【
□王佳声 张叶青 李登
2010年9月27 日至30 日，作为第三届文博会的组成部分，润华集团·山东省第九届汽车文化艺术节在济南国际会展中心举行。山东省汽车文化艺术节已历经 8 载时光，以“车情·车趣·车生活” 为主题，融合了汽车、 文化、艺术、竞技、娱乐等元素，已逐渐成为山东省内非常受公众关注的全民参与性比较强的大型活动。本次是继2008年后与省文博会的二度联姻，更加让人期待。在本届汽车文化盛宴中，汽车、文化、艺术将如何呈现？为此，笔者专访了润华集团总裁任鹤年。
笔者：作为省内的汽车经销龙头企业，润华一直在倡导和引领汽车文化，特别是从2002年开始举行汽车文化艺术节，可以说是开风气之先。那么，您是如何看待汽车文化的？
任鹤年：理解汽车文化，要从汽车这个载体在人们生活中地位的变化开始。在我国，汽车从1998年开始进入普通人的生活，随后的几年，保有量出现井喷式增加，实现了从高端公务用品向高档生活消费品的过渡，并逐步成为一个群体的生活必需品。这个变化必然会对人们的物质生活、精神生活产生影响，并最终服务于人们的物质和精神生活。 从这个意义上说，汽车这个新载体，通过改变人们的行为、思维方式滋生出了一种新的文化。
应该说，汽车文化是人们在使用汽车的过程中，在追求幸福美好生活的过程中逐渐形成的，先进的、现代的、符合社会发展需要的、能够推动社会的和谐的优秀文化，内涵比较多，有汽车的品牌文化、高科技文化、消费文化，交通文化。
笔者：润华连续9 年举办汽车文化艺术节的动因是什么？
任鹤年：在我看来，汽车文化就像一枚硬币，有两面性，文化有优秀文化，也有垃圾文化。比如购车中的攀比现象，追求豪华车或排量大的越野车，从环保角度不符合社会发展的趋势，也包括在日常生活中，不遵守交通规则等，这些都是负面的汽车文化。中国进入汽车社会以后，我们需要提炼一些优秀的汽车文化加以倡导。这就需要一些载体，所以我们举办汽车文化艺术节，把它打造成提炼、宣贯优秀汽车文化的平台。
总的来说，举办汽车文化艺术节，润华把它定位为一项公益活动，而非一个商业活动。那么，这项活动为何要由我们这样一个企业来做呢？这与我们做企业的宗旨有关，润华一直致力于做社会化的企业，以开放和包容的心态做品牌的影响力。从这个意义上说，举办汽车文化艺术节，是为了提升公众对汽车文化的认知度，是为了推进汽车文化形成与成熟的进程，并从中发掘公众的需求，再服务于汽车文化生活，形成一种滚雪球式的良性循环。当然，润华最终也会从这种环境中受益，并全面提升自己的品牌影响力。
笔者：本届汽车文化艺术节为何要二度联姻文博会？
任鹤年：文博会本身是一个很好的高端平台，第一届文博会的成功举办，使其成为一个具有影响力的品牌展会。汽车文化艺术节与文博会联姻，可以借其扩大自己的影响力，吸引更多的高端受众。同时，汽车文化艺术节已举办了8 届，有自己相对成熟的运作模式和固定的受众群体，我们的加盟也是对文博会的一个有益补充，扩大了它的外延。同时，汽车文化艺术节的现代理念和极具时尚感的会展内容和形式也会成为文博会上的焦点和亮点，并为文博会增姿添彩。应该说，二者的携手，是一个相得益彰的双赢之举。
笔者：第九届汽车文化艺术节有哪些创意和亮点？
任鹤年：本届汽车文化艺术节主要涉及汽车文化、汽车新科技新产品展示、汽车竞技娱乐、汽车营销服务等系列活动。主会场设在济南国际会展中心，同时在润华汽车主题公园、济宁、潍坊、青岛、 菏泽等汽车园区设置活动分会场。
9 月 27 日上午文博会大型开幕式后，文博会展馆广场舞台东侧的汽车文化节现场活动随即开始。在为期四天的时间里，观众可以通过观赏或参与汽车文化艺术节8年历程展、汽车零部件装置艺术作品展、汽车淘宝街、跑车总动员、DIY汽车模型创作、汽车主题微缩景观艺术作品展、汽车时代 3D 立体画创作、精品汽车装具、汽车休闲吧、现场汽车彩绘、润华节能车展示等丰富多彩的活动，领略齐鲁大地别样的汽车文化和风情。
直至10月底，在润华各汽车园区的汽车文化艺术节分会场内，车友可以尽情尽兴参与“润华齐鲁巡驾行”大型多品牌专业大型试乘试驾活动及“百姓车王挑战赛” 、“ 幸运大闯关” 的体验式竞技娱乐活动。
笔者：汽车文化艺术节会朝着何种方向发展？润华集团未来三年的发展重心又在什么地方？
任鹤年：汽车文化艺术节作为引领汽车文化潮流，挖掘客户消费需求，强化润华企业品牌的有效手段，肯定会继续办下去，并不断成熟完善，使之真正成为一场汽车文化的盛宴。
润华集团未来三年确立了“双一流”的发展目标，即在国内成为第一流的汽车服务商，盈利能力达到业内领先水平，经营规模进入全国前10 名，成为中国汽车流通服务业的知名品牌企业；在省内成为第一流的流通服务企业，经营规模进入全省前10名，成为省内流通服务业知名品牌企业。并要在经营规模上实现由50亿级向 100 亿级的跨越，实现再造一个润华，把润华建设成为具备现代科学管理水平的可持续发展的优秀企业。
