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为什么别人能写出10W+,而你写的文章却没人看?3大成功案例分析,11种写作要诀拆解,128个实例演练,手把手教你写出爆款力!
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■ 速读
□ 小白 整理
写作从来不是拿起笔就写
想要写出让人愿意看、愿意传播的文字,需要用专业的方法加执行,才可以实现。文字是产品,作者就是策划人。写作从来不是拿起笔就写,而是要采取科学的步骤去写。
第一,选题是写作的第一步。
选择骑自行车,即便你尽最大努力,也很难达到50公里/小时；如果你选择乘汽车或者飞机,那么它会更快地达到你的目标。如果你想要更多读者阅读你的作品,选择那些读者最关心的内容,能更好实现你的目标。
每个人的能力有天花板,不可能面面俱到,所以你需要在自己擅长的和读者感兴趣的交叉点中找到共同点。专业的新媒体写作,首先要判断一个主题是否值得写,接着选择结合最近的热点事件,然后结合自己的特长确定一个写作的主题,从初稿到二稿、三稿直至发布终稿。
选题非常重要,在选择一个好选题之前,首先要考虑你的选题是否触犯法律,违反共识,带来某种负面影响。想要在新媒体时代取得胜利,首先要做到不败,不要带来负面影响。然后再思考用户基数是否够大,能否引起他们的共鸣,能否帮他们塑造某种形象。
第二,找到支撑主题的素材。
围绕着中心思想和观点,寻找正面和反面的故事、案例、数据等。
第三,勾勒出行文的提纲。
李笑来老师在写《新生——七年就是一辈子》的时候,里面所有的文章都采用了一模一样的提纲和逻辑。
1. 我要说的是什么概念?
2. 这个概念为什么重要?
3. 这个概念被如何误解?
4. 这个概念实际上是怎么回事?
5. 这个概念有什么意义?
6. 如何正确使用这个概念?
7. 错误使用这个概念有什么可怕之处?
8. 这个概念与其他重要的概念有什么重要的联系?
列出自己行文的逻辑,这样才能知道怎么行文。可以是总分总,可以是场景化痛点写作,也可以是故事化写作。
第四,白纸黑字写出第一稿。
千里之行,始于足下。只有写出来,才有一句话,才有一段话,才有一个观点,才有核心的思想。
第五,取出标题,不断打磨和修改。
海明威说:任何一篇初稿都是臭狗屎。意思是说好文章是改出来的,而不是写出来的。写完文章后,通读全文,尝试读给你身边的朋友听,遇到任何不顺畅的地方,记录下来,修改修改再修改,直到自己满意。
搜索文章的关键词“我”,删掉之后读一遍,然后尝试替换成“我们”。修改词语,替换掉不准确、表达拖沓冗余的词语。修改句子,增加画面感,增加细节,增加具体的数据。修改段落,删掉前后冲突的句子,调整段落,突出核心观点。修改文章时注意3个词:主题、情绪和价值,看看有没有表达到位。修改完毕之后,选择一个目标读者最方便的时间发布内容。如果你的读者是一线城市的上班族,早上7点到8点半、下午6点到7点半是一个不错的选择。
如果不确定什么时间发最合适,你可以从下面3个方向思考。
第一,参考同类号什么时间发送。
第二,直接问读者什么时候有空看。
第三,根据阅读数据判断发布时间。
动笔之前先问5个问题
要想让读者看完并且作出改变,你需要从下面5个方面进行思考。
第一,读者是谁?到底是谁在听你说话?是男是女?年龄多大?有什么习惯和偏好?如果你的读者是自己,那么你写的是日记,而不是给别人看的文章。
第二,他们内心有什么痛苦?他们有什么痛苦?有什么难题?有什么烦恼的事情?写作不是像祥林嫂一样自说自话,而是要把读者当作朋友,把自己踩过的坑、受过的苦分享给读者,让他们不要再受同样的苦。
第三,你提供了什么价值?价值可以是解决他们内心中的一种痛苦,可以是解决他们工作或者生活中的一个困惑,也可以是给他们提供一种新的思考和方法。价值可以是给读者带去欢笑和愉悦,可以是带去身份认同和尊重,也可以是带去情感上的共鸣。
第四,读者读完这篇文章会有什么感受?美国作家玛雅·安吉洛说,人们会忘记你说过的话,你做过的事,但永远不会忘记你给他们带来的感受。预测文字给读者带去的感受,是暗喜、惊讶还是欢笑。
第五,你要表达的核心观点是什么?一篇文章必须要有一个中心思想、一个核心观点。围绕着价值和感受,去展开中心思想和核心观点。从读者的角度来考虑,当他看完一篇几千字的文章之后,应该清楚地知道这篇文章表达的是什么,而不会产生疑惑。从作者的角度来讲,先明确要表达的中心思想和核心观点,心中有数,行文才不会跑偏。
测试写作水平的3个问题
第一个问题,你写的文字有多少人看?
