□徐晓华 刘杨
今年以来,东平湖风景名胜区管理委员会坚定“绿水青山就是金山银山”的理念,聚焦聚力新旧动能转换。在“水浒故里”“鲁风运河”文化旅游目的地的品牌引领下,围绕释放“旅游富县”活力,念好“山”字经,做足“水”文章,着力推进东平湖—白佛山国家5A级景区创建,白佛山文化产业园5月22日正式开园迎客。东平湖景区生态景观带、环湖路、跨湖大桥“一带一路一桥”工程加紧谋划推进,“一山一水”全域旅游主体框架加快形成。
龙头带动招商引资
打造东平旅游大格局
东平湖景区是东平旅游的龙头景区,在全县“一山一水”全域旅游主体框架引领下,进一步巩固提升龙头景区发展核心优势,坚持把招商引资和项目建设作为转换新旧动能、推动高质量发展的重要抓手,形成全域旅游蓬勃发展的旅游大格局。
“抓发展就要抓项目,抓项目就能促发展。”引进了水浒古镇5D玻璃面桥及配套娱乐项目、影视城西拓——水城建设项目、水浒文化酒店综合提升项目、仓岭岛项目4个项目。其中影视城西拓——水城建设项目总投资约10亿元,从影视城西门西拓,疏挖水道,建设水街水城,建设集影视拍摄、休闲度假、文化体验、体育会展等于一体的创意文化综合体。仓岭岛项目总投资约15亿元,规划建设高端民宿、仓岭园、东平湾沙滩等,打造综合性休闲度假区。
坚定“一张蓝图绘到底”的理念,强化巩固完善提升。分步实施影视城绿化提升项目、影视城东展项目、影视城小酒馆项目、水浒剧场项目、六工山码头改造提升项目、老湖码头维修维护项目、腊山景区综合提升项目等7个自建项目,全面提升景区形象,不断拉长旅游产业链条,加快推进东平湖景区产业化、集群化进程。
招才引智推进宣传营销
形成高效管理机制
为进一步顺应市场规律,提升管理质量,规范管理体制,把品牌效应转化为经济效益,景区按照攀高亲、请高人、做高端的理念,高薪聘请职业经理人,助力景区规范营销行为,拓展深挖客源市场。培养一支过硬的宣传营销队伍,将专业管理营销人才的经验转变成景区自己的技能,转变成推进景区发展的新动能。
今年,景区新签约旅行社40余家,并邀请天津、石家庄、沧州、东营、滨州、淮南等主要客源市场近百家旅行社来景区踩线。对接500公里内市场,进行深度合作。洛阳、连云港、天津已经发团,旅行社来团数量较去年同期增幅近20%。与驴妈妈签订了网络票独家代理协议,实现了网络票销售价格、宣传推介双统一。超前谋划节庆活动,在原有功夫文化节、百艺文化节等节庆品牌的基础上增加新元素和引爆点,做好了与油菜花节、采摘节、环湖马拉松、钓鱼大赛等各类文化体育赛事的捆绑营销和联合促销,打响东平旅游节庆品牌。成功策划了水浒影视城植树节活动,吸引周边近2000个家庭参加；策划了亲子风筝DIY大赛,吸引了周边亲子市场约1000多名小朋友参加；五一期间策划了第一届美食节,填补了五一期间景区小吃空白,进一步丰富旅游业态,为游客逗留增加黏性。
强化产品创新
实现旅游发展强力支撑
东平山水田三分天下,有着4000年文化积淀。如何把丰富的旅游资源转化为经济效益,一直是东平旅游人关注的课题。
研发研学产品,创新产品驱动。今年以来,东平湖景区依托“水浒故里”和“鲁风运河”的叠加区和戴村坝世界非物质文化遗产以及山东省唯一一处国家级水情教育基地,初步形成以忠义文化、运河文化、湿地文化等为主的东平研学游框架,东平湖景区被授予“山东省研学教育基地”,截至目前,已吸引近万名中小学生参加研学活动。
借力新注册成立的“印象水浒”旅行社,真正把资源优势转化为经济效益。以白佛山景区开园为契机,策划推出白佛山+东平湖“禅山义水”二日游线路,在导游讲解、宣传营销等方面为白佛山景区提供高质量的服务,使其尽快成为东平旅游发展的助推器。强化与泰山景区的对接,目前已与泰安“十强旅行社”进行对接,泰山至东平湖直通车准备启动,通过泰山景区对接济南地接市场和组团社,通过嘉华国旅在全省300多家旅行社门店统一对东平旅游进行宣传,最终通过“印象水浒”旅行社将泰山游客自然引流至东平湖景区。
着力影视拍摄
打造国内新高地
影视产业是东平旅游发展的又一亮点,剧组既能为景区带来经济效益,也能发挥口碑宣传作用。
今年以来按照“远学横店象山影视城”的思路,推进东平影视产业的发展,不断争取大型剧组入驻。按照“抓大不放小”原则,进一步加强与各个影视公司、制片人、知名导演的对接,目前已拍摄《钟馗捉妖记之梦魇传说》《少年中国志》《我的丫鬟是总监》《负荆请罪》《蹴鞠江湖》等17部电影电视剧,《八仙》《张三丰》《三教九流》等6部电影电视剧正在洽谈中。做好影视配套产业投入,在道具加工、后期制作、服装租赁、酒店住宿、车辆使用、群众演员等项目中寻求新的经济增长点,特别是将原来剧组外包的复景工作纳入到影视城工程部,既为剧组提供了帮助,也增加了经济收入。下一步将加强与中影等行业龙头的合作,深度延长集影视拍摄、后期制作、道具加工为核心的影视文化产业链条,打造以水浒影视城为核心,环东平湖的中国北方最大的影视产业集群。
