◆7月28日至30日,2018即墨国际童装节在即墨区中纺·即墨童装城举办。这是即墨第二次举办童装节。
本届童装节由中国服装协会、中国纺织工业联合会流通分会、即墨区人民政府指导,即墨国际商贸城管理委员会主办,中国童装小镇等单位联合承办。活动期间,来自全国各大商超市场的1000多家采购商齐聚即墨,洽谈童装采购业务。另有童装品牌发展高峰论坛、高校设计联盟成立、青岛设计师集群成立揭牌、2019中国即墨童装品牌流行趋势发布等精彩活动接连上演。
□ 本报记者 肖 芳
本报通讯员 邢振龙
中国童装产业的“第三极”
即墨童装起步于上世纪80年代初,最初是作为针织服装产业的支脉发展起来。即墨国际商贸城党工委副书记张超表示,童装一开始在服装行业里并不是优势领域,近年来随着国家对计划生育政策的调整,童装产业因其广阔的市场需求而异军突起。
目前,即墨当地童装企业数量已超过3000家,年产值260多亿元。2016年,即墨被中国纺织工业联合会授予“中国童装名城”称号,成为继广东佛山虎门地区、浙江杭州湖州地区之后的全国第三大童装生产基地,也是北方最大的童装生产基地,堪称中国童装产业的“第三极”。
体量做大了,但品牌却不够强。在过去相当长一段时间里,即墨多数童装企业主要为国内外知名童装品牌作贴牌加工。这种产业模式不仅附加值有限,而且需要根据订单数量来安排生产,稳定性差,经营风险大。近年来,在产业转型升级大势下,即墨童装企业纷纷创立自己的品牌,企业稳定性增强,获得了更高附加值的收益。雪达泰迪熊、拉姆达、咪呢皮特、面包勇士等50余个即墨童装品牌脱颖而出,在全国童装领域占据一席之地。但总体而言,即墨仍缺乏具有全国乃至全球竞争力的童装大品牌。
“即墨是享誉全国的童装制造基地,童装质量和品质都处于全国第一梯队水平,但是即墨童装长期以来都面临着‘有好的产品却没有好的品牌’的尴尬,很多优秀的生产厂家都是在给国际童装品牌代工。”中国服装协会副秘书长谭安慈表示,即墨童装下一步要想高质量发展,就必须培育本土优秀童装品牌。
从制造基地走向品牌基地
7月28日,2018即墨国际童装节开幕式上,中国服装协会授予即墨“全国优秀童装品牌创建示范基地”荣誉称号并现场授牌。据介绍,这是全国首个童装品牌创建示范基地。
谭安慈表示,中国服装协会之所以将该荣誉授予即墨,是因为“无论是政策引领,还是商业配套,即墨都在全国处于领先水平”。此外,即墨是千年商都、文化古城,具有深厚的文化底蕴,本土设计师如将丰富的传统文化元素应用到童装中,必将会引领新的童装风尚。接下来三年内,中国服装协会将组织全国专家学者,对即墨童装产业的时尚、科技、社会责任等方面进行总体规划设计,打造全国范围内的行业标杆。“不久的将来,即墨将引领中国童装行业的新一轮发展”谭安慈认为。
近年来,即墨童装产业努力适应新常态、完善产业新规划、搭建服务新平台、创新发展新模式、提升产业新价值、构建产业新体系,从资源要素驱动向创新发展驱动转变,确立了“即墨童装为世界儿童智造‘安全、品质、时尚’的衣服,打造国际童装采购基地”的发展愿景。围绕童装设计研发、品牌展示、线上线下一体化销售,即墨还打造了10万平方米的童装城,引进雪达泰迪珍藏、即发童装、佳艺儿、拉姆达等600余家即墨优势童装生产企业和代理商进驻,2017年10月开业运营。
张超表示,下一步将从工厂规模、知名度、纳税额等角度综合考虑,选拔出一批优秀本土童装品牌进行重点培育,帮助其扎根即墨、走向全国乃至全球,使即墨从童装制造基地走向品牌基地。
对于童装产业,即墨区政府也予以大力扶持。2016年12月,即墨出台《关于加快童装产业发展的实施意见》,提出“打造全国领先的知名童装品牌聚集地”的目标。其中,即墨市级财政连续5年每年拿出5000万元专项资金扶持童装产业。
原创设计从源头提升品质
本届童装节开幕式上,“高校设计联盟”宣布成立并落户即墨。该联盟由清华大学教授牵头,联合中央美院、北京服装学院等20余所高校重要行业专家及教授组成。联盟将进行产学研一体化系列活动,从源头上提升即墨童装设计水平,引领童装流行趋势。
与此同时,青岛设计师集群成立揭牌暨设计师成长空间项目启动。青岛本土的优秀童装设计师,将在即墨童装城打造4000平方米的童装成长空间,精准对接即墨童装企业,提供原创设计服务。
“高校设计联盟和青岛设计师集群,两者是相辅相成的关系。他们将共同为即墨童装未来的发展插上了腾飞的翅膀。”张超说。他表示,高校设计联盟集合了全国重量级院校相关院系的主任和博士生导师,是学院派的；青岛设计师集群则本身既是设计师,又是服装企业的老板,是实干型的。两支队伍集聚一处、共同发力,就等于实现了理论指导实践和市场的无缝对接,从而助推即墨童装从产地市场转向品牌市场,形成具有联动协同、创新效应的新生态,提升即墨童装在中国童装时尚界的话语权。
