地域名片如何叫得响、传得开

　　□ 李文豪

　　好的地域名片有助于强化对内的凝聚力和向心力，提升对外的影响力和竞争力，对于地方发展起到重要的带动作用。
　　地域名片是一个地区本质特征与核心精神的浓缩凝练，是一个地区最鲜明、最直观的标识。作为自身特色及价值观念的载体，它是地区认同感建构的重要元素。一个好的地域名片，有助于一个地区强化对内的凝聚力和向心力、提升对外的影响力和竞争力，对于地方发展起到重要的带动作用。
　　打造地域名片是一个系统工程。提炼出一个得到本地认可、外界认同并能经受住时间检验的地域名片是工作的前提和基础。提炼地域名片是一个过滤、筛选内容与凝练、升华表达相统一的过程。要萃取区域特征中最核心、最突出、最有代表性的内容，抓住根本、不计其余。只有透过现象看本质，不为表象所惑，不为细节所困，整体把握，才能得出系统全面的结论。表达要高度概括，做到言简意赅、辞约旨丰。
　　确立地域名片需遵循如下原则。一是植根历史、立足现实、引领未来。既要能体现这个城市的精神、气质和品格，又要能引领这个城市的发展、进步与和谐。二是有高度、深度、温度。高度是指境界高远，决定影响力和知名度，有高度才能传得远；深度是指思想深邃，决定生命力和持久度，有深度才能传得久；温度是指温暖可亲，决定传播力和接受度，有温度才能传得开。三是具有唯一性、专属性、排他性。内涵反映个性、外延界定清晰，确保只要听到、看到该名片，就能想到此地。名片所含地名必须是地名全称或者众所周知的古称、别称和简称，以防产生歧义、出现雷同。四是易传播、弘扬。字无生僻、音不拗口、意少晦涩、简洁流畅是基本要求。要讲究形式之美，力求语言优雅、结构和谐、朗朗上口。
　　地域名片不可缺少文化内涵。一个地域名片，只有赋予了文化内涵，才能拥有跨越时空的力量。成功的地域名片应该包含自然和人文两方面内容，或者是同时打造一个自然名片、一个人文名片，或者是打造一个涵盖自然与人文两个方面的复合名片。前者如“好客山东”与“美德山东”、“休闲齐河”与“大义齐河”等，自然与人文互为补充、交相辉映。后者如“诚义燕赵、胜境河北”“烟雨江南、诗画浙江”“天下泉城、名士济南”“海上花园、诗意厦门”“梦幻黄山、礼仪徽州”“山水宜城、人文安庆”等，自然与人文浑然一体、相得益彰。两种形式各具其美，并行不悖。
　　地域名片的成功打造需要一个长期过程，确立的名片需要精心维护、持续强化，方能立得住、叫得响、传得开、留得下。
　　(作者系德州市委宣传部副部长，德州市广播电视台党委书记、台长)