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“一场舌尖上的盛宴，一种久别重逢的喜悦，一份相知威海的懂得。”日前，威海市发布“金秋重逢 相知威海”秋游产品，推出“重温海味”“重沐海风”“重游仙山”“重享硕果”“重现永恒”五大秋游主题产品，5条精品旅游线路和68个网红打卡点，至此威海四季文旅品牌产品已全部推向市场。构筑全域文旅品牌新产品体系，实现从品牌形象推广到品牌产品营销的新突破，是威海打造精品文旅的重大举措之一。
□徐晓华 于英娜 黎晓倩
世界旅游城市联合会首席专家魏小安在分析威海文旅发展比较优势时表示，威海拥有得天独厚的自然禀赋、丰富深厚的人文资源和精致完善的城市建设，具备发展国际休闲度假产业的优势条件，威海还是一座具有国际化气息的精致城市，应当对标法国蓝色海岸、马来西亚槟城和新加坡等国际休闲度假旅游产业发展模式，打造世界一流休闲度假旅游城市。
习近平总书记在威海视察时，作出“威海要向精致城市方向发展”的重要指示。威海把“要向精致城市方向发展”作为总目标总方向总遵循，以精当规划、精美设计、精心建设、精细管理、精准服务等方式“精雕细刻”，用丰富的城市文化底蕴讲好威海故事，紧抓精品文旅项目、特色文旅产品、优质文旅服务等中心环节建设，凝练城市“性格”，留下城市“记忆”，擦亮城市“底色”。
文化赋能
驱动形象推广向品牌产品营销新突破
“‘金秋重逢 相知威海’秋游产品发布后，威海市四季文旅品牌产品全部推出。下一步，我们将继续优化品牌产品的内容和品质，强化和健全品牌产品营销体系，进一步满足国内外游客‘四季游威海’的不同需求。”威海市文化和旅游局党组书记、局长隋建波表示。
2019年以来，威海积极实施旅游目的地品牌营销战略，不断完善全域休闲度假产品体系，策划推出独具威海IP的“爱在威海”四季文旅品牌新产品，主题内容更加丰富，产品组合形式更加灵活，结合威海千里山海自驾旅游公路和威海网红打卡地，威海高品质休闲度假产品体系初步形成。下一步，将引导全市旅游企业以品牌产品为核心，以优质产品内容为基础，进行创意策划和自由搭配组合，推出性价比更高、体验性更强、更接地气的专项产品、精品线路、节庆活动和优惠措施。
在细分市场营销上，威海市还开设了天安门《辉煌中国·威海市》文化旅游大道；加入胶东经济圈文化旅游合作联盟；推出了“驾游四季 畅享山海”威海千里海岸自驾之旅产品。在以市场为先导的营销活动当中，还重视打造融媒体破壁传播效应，实现了文旅营销的新突破。
“办好一次会，搞活一座城。”在节庆品牌营销上，围绕夜间旅游产品打造，威海积极做好“文旅+”文章。中国(威海)国际海鲜美食节期间，推出了威海国际沙滩音乐节、那香海夏季海洋文化嘉年华、青岛啤酒节、“三名三特”颁奖典礼等活动。国际人居节、国际食品博览会、国际铁人三项赛、国际渔具博览会、中国(威海)国际合唱节等国际化节庆活动和体育赛事，持续提升着威海的城市品牌影响力。
“精致”建设
开创精品文旅发展新局面
2019年，威海市启动了精致城市建设三年行动计划。在高起点定位、高标准规划设计的基础上，通过联通城市、扮靓城市、点亮城市、修复城市、保护城市等重大举措，全力开创“精致城市·幸福威海”新局面。
打通城市动脉，强化区域通联。交通是城市发展的命脉，通过东拓、西展、南延，威海加快威海新机场、莱荣高铁、桃威铁路、文莱高速等重大交通基础设施建设；全域旅游交通网络规划实现了对全市47家重点旅游景区、10个美丽乡村片区、12个红色旅游教学点、16处海洋牧场、34处休闲农业园区等的串珠成链、全域覆盖；依托“千里海岸线”“千里山海自驾旅游公路”建设，一条以“山景线”“海景线”“红色线”为主线的威海全域山海景观“大旅游圈”已初步形成。
