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□ 本报记者 王磊
中国队没进世界杯,世界杯就没中国人什么事了?大错特错。俄罗斯世界杯上,将有多个来自中国产品的广告亮相。其中,7个顶级赞助商,中国企业占据1个席位；5个二级赞助商,中国企业占据3个席位。
翻看世界杯88年的历史,中国足球只有一次杀入世界杯,中国企业也只有一家成为世界杯的赞助商。2010年南非世界杯,来自河北的光伏企业中国英利集团成为世界杯的二级赞助商。2014年巴西世界杯,英利顶住亏损压力,仍旧选择了赞助世界杯。他们也顺理成章地成为第一个连续赞助两届世界杯的中国企业。
英利开了中国企业赞助世界杯的先河之后,其他企业也跃跃欲试。巧合的是,国际足联恰好爆出腐败丑闻,遭遇前所未有的信任危机。许多赞助商都提前退出,与国际足联合作多年的顶级赞助商索尼和阿联酋航空先后退出。国际足联也一直在寻找替代者,最终卡塔尔航空、大连万达、俄罗斯天然气公司接盘。
相比于英利的小打小闹,万达“玩”得更大。甲A时代直接赞助大连队的万达,成就了一段传奇佳话。随后,万达又投资马竞、盈方体育,赚得钵满盆满。2016年,万达与国际足联签约,成为国际足联(2016至2030年)的顶级赞助商。据悉,国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右,也就是说万达将支付给国际足联超过80亿美元。
除了顶级赞助商万达之外,还有3家中国企业成为二级赞助商,也就是世界杯赞助商。相比于巴西世界杯时的8家二级赞助商,俄罗斯世界杯只找到了5家赞助商。这也就意味着中国企业占据了二级赞助商的大半江山。
其中,球迷们最熟悉的莫过于青岛海信集团。早在两年前,他们就斥资5000万欧元赞助了欧洲杯,成为欧洲杯历史上第一个来自中国的赞助商。俄罗斯世界杯,由于索尼的退出,海信成功取而代之。据悉,这一次海信花费了近1亿欧元。海信除了获得每场比赛的广告牌展示之外,还获得了OTT(互联网电视)直播权。
索尼的退出,还让另一个中国手机品牌vivo成为世界杯赞助商。2017年,vivo与国际足联签订合约,前者成为2018、2022年世界杯赞助商。其实,vivo之所以敢如此下血本投入,也是之前尝到了赞助体育赛事的甜头。在此之前,他们是NBA和印度板球联赛的赞助商。在世界杯开始前,vivo出品了多款世界杯定制手机。
俄罗斯世界杯还特别设置了一个乳制品赞助商,中国企业蒙牛成为第一个尝鲜的企业。与vivo一样,蒙牛在赞助世界杯之前,也赞助了NBA。目前,蒙牛聘请梅西作为代言人制作了一段“自然力量,天生要强”的广告,一夜之间火了。蒙牛方面也希望借此扩大品牌影响力,像万达、海信一样走向海外。
正在将业务推向五大洲的中国电动车企业雅迪,则以2000万美元成为世界杯亚洲区域赞助商,他们也是中国历史上第一个世界杯区域赞助商。还有的中国企业因为资金有限,无法提供亿元赞助费,选择另辟蹊径,赞助世界杯参赛球队。比如和信贷、德尔地板成为阿根廷队的官方赞助商。礼德财富成为欧洲杯冠军葡萄牙队的官方赞助商。
中国企业之所以如此热衷世界杯,主要源于世界杯是全球关注度最高的赛事,赞助企业能够得到知名度的扩大和经济利益的提升。南非世界杯期间,英利股价一度上涨40%。即便是光伏企业全线低迷时,巴西世界杯期间,英利的股价也提升了3%。而赞助欧洲杯的海信,同样获利不小,欧洲销售量大幅增长,法国市场更加提升三倍。
此外,企业本身就有宣传需要。有人算过一笔账,欧洲杯期间,海信的广告在央视累计露出时长21165秒,仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算,折合广告总金额为5.7亿元。这还不算其他媒体尤其是海外媒体的报道,保守估计广告金额接近10亿元。从广告角度来说,赞助商也会稳赚不赔。
当然,世界杯赞助企业也大多有赞助体育赛事的背景,并且也尝到过甜头。再加上莫斯科与北京只有5个小时时差,大多数赛事都在18:00到24:00的黄金时段进行,中国企业可以实现广告价值的最大化。
