市场允许的竞争行为。”
据了解，根据我国《外商投资产业指导目录》的规定，食品制造业和饮料制造业属于国家鼓励的外商投资产业。“我国对外资投资食品行业持积极肯定的态度。”姜丽勇表示。
据介绍，目前，我国食品行业市场集中度低，竞争程度高。以糖果食品市场为例，有关数据显示，2010年我国糖果行业销售收入前十名的企业，其销售收入总和占全行业的比重不足50% 。“根据贝恩的市场结构分类指标，这一比例说明国内糖果行业为低集中产业。因而比起碳酸饮料市场，食品行业企业竞争相对比较充分。”姜丽勇分析。
他表示，从市场进入的难易程度角度考察，建立中小型食品企业的投资成本低廉，且见效快。普通食品制造无需十分复杂的工艺和技术，只要符合《食品安全法》的生产标准，取得生产资格并不困难。因此，由于食品行业完全开放，在市场准入、技术研发、资金方面都尚未形成较高壁垒，当前激烈争夺的市场竞争格局似乎较难改变。
“食品行业不涉及国家安全和经济战略，企业由谁控制、注册地在何处等问题并不重要，最重要的是看企业为哪个国家作贡献。”吴韬表示。
◆导报记者 赵婷 济南报道
“雀巢有限公司收购厦门银鹭食品集团有限公司60%股权已正式通过商务部反垄断审查，下一步需要等待福建、山东和湖北三省的工商部门对当地银鹭工厂股权变更的批准。”6日，雀巢中国公共事务部经理何彤在接受经济导报记者采访时称。
“我们尚没有接到该企业的相关审查材料。”山东省工商局外资处的负责人6日告诉导报记者。位于章丘的山东银鹭食品有限公司一谭姓负责人在接受导报记者采访时也称，尚没有接到总部的正式通知，山东分公司的运营一切照旧。在收购徐福记前途仍不明朗的情况下，雀巢却顺利拿下了银鹭。据了解，雀巢还有意竞购惠氏奶。雀巢发力中国市场，出于何种战略布局？是否能够带来“1+1>2”的经济效应？
银鹭保持不变
山东省工商局外资处上述负责人介绍说，外资企业收购的股权变更，需要由商务部审核批准后，由地方相关部门作出股权变更的批复，地方工商部门根据相关批复作出股权变更登记。
导报记者注意到，银鹭食品集团总部的官方网站上，只剩下一则“银鹭与雀巢结成战略合作伙伴关系”的公告。公告称，交易完成后，以董事长陈清渊率领的经营管理团队，将继续负责经营新的合资公司。
何彤表示，并购之后，银鹭在运营模式、产品理念、管理团队等方面均保持不变，银鹭品牌将会继续使用。“陈清渊先生将继续带领银鹭的管理团队。”她证实说。
中央财经大学法学院副院长吴韬对导报记者分析，此次并购是雀巢在中国市场的一次产品战略布局。“进入蛋白饮料市场，直接并购一个文化认同、管理规范的企业是最简单的方式。如果自己在中国建立产品线，从审批到开工再到建立渠道，成本太大。”
“双赢”还是“鸡肋”？
在何彤看来，此次并购将会实现双赢。雀巢选择银鹭，主要从对产品补充，丰富市场角度考虑，雀巢先进的技术经验和完善的管理模式，与银鹭的独特理念和对消费者充分的了解相结合，可以为消费者提供更好的产品。
“雀巢有非常成功的整合经验。”对于并购后的整合，何彤表示雀巢方面很有信心，“我们一直和银鹭有合作，并购前银鹭即是雀巢部分咖啡产品的委托加工方，双方已经建立了互信互利的合作关系，这对收购后的整合来说是一个好的基础。”
对于下一步的整合计划，何彤表示暂时不方便透露。
“八宝粥是银鹭的主要产品之一，这一产品基本上只面对中国消费者，让中国消费者接受由一外资企业生产的中国传统食品，是雀巢面临的一个难题。”高朋律师事务所合伙人姜丽勇律师6日接受导报记者采访时分析，雀巢和银鹭将面临如何使外国企业与中国传统民族品牌相融合的问题。
姜丽勇提醒，雀巢如何利用银鹭品牌提高竞争实力，也是其必须面临的一个问题。如果不能利用雀巢品牌提升银鹭产品的市场份额，从而增加雀巢在蛋白饮料和八宝粥行业的占有率，这一收购很有可能成为一块“鸡肋”。
看中市场价值
雀巢不得不被称为“收购狂人”。在购得中国鸡精第一品牌上海太太乐80%的股权和第二大鸡精生产商四川豪吉60%的股权后，雀巢又先后收购广东最大冰淇淋品牌广州五羊97%的股权和云南大山饮品70%的股权，之后则是徐福记、厦门银鹭。据了解，下一步其还有意竞购惠氏奶粉。
“雀巢看中了中国市场的发展前景，以及当前的并购时机。”吴韬分析，雀巢大举并购中国企业，主要出于对中国市场战略性的考虑。“我国国内的消费能力较大，而一些国外成熟市场的格局已经形成，相对来说，我国新兴市场的布局则是外资企业重点考虑的目标。现在并购成本不高，中国的食品行业尚处于整合时期，或许再过几年，市场竞争的态势就会发生变化，届时并购谈判的条件和所处地位也会发生变化，并购成本可能就会增加。当然，政策的变迁也是需要考虑的。”
姜丽勇认为，在食品安全成为公众焦点的情况下，如何保证质量和安全是食品业亟待解决的问题。目前食品行业中小企业质量参差不齐，并且数量众多，监管难度较大，因而企业之间的并购行为一定程度上有利于食品行业的整合。扩大企业规模更有利于行业监管，能提高食品安全，以更好地实施《食品安全法》，从而维护食品行业健康发展和消费者的合法利益。
“但是，这必须建立在企业市场行为合法的基础之上。大型企业收购，必然在一定程度上对市场竞争格局产生冲击并挤压小企业。因此，审批机关应当根据《反垄断法》的规定，审查交易对于市场竞争的影响。”姜丽勇表示。
外资并购有利食品安全
对于近期外资抢购中国食品企业的现象，姜丽勇认为应当理性客观看待。“我国实行市场经济，致力于维护市场的竞争自由，在不违反法律法规及其他规范的前提下，外国投资者收购中国企业是市场允许的竞争行为。”
据了解，根据我国《外商投资产业指导目录》的规定，食品制造业和饮料制造业属于国家鼓励的外商投资产业。“我国对外资投资食品行业持积极肯定的态度。”姜丽勇表示。
据介绍，目前，我国食品行业市场集中度低，竞争程度高。以糖果食品市场为例，有关数据显示，2010年我国糖果行业销售收入前十名的企业，其销售收入总和占全行业的比重不足50% 。“根据贝恩的市场结构分类指标，这一比例说明国内糖果行业为低集中产业。因而比起碳酸饮料市场，食品行业企业竞争相对比较充分。”姜丽勇分析。
他表示，从市场进入的难易程度角度考察，建立中小型食品企业的投资成本低廉，且见效快。普通食品制造无需十分复杂的工艺和技术，只要符合《食品安全法》的生产标准，取得生产资格并不困难。因此，由于食品行业完全开放，在市场准入、技术研发、资金方面都尚未形成较高壁垒，当前激烈争夺的市场竞争格局似乎较难改变。
“食品行业不涉及国家安全和经济战略，企业由谁控制、注册地在何处等问题并不重要，最重要的是看企业为哪个国家作贡献。”吴韬表示。