扮靓城市风貌，提升城市品质。对标全球以及国内宜居海滨城市，威海努力塑造“大气山海，精致栖居”的新时代威海风貌特色。出台的《威海市城市风貌保护条例》，成为威海市第一部实质性地方性法规，对保护威海市的自然风貌和人文风貌具有重要现实意义。栖霞街、生肖街等14条特色街区保护修缮工程相继启动，进一步加强了历史文化遗产保护传承和合理利用。
如今，威海不仅“三季有花，四季有色”，一批体现城市特色的国际化、现代化图书馆、群众艺术馆等新地标拔地而起，火炬八街、一战华工纪念馆、新威附路、脑洞社区等一批“坐标”威海的网红打卡地也火遍线上线下。
点亮城市夜色，打造幸福海岸。白天的威海柔情似水，夜晚的威海也在不断刷新着颜值，变得“越夜越精彩”。2019年，威海市出台实施《威海市发展夜间经济实施方案》。如今，人们可以在烟火味升腾的欧乐坊零点夜市、北山街烧烤一条街、东城路夜市、樱花湖·九龙城海鲜美食街，享受舌尖上的威海；在灯火通明的城市书房中，品读书香四溢的威海；在华灯初上的韩乐坊，领略包容多彩的威海；通过丰富夜间消费体验活动，培育夜游、夜购、夜娱、夜读、夜宿等多元化夜间消费业态，用“夜间经济”点亮精致威海。
立足红色胶东，讲好威海故事。在精致城市建设中，威海一直重视用红色文化“补钙”，用“永不褪色”的精神铸就真正的精致。通过实施“红色印记”抢救保护利用工程，梳理红色印迹474处，其中重点打造87处、统筹推进387处，以胶东(威海)党性教育基地为依托，打造红色旅游景区(点)9处，推出不忘初心民族复兴之旅、乳娘精神洗礼之旅、红色记忆探寻之旅、胶东抗战寻根之旅、英雄故里寻访之旅等精品红色旅游线路。把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好……红色文化“泉水”正浇灌着威海“精致之树”茁壮成长。
十大突破
引领文旅产业冲击新目标
围绕“一条主线、十大板块”，威海在文化旅游项目建设、全域旅游发展、海上高端休闲产业、特色夜间经济发展等领域不断寻求新突破，培育精品旅游新载体、新业态、新品牌和新亮点。目前全市共有228个在建重点文旅项目，计划总投资1542.8亿元，2020年计划投资233.7亿元。
经过多年发展，威海旅游市场主体不断壮大，拥有省级旅游度假区5处，A级旅游景区47家，其中刘公岛、华夏城2处为国家5A级旅游景区。今年，在疫情防控常态化形势下，上海复星旅文集团投资建设的地中海国际旅游度假村项目入选全省16个外资投资项目之一；华夏城景区、那香海景区等龙头景区转型提升等一系列重点文旅项目有序复工。同时，积极开拓海上旅游新市场，威海国际游艇产业发展研究院已完成签约，正加快规划建设威海国际游艇港、全国首个游艇博物馆等项目，争取成为“中国游艇产业发展试点城市”。通过强化产业培育、产品创意营销，丰富全时、全域、全龄旅游体验，把文旅资源优势转化为产业优势，用精品文旅助力精致城市建设。
威海是胶东半岛城市群的重要节点城市。当前，威海上下正以新旧动能转换为契机，聚焦聚力“双招双引”，着力打造七大千亿级产业集群。一方面抓存量变革，政企联手、合力攻坚培育一批过千亿元、过百亿元的单项冠军、隐形冠军和“瞪羚企业”；另一方面抓增量崛起，在深入贯彻上级政策和结合自身实际的基础上，出台《威海市招商引资冲击新目标奖励支持办法》，建立重大项目会商决策机制，扎实开展营商环境大提升行动，为产业发展蓄足新动能。
发展精品旅游、高端旅游、国际旅游、康养旅游、全域旅游，主动融入全省精品旅游发展大格局，培育文化旅游新载体、新业态、新品牌、新亮点，成为当下威海推动文旅产业高质量发展的实践之路。
精准服务
提升文旅行业管理新效能
