走进音乐节融入“新青年”公益与青年“双向奔赴”

山东福彩品牌年轻化转型实践

　　□肖遥遥 王晨鹏
　　
　　5月20日至21日，在“新青年”音乐节潍坊站现场，福利彩票成为一道亮丽的风景线。来自全国各地的年轻人在感受音乐节视听盛宴的同时，与福彩公益展开了一次充满惊喜和幸运的“双向奔赴”。
　　现场设置的福利彩票公益打卡墙吸引了热爱拍照的年轻人。大家纷纷拍照留念，留下一份属于音乐节的青春记忆，同时通过在社交平台发布集赞，还可获得精美的福彩文创礼品。彩票盲盒墙更是吸引了年轻朋友关注，“福利彩票刮刮乐+盲盒”的设置，契合年轻人消费心理，引发“抢购”热潮。现场还设置了刮刮乐小卖场，让大家在参与音乐节的同时，能够买上一注福利彩票，奉献爱心，收获快乐。
　　“每次逛街我都会买几注刮刮乐，平常也经常买双色球，买福彩就是做公益，这个我知道！”“中奖当然开心，不中也奉献爱心，主打的就是一个参与！”在随机采访环节，年轻人用幽默话语说出了自己对福利彩票的印象，体现了年轻一代对福利彩票公益性和娱乐性的认知。
　　作为“青春福彩，一起精彩”系列活动的一部分，此次山东福彩联手音乐节，创新性地深入青年人活跃的社交场所开展互动性、参与性活动，主动引领青年人的关注热点和热门话题，积极倡导“随手公益”“身边公益”的购彩理念，进一步拓展了福利彩票购彩群体，塑造了福利彩票年轻化品牌形象。
　　为积极应对福彩事业转型发展新要求，优化购彩者结构，实现对年轻群体的拉新引流，山东福彩近期组织了一系列针对年轻群体的跨界宣传活动，如联合星巴克开展“青春有我·为梦造福”活动，联合大白兔奶糖举办“双色球，送你新年一点甜”活动等，实现对品牌年轻化转型的积极探索。