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青啤是我省百年“老字号”品牌。图为2016年山东青岛第26届国际啤酒节黄岛主会场,青岛啤酒大棚员工在为顾客打啤酒。(资料片) |
□ 本报记者 付玉婷
6月21日,省经信委与省财政厅共同印发《山东百年品牌企业培育工程实施方案》(下称《方案》),老品牌、大品牌、特色品牌三个梯队共计182家企业成为重点培育对象。
参照《方案》,到2020年,从上述这批全省品牌建设的主力军中将诞生5家世界品牌价值500强企业,50家中国品牌价值500强企业。
基础好,关键在整合
“山东工业不只有规模优势。”在当天召开的2017山东首届百年品牌论坛上,省经信委主任钱焕涛透露,近年来山东工业技术、人才、管理、质量、设计、产品等品牌经济发展的要素优势凸显,已具备由制造优势向品牌优势提升的基础。实施百年品牌企业培育工程,在于将上述优势要素进一步整合,加速补齐品牌“短板”。
据介绍,本次入选百年品牌企业培育工程的都是近些年在品牌价值、创新能力、规模等各项指标上表现突出的企业:去年这些企业主营业务收入占到全省规模以上工业企业总收入的六分之一,主导产品国内市场排名大多在前五位,4.14%的平均研发投入强度也大大高于全省平均水平。专家指出,抓住这批企业就相当于抓住了全省工业品牌高端化的主力军。
《方案》提出围绕打造百年品牌,重点实施品牌基础能力提升、品牌形象提升、品牌传播提升、品牌国际化提升、创新能力提升、品牌人才队伍提升六项系统工程。据了解,我省将建立联席会议制度,为企业提供优先列入全省创新平台建设工程、省单项冠军培育工程、智能制造试点示范工程等一揽子政策支持。此外,入选企业还将实施动态管理,每两年进行一次评价监测。
“山东曾是国内最先具有品牌意识的省份。”国内知名品牌战略专家李光斗表示,借助上述培育工程,山东在这一领域有望实现二次振兴,成为优秀品牌的集中地。
形成一批品牌建设经验
目前我省有海尔、青啤两家企业进入世界品牌价值500强,近20家企业进入中国品牌价值500强,离《方案》目标尚有一定差距。省经信委相关负责人提到,实施百年品牌企业培育工程还在于从重点培育企业中梳理出一批经验,为更多企业提供路径参考。
与传统时代品牌竞争聚焦于产品不同,海尔集团执行CEO梁海山指出,互联网时代的品牌竞争将企业与用户的融合提升到了与产品品质同等重要的位置。这意味着,打造品牌不能封闭在企业内部。这也是为什么近几年海尔一直在将传统企业改造为开放的创业平台,让每个员工能直面用户。
省内不少企业正处在从代工向自主品牌转型的过程。据介绍,海信曾立下只给大企业和有技术含量的产品做代工的规矩,等到技术有了积累能追求自主品牌时,则要求90%的客户为目标市场排名前十名的客户。相关负责人表示,这样一个健康的客户群体帮助企业品牌实现了逐步提升。
打江山难,守江山更难
培育名单中已经有三家百年“老字号”:青啤、张裕、东阿阿胶。实际上,省经信委在对全省范围内工业企业的摸底中发现,我省另有超过20家的百年企业。
东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰指出,“百年品牌”这样的限定语对企业核心竞争力和持续发展能力提出更高要求,他们在多年发展中意识到,打江山难,守江山更难,越是老牌企业,越得创新。鉴于此,东阿阿胶率先建立了先进的RFID溯源体系,养一头“闭环的毛驴”:毛驴从出生那一刻就进入企业电子档案,发育和成长过程受到全程监控。东阿阿胶还接连推出阿胶粉、阿胶浆、阿胶糕、小分子阿胶等食用便捷的产品,并且采取“阿胶+生物技术”“阿胶+智能制造”“阿胶+现代营养补充剂”等形式不断开发新领域。
