买菜不应被“绑架”

　　□ 朱子钰

　　10月10日，国际奢侈品牌PRADA与上海菜市场乌中市集跨界联名活动落下帷幕。人气博主们晒出的精美照片数不胜数，仔细观察就会发现，它们拥有千篇一律的审美角度：背靠PRADA大LOGO，手上捧着用品牌定制花纹纸包裹的瓜果蔬菜，再配上各种姿势……充满烟火气的菜市场瞬间化身时髦精的“打卡点”。
　　本是一场品牌与菜市场双赢的营销，没承想，现实版买椟还珠却在上演：一名女子捧着“PRADA芹菜”拍完照后，转身走出菜场，直接把芹菜丢进路边的垃圾车里，令人咋舌。离谱行为的背后不免生出几分悲凉，快闪活动可能是想让以“外卖为生”的年轻人多“关心粮食和蔬菜”。但年轻人瞄准的却是，在菜市场消费几十元就能得到的PRADA纸袋及其包装纸，食为民天的粮食远远比不上PRADA的符号意义。难以理解的丢芹菜要袋子行为，在一个被高度符号化的菜市场、在鲍德里亚这里变成了本能。
　　法国社会学家鲍德里亚描绘的消费社会，人们更多的不是对物品的使用价值有所需求，而是对商品所被赋予的意义以及意义的差异有所需求。现代商品的价值主要不是体现在使用价值上面，而是体现在其作为“符号”所承载的社会意义上。电影《穿普拉达的女王》主角一句“时尚并不是为了实用性”，可不正是消费社会的生动注脚。穿梭于PRADA菜市场的时尚大咖，买一把菠菜拍20分钟“大片”，再通过社交平台发出，就营造出了高水准生活。同样难以置信的是，“闲鱼”还有不少卖家，以60元每个的价格出售PRADA纸袋子，下一任买家购买能继续“凹造型”。一夜之间，仿佛PRADA符号把人与人之间做了区分，“拥有了PRADA纸袋”的“买菜”行为就变“高端”了，能够给他们带来“奢侈品”消费的快感。
　　但菜市场与时尚恰恰相反，它连接着民生，几根葱、一把菜、一块肉，不是别的，是老百姓的“菜篮子”。“春种一粒粟，秋收万颗子”从种子破土萌发到端上餐桌，一粥一饭当思来之不易。粮食绝对不应是PRADA奢侈品符号的附属品，某些网红本末倒置的炫耀性消费与活动所宣扬的人间烟火气格格不入。作为“最不可或缺民生基础设施”和“城市烟火气的存在”，不管如何升级和营销，菜市场的本质属性还是便民服务，承载着非常重要的经济、社会价值。物美价廉、干净卫生、童叟无欺、诚信经营永远是题中之义。
　　乌中市集方曾在采访中透露，据不完全统计，活动期间乌中市集的日均客流量可达7000人次，而日常日均客流量只比这个数字的十分之一稍稍再多一些，营业额也有数倍的增长。一场快闪营销活动，给菜市场带来巨大的流量和人流，也为菜市场的功能属性扩展带来了新的思考方向。但它又像一面“照妖镜”，照出不少荒唐行径，侧面反映出一些消费者不当的意识形态和价值取向。不管矛头指向何方，在买菜这件事上，我们始终坚持认为，它不应该被奢侈品符号绑架，回归真实生活才是真理。不仅如此，菜市场注重的是“里子”而不是“面子”；民众也需要真正建立起珍惜粮食、爱惜资源的意识。