2010年9月27 日至30 日，作为第三届文博会的组成部分，润华集团·山东省第九届汽车文化艺术节在济南国际会展中心举行。山东省汽车文化艺术节已历经 8 载时光，以“车情·车趣·车生活” 为主题，融合了汽车、 文化、艺术、竞技、娱乐等元素，已逐渐成为山东省内非常受公众关注的全民参与性比较强的大型活动。本次是继2008年后与省文博会的二度联姻，更加让人期待。在本届汽车文化盛宴中，汽车、文化、艺术将如何呈现？为此，笔者专访了润华集团总裁任鹤年。
笔者：作为省内的汽车经销龙头企业，润华一直在倡导和引领汽车文化，特别是从2002年开始举行汽车文化艺术节，可以说是开风气之先。那么，您是如何看待汽车文化的？
任鹤年：理解汽车文化，要从汽车这个载体在人们生活中地位的变化开始。在我国，汽车从1998年开始进入普通人的生活，随后的几年，保有量出现井喷式增加，实现了从高端公务用品向高档生活消费品的过渡，并逐步成为一个群体的生活必需品。这个变化必然会对人们的物质生活、精神生活产生影响，并最终服务于人们的物质和精神生活。 从这个意义上说，汽车这个新载体，通过改变人们的行为、思维方式滋生出了一种新的文化。
应该说，汽车文化是人们在使用汽车的过程中，在追求幸福美好生活的过程中逐渐形成的，先进的、现代的、符合社会发展需要的、能够推动社会的和谐的优秀文化，内涵比较多，有汽车的品牌文化、高科技文化、消费文化，交通文化。
笔者：润华连续9 年举办汽车文化艺术节的动因是什么？
任鹤年：在我看来，汽车文化就像一枚硬币，有两面性，文化有优秀文化，也有垃圾文化。比如购车中的攀比现象，追求豪华车或排量大的越野车，从环保角度不符合社会发展的趋势，也包括在日常生活中，不遵守交通规则等，这些都是负面的汽车文化。中国进入汽车社会以后，我们需要提炼一些优秀的汽车文化加以倡导。这就需要一些载体，所以我们举办汽车文化艺术节，把它打造成提炼、宣贯优秀汽车文化的平台。
总的来说，举办汽车文化艺术节，润华把它定位为一项公益活动，而非一个商业活动。那么，这项活动为何要由我们这样一个企业来做呢？这与我们做企业的宗旨有关，润华一直致力于做社会化的企业，以开放和包容的心态做品牌的影响力。从这个意义上说，举办汽车文化艺术节，是为了提升公众对汽车文化的认知度，是为了推进汽车文化形成与成熟的进程，并从中发掘公众的需求，再服务于汽车文化生活，形成一种滚雪球式的良性循环。当然，润华最终也会从这种环境中受益，并全面提升自己的品牌影响力。
笔者：本届汽车文化艺术节为何要二度联姻文博会？
任鹤年：文博会本身是一个很好的高端平台，第一届文博会的成功举办，使其成为一个具有影响力的品牌展会。汽车文化艺术节与文博会联姻，可以借其扩大自己的影响力，吸引更多的高端受众。同时，汽车文化艺术节已举办了8 届，有自己相对成熟的运作模式和固定的受众群体，我们的加盟也是对文博会的一个有益补充，扩大了它的外延。同时，汽车文化艺术节的现代理念和极具时尚感的会展内容和形式也会成为文博会上的焦点和亮点，并为文博会增姿添彩。应该说，二者的携手，是一个相得益彰的双赢之举。
笔者：第九届汽车文化艺术节有哪些创意和亮点？
任鹤年：本届汽车文化艺术节主要涉及汽车文化、汽车新科技新产品展示、汽车竞技娱乐、汽车营销服务等系列活动。主会场设在济南国际会展中心，同时在润华汽车主题公园、济宁、潍坊、青岛、 菏泽等汽车园区设置活动分会场。
9 月 27 日上午文博会大型开幕式后，文博会展馆广场舞台东侧的汽车文化节现场活动随即开始。在为期四天的时间里，观众可以通过观赏或参与汽车文化艺术节8年历程展、汽车零部件装置艺术作品展、汽车淘宝街、跑车总动员、DIY汽车模型创作、汽车主题微缩景观艺术作品展、汽车时代 3D 立体画创作、精品汽车装具、汽车休闲吧、现场汽车彩绘、润华节能车展示等丰富多彩的活动，领略齐鲁大地别样的汽车文化和风情。
直至10月底，在润华各汽车园区的汽车文化艺术节分会场内，车友可以尽情尽兴参与“润华齐鲁巡驾行”大型多品牌专业大型试乘试驾活动及“百姓车王挑战赛” 、“ 幸运大闯关” 的体验式竞技娱乐活动。
笔者：汽车文化艺术节会朝着何种方向发展？润华集团未来三年的发展重心又在什么地方？
任鹤年：汽车文化艺术节作为引领汽车文化潮流，挖掘客户消费需求，强化润华企业品牌的有效手段，肯定会继续办下去，并不断成熟完善，使之真正成为一场汽车文化的盛宴。
润华集团未来三年确立了“双一流”的发展目标，即在国内成为第一流的汽车服务商，盈利能力达到业内领先水平，经营规模进入全国前10 名，成为中国汽车流通服务业的知名品牌企业；在省内成为第一流的流通服务企业，经营规模进入全省前10名，成为省内流通服务业知名品牌企业。并要在经营规模上实现由50亿级向 100 亿级的跨越，实现再造一个润华，把润华建设成为具备现代科学管理水平的可持续发展的优秀企业。
本版主要新闻