文化视点

观察网络文学的新维度
　　据光明日报，当下网络社会已经步入场景时代，网络文学在生产、传播与消费机制上都产生了相应变化，相关措施应进行针对性调整。
　　“场景时代”是指随着移动设备、社交网络、定位系统、传感器与数据处理这五要素的迅猛发展与紧密整合，通过对用户的空间环境、实时状态、生活习惯或其他“场景”因素的搜索、感知与数据分析，社会或企业能够提供在特定情境下针对特定用户需求的个性化服务，从而形成以“场景”为核心生活要素的时代。网络文学已经从传统的桌面互联网进入以移动网络为主的场景时代，其中社交媒体、用户、大数据与平台具有至关重要的作用，对网络文学的调整应该特别注意这些新的维度。
　　“本章说”“抄书评”等网络现象的流行，意味着网络社区的共享式阅读成为普通大众文学生活的发生方式。跟纸媒语境中的公众主要限于阅读、讨论不同，新媒介时代的公众成为推动文学生产、传播、消费重要的行动者。大数据的采集与分析能够深入揭示国民当下文学生活的状况与规律，了解读者对文学关注的侧重点。新媒介语境中，文学网站组织、策划与运营新媒介时代文学生产、传播与消费活动，并对文学形成强力制约，让网络文学的发展步入商业化的单向道。
点亮传统文化的“密码”
　　据河南日报，近日，舞蹈节目《龙门金刚》与广大观众见面。飞天柔美、金刚孔武，衣裙飘曳、刚柔并济间，仿佛石窟中的飞天和金刚雕像已化作真人，在网络上引发热烈讨论，再次占领“热搜榜”。
　　大年初一，舞蹈节目《唐宫夜宴》在一天的时间里被观看了1000万次；端午佳节，《洛神水赋》令整个晚会在各大视频平台投放的总播放量超过60亿；七夕前夜，晚会微博相关话题阅读16.5亿人次，节目将晚会主题延展至梦想层面获得网民点赞。在这一次次“出圈”背后，不仅是源于对优秀传统文化的深入挖掘，还在于互联网时代数字技术的广泛运用和国潮美学的大行其道。
　　爱情+爱国，古代+现代，艺术+技术，秉承“中国节日”系列一贯的“文化+科技”理念，《七夕奇妙游》采用最新的科技手段、最时尚的创作理念对其进行艺术化展示。其中《龙门金刚》以天地为舞台，以龙门石窟卢舍那大佛为背景，采用奇幻、奇妙、奇绝的形式给观众和网友带来了别样的惊喜、惊奇和惊艳。
老字号玩转互联网营销
　　据人民日报海外版，同仁堂开发养生咖啡，王致和、全聚德打造卡通版品牌形象……当下，国潮风席卷消费市场，拥有几十年甚至上百年历史的老字号也融入这股大潮，释放生气蓬勃的发展信号。
　　“现在年轻人对中国制造、对国货的认同度越来越高。”在北京老字号协会副秘书长孙月婷看来，国潮给老字号带来巨大机遇，老字号做好传承与创新尤为重要。中国传媒大学经济与管理学院教授姚林青认为，“国潮”是以品牌为载体，既能满足年轻消费者的张扬个性及对时尚的追求，又回归传统文化的一种流行现象。天猫新国货业务负责人施兰婷表示，老字号国潮化并非丢弃传统文化，而是结合潮流转型发展，拿好传承接力棒。
　　如何贴近潮流？对许多相关人士而言，秘诀是与年轻人玩到一起。“老字号要打开思路，顺应时代发展，在全媒体时代创新营销方式，需要在销售、宣传、跨界合作、多元化、IP化等方面作更多努力。”孙月婷说。不过，并非所有打动年轻人的行为都能获得长久认可，施兰婷表示，“赶潮”手段必须建立在品牌和产品自身品质过硬的基础上。
互联网流行词
让语言更丰富了吗
　　据文汇报，从“给力”到“绝绝子”再到“YYDS”，这些流行词能够快速迭代的一大原因是在从小众文化走向大众传播使用的过程中词义的泛化。网络流行词看似“百搭”，实则在其诞生之初便有“胎里病”——内涵的缺失。华东师范大学中文系副教授徐默凡指出：“语言表达内涵与外延成反比，词义越是模糊、越是简单，其使用范围就越大。”
　　互联网时代，语言因为层出不穷的流行词，是变得更丰富、更有活力了，还是变得更加单一、匮乏了？这个问题取决于衡量的标准。
　　从诞生数量和迭代速度上来说，新词的层出不穷，为语言发展带来了新的内容。可这种“丰富”的代价是，一些表达更精确、更生动的“高级”词语，被更“万能”、更“潮流”的网络流行语所取代后，失去了“露出”的机会，也就逐渐冷僻、被遗忘。因而，过度聚焦于流行语让网生代或多或少地患上了“词语匮乏症”。
　　不过，若把看问题的时间线拉得更长，也不用过分担忧。徐默凡认为，语言犹如生态环境，拥有“新陈代谢”的能力。一旦网友的新鲜劲过去，那些风头无两的流行语最终也会销声匿迹，成为网友口中“时代的眼泪”。
　　　　　　　　　　（□记者 刘一颖 整理）