当游客和消费者从目的性消费转变为体验感追求，从关注消费结果转变为关注消费过程的舒适感，文旅行业的管理和服务更要“于细微之处见精神，在细节之间显水平”，以此提升游客、市民和文旅企业的幸福感和满意度。
在文旅行业管理上，威海市文化和旅游局通过开展文旅干部能力、文旅行业服务质量、文旅市场环境优化提升年等活动，提高专业人才技能和水平。同时，深化文化市场综合行政执法改革，扎实做好文旅行业监管工作，营造安全有序的旅游环境。
在公共服务体系建设上，突出“标准化”“社会化”“精致化”“数字化”理念，在全省率先出台公共文化(群众艺术)馆、公共博物馆服务规范等山东省地方标准，在全国率先开展文化公益创投试点。通过打造全国领先的公共文旅云平台，为广大市民提供信息资讯、场馆预定、文化课堂、文旅服务、非遗传承等一站式公共文化服务。
在精准服务文旅企业上，威海市文化和旅游局为14家重点文旅企业、6个重点文旅项目与10余家银行架起沟通桥梁，解决文旅企业融资难题。利用各种金融信息平台，为企业争取金融支持。
在惠民利民提振文旅消费上，启动了第四届文化和旅游惠民消费季活动，搭建文旅惠民消费大数据平合。先后举办“志愿威海”感恩六月、景区(点)夏日畅游等主题活动，截至7月中旬，平台已上线商户61家，新增用户1.47万人，拉动消费260.2万元。
在优化基础设施强化对外交流上，对机场进行改扩建，不断增开热点国家、城市新航线，开通多条国际海上客滚航线，建立旅游团队快速通道，缩短出入境旅客查验时间。自2019年11月开始，按照开展城市国际化语言环境建设工作的要求，积极组织各区市文旅部门开展外文标识整改工作。
在智慧旅游建设上，围绕智慧营销、智慧服务、智慧管理及智慧数据等管理和建设工作，以智慧城市三年建设计划为契机，积极推动威海市智慧全域旅游及大数据应用平台、文化与旅游重点区域监测平台建设，优化完善“手机带你游威海”小程序的多功能服务模块，提升文旅行业的安全管理及数据服务功能，为广大游客打造便捷、高效、安全、智慧的出游模式。
“让游客在威海诗意栖居。”威海，正全力打造精品文旅助力城市高质量发展的“精致”样板。
□徐晓华 于英娜 黎晓倩
世界旅游城市联合会首席专家魏小安在分析威海文旅发展比较优势时表示，威海拥有得天独厚的自然禀赋、丰富深厚的人文资源和精致完善的城市建设，具备发展国际休闲度假产业的优势条件，威海还是一座具有国际化气息的精致城市，应当对标法国蓝色海岸、马来西亚槟城和新加坡等国际休闲度假旅游产业发展模式，打造世界一流休闲度假旅游城市。
习近平总书记在威海视察时，作出“威海要向精致城市方向发展”的重要指示。威海把“要向精致城市方向发展”作为总目标总方向总遵循，以精当规划、精美设计、精心建设、精细管理、精准服务等方式“精雕细刻”，用丰富的城市文化底蕴讲好威海故事，紧抓精品文旅项目、特色文旅产品、优质文旅服务等中心环节建设，凝练城市“性格”，留下城市“记忆”，擦亮城市“底色”。
文化赋能
驱动形象推广向品牌产品营销新突破
“‘金秋重逢 相知威海’秋游产品发布后，威海市四季文旅品牌产品全部推出。下一步，我们将继续优化品牌产品的内容和品质，强化和健全品牌产品营销体系，进一步满足国内外游客‘四季游威海’的不同需求。”威海市文化和旅游局党组书记、局长隋建波表示。
2019年以来，威海积极实施旅游目的地品牌营销战略，不断完善全域休闲度假产品体系，策划推出独具威海IP的“爱在威海”四季文旅品牌新产品，主题内容更加丰富，产品组合形式更加灵活，结合威海千里山海自驾旅游公路和威海网红打卡地，威海高品质休闲度假产品体系初步形成。下一步，将引导全市旅游企业以品牌产品为核心，以优质产品内容为基础，进行创意策划和自由搭配组合，推出性价比更高、体验性更强、更接地气的专项产品、精品线路、节庆活动和优惠措施。