当读者阅读报纸时,他在判断此刻看的是娱乐版还是经济版；当读者阅读杂志时,他在判断看的是人物专访还是特别报道；当读者在看手机时,他在判断此刻是阅读屏幕的这一条信息还是下一条信息。
报纸、杂志、手机媒体。不同的阅读媒介,采用不同的呈现形式,但是大家都面临同一个问题——如何吸引对方的注意力来阅读自己写的内容。最直观的检查方法是看阅读数,或者看对方阅读之后留下的痕迹(点赞)。
第二个问题,你写的文字有多少人看完?
看,不等于看完。让人开始阅读只是从0到0.1。让读者从第一句话开始,不断说“是”,不断和你产生共鸣,直到最后一句话,这才是完成了从0到1的过程。
第一句话的目的是让人读第二句话,第二句话的目的是让人读第三句话,以此类推,直到让人读完最后一句话。在这个过程中,要不断加入悬念,设置冲突,运用对比吸引读者一步一步阅读下去。检验对方有没有看完,最直观的方式是看他能不能问出和主题相关的问题。
第三个问题,看完你写的文字有多少人会行动?
一篇文章如果能打动人心,发人深省,揭示社会真相,洞察人性善恶,改变一个人的命运,那是最好不过。如果做不到那么深刻,至少它要抚慰人的情绪或者改变读者的行为。
青年作家李尚龙说,写作不在于你写多少,而在于你能够走入多少人的内心。
看完一篇文章,读者的心情从恐惧到平静,从迷茫到坚定,从无聊到愉悦,甚至能让人开始从平静陷入沉思,那么这就是一篇好文章。看完一篇文章,读者愿意花钱购买推荐的产品,转发这篇文章给他的朋友,甚至动手点赞或者留言,那么这也是一篇好文章。
从结果出发,预测读者看完一篇文章之后的情绪和行为。最糟糕的作者从来不换位思考,全然不顾读者的感受,完全沉浸在自己的世界里。
3个问题由浅入深代表不同的写作水平:
有人愿意看——有很多人愿意看,代表作者能够吸引人的注意力。有人愿意看完——有很多人愿意看完,代表作者写作技巧娴熟。有人愿意行动——有很多人愿意行动,代表作者能通过文字影响他人。
《爆款写作课》
弗兰克 著
中国友谊出版公司
□ 小白 整理
写作从来不是拿起笔就写
想要写出让人愿意看、愿意传播的文字,需要用专业的方法加执行,才可以实现。文字是产品,作者就是策划人。写作从来不是拿起笔就写,而是要采取科学的步骤去写。
第一,选题是写作的第一步。
选择骑自行车,即便你尽最大努力,也很难达到50公里/小时；如果你选择乘汽车或者飞机,那么它会更快地达到你的目标。如果你想要更多读者阅读你的作品,选择那些读者最关心的内容,能更好实现你的目标。
每个人的能力有天花板,不可能面面俱到,所以你需要在自己擅长的和读者感兴趣的交叉点中找到共同点。专业的新媒体写作,首先要判断一个主题是否值得写,接着选择结合最近的热点事件,然后结合自己的特长确定一个写作的主题,从初稿到二稿、三稿直至发布终稿。
选题非常重要,在选择一个好选题之前,首先要考虑你的选题是否触犯法律,违反共识,带来某种负面影响。想要在新媒体时代取得胜利,首先要做到不败,不要带来负面影响。然后再思考用户基数是否够大,能否引起他们的共鸣,能否帮他们塑造某种形象。
第二,找到支撑主题的素材。
围绕着中心思想和观点,寻找正面和反面的故事、案例、数据等。
第三,勾勒出行文的提纲。
李笑来老师在写《新生——七年就是一辈子》的时候,里面所有的文章都采用了一模一样的提纲和逻辑。
1. 我要说的是什么概念?
2. 这个概念为什么重要?
3. 这个概念被如何误解?
4. 这个概念实际上是怎么回事?
5. 这个概念有什么意义?
6. 如何正确使用这个概念?
7. 错误使用这个概念有什么可怕之处?
8. 这个概念与其他重要的概念有什么重要的联系?
