Z世代当家，他们喜欢买什么

　　□　本报记者　王新蕾　于新悦

　　这些年，“双十一”的重要消费群体——Z世代正处于崛起阶段。Z世代一般指1995－2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大。
　　他们对生活有热情、有冲劲，在消费上也是“明明白白”，他们在社交媒体上对比研究，有的地方能省则省，在喜欢的事物上舍得花大价钱。他们被绝大多数品牌视作重点关注的潜力群体。
　　据京东提供的数据，今年的“双十一”，Z世代消费很“稳”。对比平时，Z世代在珠宝首饰、生活服务、礼品方面的消费占比高出30%以上；在健康服务、运动户外方面的消费占比高出20%以上；在家电、摩托车、美妆等品类上的消费占比高出10%。
　　与去年同期相比，今年京东“双十一”Z世代在消费上呈现出5大亮点：乐趣消费、轻享型消费、健康消费、摩托消费及服务消费高速增长。
　　对快乐的追求是Z世代的一大特点。首先体现在快乐“养娃”，本届京东“双十一”期间，玩具乐器、亲子乐园成交额同比增长超过10倍。
　　Z世代舍得在自己的兴趣爱好上投入。“双十一”期间，滑雪运动、游戏设备成交额同比增长超过100%；套装书、键盘乐器、骑行运动、瑜伽舞蹈成交额同比增长都超过了50%。
　　年轻人的生活节奏很快，Z世代也懂得适度享受生活，提高生活品位。今年“双十一”，粉面粥汤/火锅成交额同比增长超过10倍，咖啡具、身体护肤品成交额增长超过60%；黄金饰品成交额同比增长212%，玉翠珠宝等成交额增长近40%。
　　Z世代的健康、养生观念很强，是各种健康服务的尝新者。“双十一”期间，健康服务套餐成交额同比增长640%，医疗美容、孕产服务分别增长324%、111%。
　　在养生方面，“双十一”也是囤营养品的好时机。滋补营养品成交额同比增长157%，补益安神、增强免疫、运动营养等功能明确的商品成交额增长都超过了30%。
　　近几年，摩托消费十分火爆。很多人不仅将摩托作为通勤工具，同时也视骑摩托为一种帅气的休闲方式。Z世代在摩托车配件、摩托车养护、电动车配件上的成交额同比增长超过200%，摩托车、骑手装备成交额增长超过100%。
　　Z世代的服务消费占比较高。一方面，Z世代的生活节奏快，购买专业服务更省时省力；另一方面，Z世代的服务消费不仅包含家政服务，也包含汽车、健康、运动等多方面的服务，这些服务让生活更丰富多彩。