在细分市场营销上，威海市还开设了天安门《辉煌中国·威海市》文化旅游大道；加入胶东经济圈文化旅游合作联盟；推出了“驾游四季 畅享山海”威海千里海岸自驾之旅产品。在以市场为先导的营销活动当中，还重视打造融媒体破壁传播效应，实现了文旅营销的新突破。
“办好一次会，搞活一座城。”在节庆品牌营销上，围绕夜间旅游产品打造，威海积极做好“文旅+”文章。中国(威海)国际海鲜美食节期间，推出了威海国际沙滩音乐节、那香海夏季海洋文化嘉年华、青岛啤酒节、“三名三特”颁奖典礼等活动。国际人居节、国际食品博览会、国际铁人三项赛、国际渔具博览会、中国(威海)国际合唱节等国际化节庆活动和体育赛事，持续提升着威海的城市品牌影响力。
“精致”建设
开创精品文旅发展新局面
2019年，威海市启动了精致城市建设三年行动计划。在高起点定位、高标准规划设计的基础上，通过联通城市、扮靓城市、点亮城市、修复城市、保护城市等重大举措，全力开创“精致城市·幸福威海”新局面。
打通城市动脉，强化区域通联。交通是城市发展的命脉，通过东拓、西展、南延，威海加快威海新机场、莱荣高铁、桃威铁路、文莱高速等重大交通基础设施建设；全域旅游交通网络规划实现了对全市47家重点旅游景区、10个美丽乡村片区、12个红色旅游教学点、16处海洋牧场、34处休闲农业园区等的串珠成链、全域覆盖；依托“千里海岸线”“千里山海自驾旅游公路”建设，一条以“山景线”“海景线”“红色线”为主线的威海全域山海景观“大旅游圈”已初步形成。
扮靓城市风貌，提升城市品质。对标全球以及国内宜居海滨城市，威海努力塑造“大气山海，精致栖居”的新时代威海风貌特色。出台的《威海市城市风貌保护条例》，成为威海市第一部实质性地方性法规，对保护威海市的自然风貌和人文风貌具有重要现实意义。栖霞街、生肖街等14条特色街区保护修缮工程相继启动，进一步加强了历史文化遗产保护传承和合理利用。
如今，威海不仅“三季有花，四季有色”，一批体现城市特色的国际化、现代化图书馆、群众艺术馆等新地标拔地而起，火炬八街、一战华工纪念馆、新威附路、脑洞社区等一批“坐标”威海的网红打卡地也火遍线上线下。
点亮城市夜色，打造幸福海岸。白天的威海柔情似水，夜晚的威海也在不断刷新着颜值，变得“越夜越精彩”。2019年，威海市出台实施《威海市发展夜间经济实施方案》。如今，人们可以在烟火味升腾的欧乐坊零点夜市、北山街烧烤一条街、东城路夜市、樱花湖·九龙城海鲜美食街，享受舌尖上的威海；在灯火通明的城市书房中，品读书香四溢的威海；在华灯初上的韩乐坊，领略包容多彩的威海；通过丰富夜间消费体验活动，培育夜游、夜购、夜娱、夜读、夜宿等多元化夜间消费业态，用“夜间经济”点亮精致威海。
立足红色胶东，讲好威海故事。在精致城市建设中，威海一直重视用红色文化“补钙”，用“永不褪色”的精神铸就真正的精致。通过实施“红色印记”抢救保护利用工程，梳理红色印迹474处，其中重点打造87处、统筹推进387处，以胶东(威海)党性教育基地为依托，打造红色旅游景区(点)9处，推出不忘初心民族复兴之旅、乳娘精神洗礼之旅、红色记忆探寻之旅、胶东抗战寻根之旅、英雄故里寻访之旅等精品红色旅游线路。把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好……红色文化“泉水”正浇灌着威海“精致之树”茁壮成长。
十大突破
引领文旅产业冲击新目标
围绕“一条主线、十大板块”，威海在文化旅游项目建设、全域旅游发展、海上高端休闲产业、特色夜间经济发展等领域不断寻求新突破，培育精品旅游新载体、新业态、新品牌和新亮点。目前全市共有228个在建重点文旅项目，计划总投资1542.8亿元，2020年计划投资233.7亿元。