列出自己行文的逻辑,这样才能知道怎么行文。可以是总分总,可以是场景化痛点写作,也可以是故事化写作。
第四,白纸黑字写出第一稿。
千里之行,始于足下。只有写出来,才有一句话,才有一段话,才有一个观点,才有核心的思想。
第五,取出标题,不断打磨和修改。
海明威说:任何一篇初稿都是臭狗屎。意思是说好文章是改出来的,而不是写出来的。写完文章后,通读全文,尝试读给你身边的朋友听,遇到任何不顺畅的地方,记录下来,修改修改再修改,直到自己满意。
搜索文章的关键词“我”,删掉之后读一遍,然后尝试替换成“我们”。修改词语,替换掉不准确、表达拖沓冗余的词语。修改句子,增加画面感,增加细节,增加具体的数据。修改段落,删掉前后冲突的句子,调整段落,突出核心观点。修改文章时注意3个词:主题、情绪和价值,看看有没有表达到位。修改完毕之后,选择一个目标读者最方便的时间发布内容。如果你的读者是一线城市的上班族,早上7点到8点半、下午6点到7点半是一个不错的选择。
如果不确定什么时间发最合适,你可以从下面3个方向思考。
第一,参考同类号什么时间发送。
第二,直接问读者什么时候有空看。
第三,根据阅读数据判断发布时间。
动笔之前先问5个问题
要想让读者看完并且作出改变,你需要从下面5个方面进行思考。
第一,读者是谁?到底是谁在听你说话?是男是女?年龄多大?有什么习惯和偏好?如果你的读者是自己,那么你写的是日记,而不是给别人看的文章。
第二,他们内心有什么痛苦?他们有什么痛苦?有什么难题?有什么烦恼的事情?写作不是像祥林嫂一样自说自话,而是要把读者当作朋友,把自己踩过的坑、受过的苦分享给读者,让他们不要再受同样的苦。
第三,你提供了什么价值?价值可以是解决他们内心中的一种痛苦,可以是解决他们工作或者生活中的一个困惑,也可以是给他们提供一种新的思考和方法。价值可以是给读者带去欢笑和愉悦,可以是带去身份认同和尊重,也可以是带去情感上的共鸣。
第四,读者读完这篇文章会有什么感受?美国作家玛雅·安吉洛说,人们会忘记你说过的话,你做过的事,但永远不会忘记你给他们带来的感受。预测文字给读者带去的感受,是暗喜、惊讶还是欢笑。
第五,你要表达的核心观点是什么?一篇文章必须要有一个中心思想、一个核心观点。围绕着价值和感受,去展开中心思想和核心观点。从读者的角度来考虑,当他看完一篇几千字的文章之后,应该清楚地知道这篇文章表达的是什么,而不会产生疑惑。从作者的角度来讲,先明确要表达的中心思想和核心观点,心中有数,行文才不会跑偏。
测试写作水平的3个问题
第一个问题,你写的文字有多少人看?
当读者阅读报纸时,他在判断此刻看的是娱乐版还是经济版；当读者阅读杂志时,他在判断看的是人物专访还是特别报道；当读者在看手机时,他在判断此刻是阅读屏幕的这一条信息还是下一条信息。
报纸、杂志、手机媒体。不同的阅读媒介,采用不同的呈现形式,但是大家都面临同一个问题——如何吸引对方的注意力来阅读自己写的内容。最直观的检查方法是看阅读数,或者看对方阅读之后留下的痕迹(点赞)。
第二个问题,你写的文字有多少人看完?
看,不等于看完。让人开始阅读只是从0到0.1。让读者从第一句话开始,不断说“是”,不断和你产生共鸣,直到最后一句话,这才是完成了从0到1的过程。
第一句话的目的是让人读第二句话,第二句话的目的是让人读第三句话,以此类推,直到让人读完最后一句话。在这个过程中,要不断加入悬念,设置冲突,运用对比吸引读者一步一步阅读下去。检验对方有没有看完,最直观的方式是看他能不能问出和主题相关的问题。
第三个问题,看完你写的文字有多少人会行动?
一篇文章如果能打动人心,发人深省,揭示社会真相,洞察人性善恶,改变一个人的命运,那是最好不过。如果做不到那么深刻,至少它要抚慰人的情绪或者改变读者的行为。
青年作家李尚龙说,写作不在于你写多少,而在于你能够走入多少人的内心。
看完一篇文章,读者的心情从恐惧到平静,从迷茫到坚定,从无聊到愉悦,甚至能让人开始从平静陷入沉思,那么这就是一篇好文章。看完一篇文章,读者愿意花钱购买推荐的产品,转发这篇文章给他的朋友,甚至动手点赞或者留言,那么这也是一篇好文章。
从结果出发,预测读者看完一篇文章之后的情绪和行为。最糟糕的作者从来不换位思考,全然不顾读者的感受,完全沉浸在自己的世界里。
3个问题由浅入深代表不同的写作水平:
有人愿意看——有很多人愿意看,代表作者能够吸引人的注意力。有人愿意看完——有很多人愿意看完,代表作者写作技巧娴熟。有人愿意行动——有很多人愿意行动,代表作者能通过文字影响他人。
《爆款写作课》
弗兰克 著
中国友谊出版公司