可达鸭为何走红

　　□ 朱子钰

　　过去的一段时间，一只蠢萌的黄色小鸭子刷屏社交平台，成为当之无愧的新晋网红。这是肯德基与宝可梦联名推出的六一儿童节套餐赠送的玩具——可达鸭。购买69元到109元不等的套餐即可随机获得一款宝可梦联名玩具，包括皮卡丘音乐盒以及水壶、手提箱等周边产品。可能连肯德基也没想到，走红的竟然是知名度远没有皮卡丘高的可达鸭。网友戏称，朋友圈好友只有两种人，有可达鸭的和还没买到的。
　　人们被可达鸭击中的是它的萌态，这几乎迎合了当下“萌文化”的审美风向。魔幻的舞蹈动作配上动感的背景音乐，可达鸭挥动的双臂被网友贴上了两张纸，一张写着“报告”，一张写着“想出去玩”，憨态可掬的形象令人捧腹，视频点击量迅速破万。网友纷纷就可达鸭的舞蹈动作开展二次创作，表达自我感受。
　　于是，网络视频中可达鸭被贴上了各种文案，有的甚至被穿上衣服，装扮成各种造型。就如热门评论总结的，可达鸭对大人来说刚刚好——“卖萌”本是一种孩童行为，而成年人在可达鸭身上找到了童趣、用二次创作表达并未磨灭的童心。他们的喜爱，更多代表的是一种年轻的心态，正是“萌文化”至今繁荣的生命力所在。
　　实际上，这并不是肯德基第一次推出可达鸭玩具，往年的可达鸭并未引起大众关注。某种程度上，今年可达鸭意外走红与青年思想和价值观的改变有关。在动画片中，可达鸭“笨笨的”，平时经常头痛，这使它总是忘记事情，性格也比较迟钝，常常无法正确理解主人的指令。网友在可达鸭二创视频中贴上了各种搞怪文案，如“快点上号”“禁止摆烂”等，借此释放出内心的压力。某种程度上，可达鸭的性格特质与成年人的情感表达实现了统一，他们借可达鸭的形象表现自身的情绪特点，不管是开心还是自嘲，以达到标榜自身的作用。
　　另外，肯德基限量加限定的措施，让可达鸭获得了稀缺性。物以稀为贵，可达鸭的爆火更是理所当然。不过，在饥饿营销下，似乎每一个玩偶都难逃被“炒价”的命运。线下产生了肯德基套餐代吃、代购的产业链，可达鸭的二手价格炒到了千元以上。网络上还产生了一个新词汇“可达鸭衍生经济”——网友用可达鸭拍视频赚钱、有偿手工制作可达鸭的衣服和饰品、指导维修可达鸭……一系列项目五花八门。
　　可达鸭的“被宠爱”，已经达到了“天花板”级别，大火之下应该被提醒：可达鸭是一只具有文化价值的玩偶，对它的宠爱可以理解，但要提防走向极端。如果把对它的追捧建立在食物浪费、过度花费金钱的基础之上，就会适得其反，透支的是可达鸭的美好形象。