第32届青岛国际啤酒节开启“云纪元”

啤酒节 “上云”，创新不止于形式

　　　　□ 本报记者 张忠德 杨国胜
　　作为中国十大节庆活动之一，青岛国际啤酒节已发展成为与德国慕尼黑啤酒节比肩的世界四大啤酒节之一。自2015年登陆青岛西海岸新区以来，青岛国际啤酒节这一品牌更是得到了不断丰富和超越，青岛西海岸新区“啤酒之城”这张城市名片愈加熠熠生辉。
　　7月22日，第32届青岛国际啤酒节开幕，广大海内外观众通过直播共同在线上见证了这场全球著名啤酒盛会的开启。在保留节目——第一桶啤酒开启环节，独具青岛国际啤酒节特色的啤酒木桶以虚拟形式呈现在大屏幕上。来自青岛西海岸新区各行各业的12名优秀代表触摸大屏幕上的小酒杯，共同开启第一桶啤酒。以屏而动，第一桶啤酒的开启形式也颇合“云上啤酒节”的题中之义，顺势开启了青岛国际啤酒节的“云纪元”。
　　线下不安排相关文体活动、啤酒大篷不开放运营、不举行灯光秀和焰火秀表演……从每天十几个小时、超过一万平方米的啤酒城全城欢动，到每天两个小时、演播厅内的隔屏相望，“云上啤酒节”以跨越时空的方式全新亮相。
　　“随着生活节奏的加快，当然也受到疫情影响，像青岛国际啤酒节这种大型节会，实地体验的难度越来越大。而‘云上啤酒节’这种形式，无疑是一种全新体验。通过手机屏幕，可以看到青岛当地的特色美食、啤酒，以及来自世界各地艺术家原汁原味的艺术表演，也符合当下大多数人的节奏。”浙江宁波游客陈巍曾经数次参加青岛国际啤酒节，对于“上云”的尝试，他这样评价。
　　“云上啤酒节”创新的当然不止于形式，是一次从里子到面子的全新呈现。青岛国际啤酒节现场指挥部副指挥、西海岸新区贸促会会长、青岛国际啤酒节西海岸新区组委会办公室主任崔西军介绍：“按照‘线上精彩呈现、全民参与共享’的办节思路，本届啤酒节策划了明星嘉宾、网红达人演播厅直播互动，国际国内酒吧连线，世界各地演艺团体视频连线，探店VCR，线上主题之夜等系列‘云上啤酒节’直播。”
　　这两天，央视春晚导演、中国音乐家协会理事王冼平，著名京剧表演艺术家梅葆玖男旦弟子胡文阁和青岛籍女演员黑妹做客“云上啤酒节”直播间，与主持人一起回顾了历届青岛国际啤酒节的精彩画面，与观众分享了他们与啤酒的精彩趣事。王冼平分享了民族文化与酒文化的关系，胡文阁示范起京剧动作及唱法，黑妹推荐了青岛西海岸新区旅游线路，明星嘉宾与主持人互动畅聊，现场氛围热烈有趣。王冼平说：“关注青岛国际啤酒节快30年了，今年是第一次来到现场，也算是圆梦了。对青岛国际啤酒节的了解有近30年，对啤酒的热爱可不止30年。这一次对我来说意义非凡，也特别幸福。”
　　除了线上会客厅，直播间内还会邀请国内知名歌唱家、知名乐队参与云上直播互动，为线上观众奉上精彩歌舞、杂技及青岛、西海岸新区本土原创节目；通过国际连线、多城互动、全城联动等形式，同青岛和国内外其他城市的知名酒吧进行直播连线互动。
　　此外，本届啤酒节期间还将举行线上文体活动，将主题之夜、酒王争霸赛、啤酒文化时装秀、2022中国国际啤酒挑战赛等文化演艺和交流活动以及电竞、街舞、滑板、搏击等5项体育赛事在“云上啤酒节”大型直播栏目呈现。
　　从线下到线上，最大的挑战来自商业板块能否持续发力。对此，本届青岛国际啤酒节推出云上商贸板块活动。联合京东整合线上、线下资源，举办“青岛国际啤酒节·京东啤酒节”联名活动，组织青岛啤酒、青西金啤、百威、雪花、燕京、嘉士伯和喜力等国内外知名啤酒品牌共同打造促销节日；打造云上啤酒节消费专场。发起“云上啤酒节”主题视频征集活动，并在支付宝、淘宝设置云上啤酒节消费专场，开通线上官方商城。在京东、淘宝、快手、抖音等平台开设青岛国际啤酒节线上自营旗舰店，推出30多个商家的100余种产品，带动啤酒节线上消费。