经过多年发展，威海旅游市场主体不断壮大，拥有省级旅游度假区5处，A级旅游景区47家，其中刘公岛、华夏城2处为国家5A级旅游景区。今年，在疫情防控常态化形势下，上海复星旅文集团投资建设的地中海国际旅游度假村项目入选全省16个外资投资项目之一；华夏城景区、那香海景区等龙头景区转型提升等一系列重点文旅项目有序复工。同时，积极开拓海上旅游新市场，威海国际游艇产业发展研究院已完成签约，正加快规划建设威海国际游艇港、全国首个游艇博物馆等项目，争取成为“中国游艇产业发展试点城市”。通过强化产业培育、产品创意营销，丰富全时、全域、全龄旅游体验，把文旅资源优势转化为产业优势，用精品文旅助力精致城市建设。
威海是胶东半岛城市群的重要节点城市。当前，威海上下正以新旧动能转换为契机，聚焦聚力“双招双引”，着力打造七大千亿级产业集群。一方面抓存量变革，政企联手、合力攻坚培育一批过千亿元、过百亿元的单项冠军、隐形冠军和“瞪羚企业”；另一方面抓增量崛起，在深入贯彻上级政策和结合自身实际的基础上，出台《威海市招商引资冲击新目标奖励支持办法》，建立重大项目会商决策机制，扎实开展营商环境大提升行动，为产业发展蓄足新动能。
发展精品旅游、高端旅游、国际旅游、康养旅游、全域旅游，主动融入全省精品旅游发展大格局，培育文化旅游新载体、新业态、新品牌、新亮点，成为当下威海推动文旅产业高质量发展的实践之路。
精准服务
提升文旅行业管理新效能
当游客和消费者从目的性消费转变为体验感追求，从关注消费结果转变为关注消费过程的舒适感，文旅行业的管理和服务更要“于细微之处见精神，在细节之间显水平”，以此提升游客、市民和文旅企业的幸福感和满意度。
在文旅行业管理上，威海市文化和旅游局通过开展文旅干部能力、文旅行业服务质量、文旅市场环境优化提升年等活动，提高专业人才技能和水平。同时，深化文化市场综合行政执法改革，扎实做好文旅行业监管工作，营造安全有序的旅游环境。
在公共服务体系建设上，突出“标准化”“社会化”“精致化”“数字化”理念，在全省率先出台公共文化(群众艺术)馆、公共博物馆服务规范等山东省地方标准，在全国率先开展文化公益创投试点。通过打造全国领先的公共文旅云平台，为广大市民提供信息资讯、场馆预定、文化课堂、文旅服务、非遗传承等一站式公共文化服务。
在精准服务文旅企业上，威海市文化和旅游局为14家重点文旅企业、6个重点文旅项目与10余家银行架起沟通桥梁，解决文旅企业融资难题。利用各种金融信息平台，为企业争取金融支持。
在惠民利民提振文旅消费上，启动了第四届文化和旅游惠民消费季活动，搭建文旅惠民消费大数据平合。先后举办“志愿威海”感恩六月、景区(点)夏日畅游等主题活动，截至7月中旬，平台已上线商户61家，新增用户1.47万人，拉动消费260.2万元。
在优化基础设施强化对外交流上，对机场进行改扩建，不断增开热点国家、城市新航线，开通多条国际海上客滚航线，建立旅游团队快速通道，缩短出入境旅客查验时间。自2019年11月开始，按照开展城市国际化语言环境建设工作的要求，积极组织各区市文旅部门开展外文标识整改工作。
在智慧旅游建设上，围绕智慧营销、智慧服务、智慧管理及智慧数据等管理和建设工作，以智慧城市三年建设计划为契机，积极推动威海市智慧全域旅游及大数据应用平台、文化与旅游重点区域监测平台建设，优化完善“手机带你游威海”小程序的多功能服务模块，提升文旅行业的安全管理及数据服务功能，为广大游客打造便捷、高效、安全、智慧的出游模式。
“让游客在威海诗意栖居。”威海，正全力打造精品文旅助力城市高质量发展的“精致”样板。