国内啤酒口味单一,导致价格战频发,为改变这种产业现状,青啤在欧洲探索“啤酒风味金矿”,去年底新推出的“皮尔森”获得消费者好评。董事长孙明波提到,想抓住年轻群体、引领消费潮流,青啤仰仗的方法之一是以“1+1+N”的品牌战略提供更丰富的选择。
6月21日,省经信委与省财政厅共同印发《山东百年品牌企业培育工程实施方案》(下称《方案》),老品牌、大品牌、特色品牌三个梯队共计182家企业成为重点培育对象。
参照《方案》,到2020年,从上述这批全省品牌建设的主力军中将诞生5家世界品牌价值500强企业,50家中国品牌价值500强企业。
基础好,关键在整合
“山东工业不只有规模优势。”在当天召开的2017山东首届百年品牌论坛上,省经信委主任钱焕涛透露,近年来山东工业技术、人才、管理、质量、设计、产品等品牌经济发展的要素优势凸显,已具备由制造优势向品牌优势提升的基础。实施百年品牌企业培育工程,在于将上述优势要素进一步整合,加速补齐品牌“短板”。
据介绍,本次入选百年品牌企业培育工程的都是近些年在品牌价值、创新能力、规模等各项指标上表现突出的企业:去年这些企业主营业务收入占到全省规模以上工业企业总收入的六分之一,主导产品国内市场排名大多在前五位,4.14%的平均研发投入强度也大大高于全省平均水平。专家指出,抓住这批企业就相当于抓住了全省工业品牌高端化的主力军。
《方案》提出围绕打造百年品牌,重点实施品牌基础能力提升、品牌形象提升、品牌传播提升、品牌国际化提升、创新能力提升、品牌人才队伍提升六项系统工程。据了解,我省将建立联席会议制度,为企业提供优先列入全省创新平台建设工程、省单项冠军培育工程、智能制造试点示范工程等一揽子政策支持。此外,入选企业还将实施动态管理,每两年进行一次评价监测。
“山东曾是国内最先具有品牌意识的省份。”国内知名品牌战略专家李光斗表示,借助上述培育工程,山东在这一领域有望实现二次振兴,成为优秀品牌的集中地。
形成一批品牌建设经验
目前我省有海尔、青啤两家企业进入世界品牌价值500强,近20家企业进入中国品牌价值500强,离《方案》目标尚有一定差距。省经信委相关负责人提到,实施百年品牌企业培育工程还在于从重点培育企业中梳理出一批经验,为更多企业提供路径参考。
与传统时代品牌竞争聚焦于产品不同,海尔集团执行CEO梁海山指出,互联网时代的品牌竞争将企业与用户的融合提升到了与产品品质同等重要的位置。这意味着,打造品牌不能封闭在企业内部。这也是为什么近几年海尔一直在将传统企业改造为开放的创业平台,让每个员工能直面用户。
省内不少企业正处在从代工向自主品牌转型的过程。据介绍,海信曾立下只给大企业和有技术含量的产品做代工的规矩,等到技术有了积累能追求自主品牌时,则要求90%的客户为目标市场排名前十名的客户。相关负责人表示,这样一个健康的客户群体帮助企业品牌实现了逐步提升。
打江山难,守江山更难
培育名单中已经有三家百年“老字号”:青啤、张裕、东阿阿胶。实际上,省经信委在对全省范围内工业企业的摸底中发现,我省另有超过20家的百年企业。
东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰指出,“百年品牌”这样的限定语对企业核心竞争力和持续发展能力提出更高要求,他们在多年发展中意识到,打江山难,守江山更难,越是老牌企业,越得创新。鉴于此,东阿阿胶率先建立了先进的RFID溯源体系,养一头“闭环的毛驴”:毛驴从出生那一刻就进入企业电子档案,发育和成长过程受到全程监控。东阿阿胶还接连推出阿胶粉、阿胶浆、阿胶糕、小分子阿胶等食用便捷的产品,并且采取“阿胶+生物技术”“阿胶+智能制造”“阿胶+现代营养补充剂”等形式不断开发新领域。
国内啤酒口味单一,导致价格战频发,为改变这种产业现状,青啤在欧洲探索“啤酒风味金矿”,去年底新推出的“皮尔森”获得消费者好评。董事长孙明波提到,想抓住年轻群体、引领消费潮流,青啤仰仗的方法之一是以“1+1+N”的品牌战略提供更丰富的选择。