今年以来,东平湖风景名胜区管理委员会坚定“绿水青山就是金山银山”的理念,聚焦聚力新旧动能转换。在“水浒故里”“鲁风运河”文化旅游目的地的品牌引领下,围绕释放“旅游富县”活力,念好“山”字经,做足“水”文章,着力推进东平湖—白佛山国家5A级景区创建,白佛山文化产业园5月22日正式开园迎客。东平湖景区生态景观带、环湖路、跨湖大桥“一带一路一桥”工程加紧谋划推进,“一山一水”全域旅游主体框架加快形成。
龙头带动招商引资
打造东平旅游大格局
东平湖景区是东平旅游的龙头景区,在全县“一山一水”全域旅游主体框架引领下,进一步巩固提升龙头景区发展核心优势,坚持把招商引资和项目建设作为转换新旧动能、推动高质量发展的重要抓手,形成全域旅游蓬勃发展的旅游大格局。
“抓发展就要抓项目,抓项目就能促发展。”引进了水浒古镇5D玻璃面桥及配套娱乐项目、影视城西拓——水城建设项目、水浒文化酒店综合提升项目、仓岭岛项目4个项目。其中影视城西拓——水城建设项目总投资约10亿元,从影视城西门西拓,疏挖水道,建设水街水城,建设集影视拍摄、休闲度假、文化体验、体育会展等于一体的创意文化综合体。仓岭岛项目总投资约15亿元,规划建设高端民宿、仓岭园、东平湾沙滩等,打造综合性休闲度假区。
坚定“一张蓝图绘到底”的理念,强化巩固完善提升。分步实施影视城绿化提升项目、影视城东展项目、影视城小酒馆项目、水浒剧场项目、六工山码头改造提升项目、老湖码头维修维护项目、腊山景区综合提升项目等7个自建项目,全面提升景区形象,不断拉长旅游产业链条,加快推进东平湖景区产业化、集群化进程。
招才引智推进宣传营销
形成高效管理机制
为进一步顺应市场规律,提升管理质量,规范管理体制,把品牌效应转化为经济效益,景区按照攀高亲、请高人、做高端的理念,高薪聘请职业经理人,助力景区规范营销行为,拓展深挖客源市场。培养一支过硬的宣传营销队伍,将专业管理营销人才的经验转变成景区自己的技能,转变成推进景区发展的新动能。
今年,景区新签约旅行社40余家,并邀请天津、石家庄、沧州、东营、滨州、淮南等主要客源市场近百家旅行社来景区踩线。对接500公里内市场,进行深度合作。洛阳、连云港、天津已经发团,旅行社来团数量较去年同期增幅近20%。与驴妈妈签订了网络票独家代理协议,实现了网络票销售价格、宣传推介双统一。超前谋划节庆活动,在原有功夫文化节、百艺文化节等节庆品牌的基础上增加新元素和引爆点,做好了与油菜花节、采摘节、环湖马拉松、钓鱼大赛等各类文化体育赛事的捆绑营销和联合促销,打响东平旅游节庆品牌。成功策划了水浒影视城植树节活动,吸引周边近2000个家庭参加；策划了亲子风筝DIY大赛,吸引了周边亲子市场约1000多名小朋友参加；五一期间策划了第一届美食节,填补了五一期间景区小吃空白,进一步丰富旅游业态,为游客逗留增加黏性。
强化产品创新
实现旅游发展强力支撑
东平山水田三分天下,有着4000年文化积淀。如何把丰富的旅游资源转化为经济效益,一直是东平旅游人关注的课题。
研发研学产品,创新产品驱动。今年以来,东平湖景区依托“水浒故里”和“鲁风运河”的叠加区和戴村坝世界非物质文化遗产以及山东省唯一一处国家级水情教育基地,初步形成以忠义文化、运河文化、湿地文化等为主的东平研学游框架,东平湖景区被授予“山东省研学教育基地”,截至目前,已吸引近万名中小学生参加研学活动。
借力新注册成立的“印象水浒”旅行社,真正把资源优势转化为经济效益。以白佛山景区开园为契机,策划推出白佛山+东平湖“禅山义水”二日游线路,在导游讲解、宣传营销等方面为白佛山景区提供高质量的服务,使其尽快成为东平旅游发展的助推器。强化与泰山景区的对接,目前已与泰安“十强旅行社”进行对接,泰山至东平湖直通车准备启动,通过泰山景区对接济南地接市场和组团社,通过嘉华国旅在全省300多家旅行社门店统一对东平旅游进行宣传,最终通过“印象水浒”旅行社将泰山游客自然引流至东平湖景区。
着力影视拍摄
打造国内新高地
影视产业是东平旅游发展的又一亮点,剧组既能为景区带来经济效益,也能发挥口碑宣传作用。
今年以来按照“远学横店象山影视城”的思路,推进东平影视产业的发展,不断争取大型剧组入驻。按照“抓大不放小”原则,进一步加强与各个影视公司、制片人、知名导演的对接,目前已拍摄《钟馗捉妖记之梦魇传说》《少年中国志》《我的丫鬟是总监》《负荆请罪》《蹴鞠江湖》等17部电影电视剧,《八仙》《张三丰》《三教九流》等6部电影电视剧正在洽谈中。做好影视配套产业投入,在道具加工、后期制作、服装租赁、酒店住宿、车辆使用、群众演员等项目中寻求新的经济增长点,特别是将原来剧组外包的复景工作纳入到影视城工程部,既为剧组提供了帮助,也增加了经济收入。下一步将加强与中影等行业龙头的合作,深度延长集影视拍摄、后期制作、道具加工为核心的影视文化产业链条,打造以水浒影视城为核心,环东平湖的中国北方最大的影视产业集群。