“我们的目标,是让全国、全世界的人都到即墨来买童装,将‘中国童装看即墨’从梦想变为现实。”张超说。
本届童装节由中国服装协会、中国纺织工业联合会流通分会、即墨区人民政府指导,即墨国际商贸城管理委员会主办,中国童装小镇等单位联合承办。活动期间,来自全国各大商超市场的1000多家采购商齐聚即墨,洽谈童装采购业务。另有童装品牌发展高峰论坛、高校设计联盟成立、青岛设计师集群成立揭牌、2019中国即墨童装品牌流行趋势发布等精彩活动接连上演。
□ 本报记者 肖 芳
本报通讯员 邢振龙
中国童装产业的“第三极”
即墨童装起步于上世纪80年代初,最初是作为针织服装产业的支脉发展起来。即墨国际商贸城党工委副书记张超表示,童装一开始在服装行业里并不是优势领域,近年来随着国家对计划生育政策的调整,童装产业因其广阔的市场需求而异军突起。
目前,即墨当地童装企业数量已超过3000家,年产值260多亿元。2016年,即墨被中国纺织工业联合会授予“中国童装名城”称号,成为继广东佛山虎门地区、浙江杭州湖州地区之后的全国第三大童装生产基地,也是北方最大的童装生产基地,堪称中国童装产业的“第三极”。
体量做大了,但品牌却不够强。在过去相当长一段时间里,即墨多数童装企业主要为国内外知名童装品牌作贴牌加工。这种产业模式不仅附加值有限,而且需要根据订单数量来安排生产,稳定性差,经营风险大。近年来,在产业转型升级大势下,即墨童装企业纷纷创立自己的品牌,企业稳定性增强,获得了更高附加值的收益。雪达泰迪熊、拉姆达、咪呢皮特、面包勇士等50余个即墨童装品牌脱颖而出,在全国童装领域占据一席之地。但总体而言,即墨仍缺乏具有全国乃至全球竞争力的童装大品牌。
“即墨是享誉全国的童装制造基地,童装质量和品质都处于全国第一梯队水平,但是即墨童装长期以来都面临着‘有好的产品却没有好的品牌’的尴尬,很多优秀的生产厂家都是在给国际童装品牌代工。”中国服装协会副秘书长谭安慈表示,即墨童装下一步要想高质量发展,就必须培育本土优秀童装品牌。
从制造基地走向品牌基地
7月28日,2018即墨国际童装节开幕式上,中国服装协会授予即墨“全国优秀童装品牌创建示范基地”荣誉称号并现场授牌。据介绍,这是全国首个童装品牌创建示范基地。
谭安慈表示,中国服装协会之所以将该荣誉授予即墨,是因为“无论是政策引领,还是商业配套,即墨都在全国处于领先水平”。此外,即墨是千年商都、文化古城,具有深厚的文化底蕴,本土设计师如将丰富的传统文化元素应用到童装中,必将会引领新的童装风尚。接下来三年内,中国服装协会将组织全国专家学者,对即墨童装产业的时尚、科技、社会责任等方面进行总体规划设计,打造全国范围内的行业标杆。“不久的将来,即墨将引领中国童装行业的新一轮发展”谭安慈认为。
近年来,即墨童装产业努力适应新常态、完善产业新规划、搭建服务新平台、创新发展新模式、提升产业新价值、构建产业新体系,从资源要素驱动向创新发展驱动转变,确立了“即墨童装为世界儿童智造‘安全、品质、时尚’的衣服,打造国际童装采购基地”的发展愿景。围绕童装设计研发、品牌展示、线上线下一体化销售,即墨还打造了10万平方米的童装城,引进雪达泰迪珍藏、即发童装、佳艺儿、拉姆达等600余家即墨优势童装生产企业和代理商进驻,2017年10月开业运营。
张超表示,下一步将从工厂规模、知名度、纳税额等角度综合考虑,选拔出一批优秀本土童装品牌进行重点培育,帮助其扎根即墨、走向全国乃至全球,使即墨从童装制造基地走向品牌基地。
对于童装产业,即墨区政府也予以大力扶持。2016年12月,即墨出台《关于加快童装产业发展的实施意见》,提出“打造全国领先的知名童装品牌聚集地”的目标。其中,即墨市级财政连续5年每年拿出5000万元专项资金扶持童装产业。
原创设计从源头提升品质
本届童装节开幕式上,“高校设计联盟”宣布成立并落户即墨。该联盟由清华大学教授牵头,联合中央美院、北京服装学院等20余所高校重要行业专家及教授组成。联盟将进行产学研一体化系列活动,从源头上提升即墨童装设计水平,引领童装流行趋势。
与此同时,青岛设计师集群成立揭牌暨设计师成长空间项目启动。青岛本土的优秀童装设计师,将在即墨童装城打造4000平方米的童装成长空间,精准对接即墨童装企业,提供原创设计服务。
“高校设计联盟和青岛设计师集群,两者是相辅相成的关系。他们将共同为即墨童装未来的发展插上了腾飞的翅膀。”张超说。他表示,高校设计联盟集合了全国重量级院校相关院系的主任和博士生导师,是学院派的；青岛设计师集群则本身既是设计师,又是服装企业的老板,是实干型的。两支队伍集聚一处、共同发力,就等于实现了理论指导实践和市场的无缝对接,从而助推即墨童装从产地市场转向品牌市场,形成具有联动协同、创新效应的新生态,提升即墨童装在中国童装时尚界的话语权。
“我们的目标,是让全国、全世界的人都到即墨来买童装,将‘中国童装看即墨’从梦想变为现实。”张超说。