中国队没进世界杯,世界杯就没中国人什么事了?大错特错。俄罗斯世界杯上,将有多个来自中国产品的广告亮相。其中,7个顶级赞助商,中国企业占据1个席位；5个二级赞助商,中国企业占据3个席位。
翻看世界杯88年的历史,中国足球只有一次杀入世界杯,中国企业也只有一家成为世界杯的赞助商。2010年南非世界杯,来自河北的光伏企业中国英利集团成为世界杯的二级赞助商。2014年巴西世界杯,英利顶住亏损压力,仍旧选择了赞助世界杯。他们也顺理成章地成为第一个连续赞助两届世界杯的中国企业。
英利开了中国企业赞助世界杯的先河之后,其他企业也跃跃欲试。巧合的是,国际足联恰好爆出腐败丑闻,遭遇前所未有的信任危机。许多赞助商都提前退出,与国际足联合作多年的顶级赞助商索尼和阿联酋航空先后退出。国际足联也一直在寻找替代者,最终卡塔尔航空、大连万达、俄罗斯天然气公司接盘。
相比于英利的小打小闹,万达“玩”得更大。甲A时代直接赞助大连队的万达,成就了一段传奇佳话。随后,万达又投资马竞、盈方体育,赚得钵满盆满。2016年,万达与国际足联签约,成为国际足联(2016至2030年)的顶级赞助商。据悉,国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右,也就是说万达将支付给国际足联超过80亿美元。
除了顶级赞助商万达之外,还有3家中国企业成为二级赞助商,也就是世界杯赞助商。相比于巴西世界杯时的8家二级赞助商,俄罗斯世界杯只找到了5家赞助商。这也就意味着中国企业占据了二级赞助商的大半江山。
其中,球迷们最熟悉的莫过于青岛海信集团。早在两年前,他们就斥资5000万欧元赞助了欧洲杯,成为欧洲杯历史上第一个来自中国的赞助商。俄罗斯世界杯,由于索尼的退出,海信成功取而代之。据悉,这一次海信花费了近1亿欧元。海信除了获得每场比赛的广告牌展示之外,还获得了OTT(互联网电视)直播权。
索尼的退出,还让另一个中国手机品牌vivo成为世界杯赞助商。2017年,vivo与国际足联签订合约,前者成为2018、2022年世界杯赞助商。其实,vivo之所以敢如此下血本投入,也是之前尝到了赞助体育赛事的甜头。在此之前,他们是NBA和印度板球联赛的赞助商。在世界杯开始前,vivo出品了多款世界杯定制手机。
俄罗斯世界杯还特别设置了一个乳制品赞助商,中国企业蒙牛成为第一个尝鲜的企业。与vivo一样,蒙牛在赞助世界杯之前,也赞助了NBA。目前,蒙牛聘请梅西作为代言人制作了一段“自然力量,天生要强”的广告,一夜之间火了。蒙牛方面也希望借此扩大品牌影响力,像万达、海信一样走向海外。
正在将业务推向五大洲的中国电动车企业雅迪,则以2000万美元成为世界杯亚洲区域赞助商,他们也是中国历史上第一个世界杯区域赞助商。还有的中国企业因为资金有限,无法提供亿元赞助费,选择另辟蹊径,赞助世界杯参赛球队。比如和信贷、德尔地板成为阿根廷队的官方赞助商。礼德财富成为欧洲杯冠军葡萄牙队的官方赞助商。
中国企业之所以如此热衷世界杯,主要源于世界杯是全球关注度最高的赛事,赞助企业能够得到知名度的扩大和经济利益的提升。南非世界杯期间,英利股价一度上涨40%。即便是光伏企业全线低迷时,巴西世界杯期间,英利的股价也提升了3%。而赞助欧洲杯的海信,同样获利不小,欧洲销售量大幅增长,法国市场更加提升三倍。
此外,企业本身就有宣传需要。有人算过一笔账,欧洲杯期间,海信的广告在央视累计露出时长21165秒,仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算,折合广告总金额为5.7亿元。这还不算其他媒体尤其是海外媒体的报道,保守估计广告金额接近10亿元。从广告角度来说,赞助商也会稳赚不赔。
当然,世界杯赞助企业也大多有赞助体育赛事的背景,并且也尝到过甜头。再加上莫斯科与北京只有5个小时时差,大多数赛事都在18:00到24:00的黄金时段进行,中国企业可以实现广告价值的最大化。