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名人文化产业得“小火慢炖”

2022-11-28 作者: 卢昱 来源: 大众日报
  □ 卢昱

  在鲁迅先生著名短篇小说《社戏》发表100周年之际,绍兴市越城区拟对安桥头村“鲁迅外婆家”进行文旅开发,还计划将鲁迅舅舅家所在地——皇甫庄村,纳入水上旅游专项规划,研究水上旅游线路落地可行性,将外婆和舅舅家串联起来。
  对此,有网友质疑,在打造文化旅游时搞“裙带关系”,之后会不会涌现出“老姥姥家”“大姑家”等项目,加剧当地景区同质化内耗?在多地借着保护旗号开发名人周边的当下,这样的质疑声有其合理性。
  毕竟,开发名人文化旅游项目背后,是一笔复杂文化资源的博弈。对那些自然景观不突出的地区,打造名人故里式的文旅项目成了发展地方经济的香饽饽,既绿色环保,又有文化格调,还容易提高知名度、出政绩。
  尤其是一些地方靠着“名人经济”屡屡收割红利,让别处更加眼红,急于抄作业。事实上,在现实中“名人经济”是一笔复杂且风险高的账目,亏损失败的例子也不在少数。有的地方盲目消费名人,缺乏严谨专业的研究,致使肆意修建山寨庭院和仿古建筑,到处是雷同的名人街、名人桥、名人酒店。
  还有一些地方将虚拟名人抬出来,如孙悟空、武大郎等。这类人物本身有着一定的文化底蕴,可多地偏偏在缺乏严格历史考证的情况下,穿凿附会,盲目下历史论断,以致伪历史和假文化四处流传。有的地方还请学者抱着预设四处寻找“证据”,在这儿修个假模假式的遗址,在那儿捏一点民间传说、出本故事汇编,大多都是漏洞百出,旅游体验感很差,游客们并不乐意买单。
  耗资巨大的名人故里景区,游客不买账,致使门庭冷落;规划宏伟的故里项目,如同资金黑洞,致使各路投资中途夭折,像“梁祝故里”景区和“孙大圣故里”这样的教训发人深省。人们担心该项目如同荆州关公像、贵州水司楼等反复拆建的烂尾项目,空有文化旅游之名,却是劳民伤财的“面子工程”,最终人财两空。
  事实上,名人文化产业需要“小火慢炖”。在尊重历史及人文内涵的前提下,开发名人古迹及周边,不仅有纪念、教育意义,还可以将名人身上折射的特有的精神文化元素浸入城市肌理,成为一座城市独特的文化符号,别人学不来、夺不走。就像在莫扎特的故乡萨尔茨堡,到处是以他的名字命名的建筑,音乐家的符号遍布城市的各个角落。不仅如此,萨尔茨堡还开发了一系列关联性文化产业,将“音乐”元素做到了极致:一年之内的音乐节和文化节多达上千场,《音乐之声》等多部电影在当地热门旅游点取景。人们在日常生活中能真切地感受到莫扎特背后的文化气息。
  名人文化资源的转化,需要社会各界遵循文化规律、共同合作。好在此次“鲁迅姥姥家”的开发,没有捕风捉影的附会与硬造。安桥头村村域面积1.43平方公里,是典型的浙东平原水乡农村。鲁迅外婆家故居系清代建筑,三间两进,坐南朝北。童年时期,鲁迅曾在外婆家钓虾、摇船、看社戏等。而且当地有着丰富的名人文旅开发经验,愿其能够打造一处自然与人文融合、让人去了还想再去的“姥姥家”。
  □ 卢昱

  在鲁迅先生著名短篇小说《社戏》发表100周年之际,绍兴市越城区拟对安桥头村“鲁迅外婆家”进行文旅开发,还计划将鲁迅舅舅家所在地——皇甫庄村,纳入水上旅游专项规划,研究水上旅游线路落地可行性,将外婆和舅舅家串联起来。
  对此,有网友质疑,在打造文化旅游时搞“裙带关系”,之后会不会涌现出“老姥姥家”“大姑家”等项目,加剧当地景区同质化内耗?在多地借着保护旗号开发名人周边的当下,这样的质疑声有其合理性。
  毕竟,开发名人文化旅游项目背后,是一笔复杂文化资源的博弈。对那些自然景观不突出的地区,打造名人故里式的文旅项目成了发展地方经济的香饽饽,既绿色环保,又有文化格调,还容易提高知名度、出政绩。
  尤其是一些地方靠着“名人经济”屡屡收割红利,让别处更加眼红,急于抄作业。事实上,在现实中“名人经济”是一笔复杂且风险高的账目,亏损失败的例子也不在少数。有的地方盲目消费名人,缺乏严谨专业的研究,致使肆意修建山寨庭院和仿古建筑,到处是雷同的名人街、名人桥、名人酒店。
  还有一些地方将虚拟名人抬出来,如孙悟空、武大郎等。这类人物本身有着一定的文化底蕴,可多地偏偏在缺乏严格历史考证的情况下,穿凿附会,盲目下历史论断,以致伪历史和假文化四处流传。有的地方还请学者抱着预设四处寻找“证据”,在这儿修个假模假式的遗址,在那儿捏一点民间传说、出本故事汇编,大多都是漏洞百出,旅游体验感很差,游客们并不乐意买单。
  耗资巨大的名人故里景区,游客不买账,致使门庭冷落;规划宏伟的故里项目,如同资金黑洞,致使各路投资中途夭折,像“梁祝故里”景区和“孙大圣故里”这样的教训发人深省。人们担心该项目如同荆州关公像、贵州水司楼等反复拆建的烂尾项目,空有文化旅游之名,却是劳民伤财的“面子工程”,最终人财两空。
  事实上,名人文化产业需要“小火慢炖”。在尊重历史及人文内涵的前提下,开发名人古迹及周边,不仅有纪念、教育意义,还可以将名人身上折射的特有的精神文化元素浸入城市肌理,成为一座城市独特的文化符号,别人学不来、夺不走。就像在莫扎特的故乡萨尔茨堡,到处是以他的名字命名的建筑,音乐家的符号遍布城市的各个角落。不仅如此,萨尔茨堡还开发了一系列关联性文化产业,将“音乐”元素做到了极致:一年之内的音乐节和文化节多达上千场,《音乐之声》等多部电影在当地热门旅游点取景。人们在日常生活中能真切地感受到莫扎特背后的文化气息。
  名人文化资源的转化,需要社会各界遵循文化规律、共同合作。好在此次“鲁迅姥姥家”的开发,没有捕风捉影的附会与硬造。安桥头村村域面积1.43平方公里,是典型的浙东平原水乡农村。鲁迅外婆家故居系清代建筑,三间两进,坐南朝北。童年时期,鲁迅曾在外婆家钓虾、摇船、看社戏等。而且当地有着丰富的名人文旅开发经验,愿其能够打造一处自然与人文融合、让人去了还想再去的“姥姥家”。