山东加快促进传统消费提档升级，大力发展消费新业态新模式，积极培育消费新增长点

发力消费端，推动提质扩容

　　□ 本报记者 孙源泽

　　5月1日，日照市莒国古城景区有序迎客，景区组织的汉服巡游、国风舞蹈、情景舞台剧、歌曲串烧等表演吸引了众多游客驻足。景区相关负责人介绍，五一假期莒国古城景区积极组织常态化演出，每天演出26场次，以吸引游客到景区游览消费。
　　顺应居民消费升级趋势，增强消费对经济社会发展重要支撑作用，山东将传统消费升级、新兴消费扩容纳入到“十大扩需求”2022年行动计划，着力在扩大城市消费，拓展农村消费，推动汽车、家电等重点消费，加快文旅、体育等服务消费等方面上做文章，大力发展消费新业态新模式，加快线上线下消费融合，积极培育消费新增长点。
　　五一假期，我省在严格落实常态化疫情防控措施下，多措并举推动假日文化市场发展，促进文旅等传统消费升级：积极推广乡村游、城市休闲游、近郊游、自驾游等“轻度假”旅游新形态；积极发展“云演艺”“云展览”丰富群众精神生活；积极优化假日旅游市场产品供给，在青岛、泰安、烟台、威海多地举办了音乐角、文化节等丰富多彩的文旅活动。截至5月3日，全省室内外景区应开尽开达782家。
　　省商务厅副厅长崔洪光介绍，在促进传统消费提档升级方面，今年我省还开展了城市商圈智慧化改造提升、步行街升级建设、认定老字号集聚区以及家电“以旧换新”等工作，加快释放城市和农村消费潜力。据统计，今年一季度，我省社会消费品零售总额达7843.7亿元，同比增长3.7%，其中乡村消费品零售额1276.1亿元，增长4.2%，升级趋势明显。
　　五一假期首日，青岛玩偶大师旗下首家原创童年线下体验店就吸引了一众小朋友到店参与画画。“孩子们的画经过处理后，可以印在背包、笔袋上，也可以做成玩偶、丝巾、毛毯、桌垫等一系列定制产品，很受小朋友欢迎。”青岛玩偶大师文化传播有限公司副总经理于佳介绍，店内可以为儿童提供艺术衍生品指导、开发、展览及版权确权、交易、拍卖等服务，从去年底开始涉足这一行业到现在，玩偶大师已售出了三千多件儿童画工艺定制品。“我们还将继续向相关创意行业延伸，逐步发展成以玩偶定制为核心，覆盖诸多领域的特色产业链。”于佳说。
　　加快推动新兴消费扩容，需要催生更多新消费点。省商务厅消费促进处副处长贾士龙介绍，我省出台《新兴消费扩容2022年行动计划》，通过加快发展直播电商、做强首店首发经济、支持发展零售新业态等举措，积极促进新兴消费发展。
　　“五一假期，我省还联合多家直播平台开展了‘第四届双品网购节暨非洲好物网购节’活动，一直持续到5月12日，‘好品山东’品牌商品、各市特色商品以及南非、埃塞俄比亚、坦桑尼亚的5万余款商品将在活动期间与广大消费者见面，进一步刺激我省的线上消费，推动我省新兴消费扩容。”省商务厅电商处处长朱希昕说。
　　近段时间，我省部分地区疫情出现反复，“预制菜”作为新的生活保供类产品也越来越受到市场关注。“我们的产品在济南主要由大润发和银座销售，现在每个超市每月的销量都在1000盒以上，有的能卖出2000多盒。”预制菜生产企业山东惠发食品股份有限公司O2O事业部徐磊介绍，今年以来惠发食品加大在中式菜肴预制菜领域的投入力度，新开发出宫保鸡丁、鱼香肉丝、糖醋里脊等中式预制菜产品，受到市场欢迎，一季度公司预制菜里的中式菜肴销售额达3000多万元。
　　省商务厅服贸处副处长张强介绍，今年以来我省积极推动预制菜产业发展，推动研究制定了预制菜地方标准，从预制菜概念、生产主体、加工工艺等方面给予明确和规范，在全国率先抢占了预制菜标准体系话语权。“为减少疫情对餐饮企业的影响，我省还在房租减免、减税降费、稳岗返还等方面对包括餐饮企业在内的小微企业出台了扶助措施，据测算将对餐饮业在内的服务业企业新增减负约230亿元，这将进一步助推我省餐饮消费市场健康发展。”张强说。
（□记者 栗晟皓 李媛 张鹏 参与采写）