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曲阜成立文化产业创意中心,建立创业导师专家库,“全链条”孵化文化产业——

优秀传统文化遇上奇思妙想

2018-07-10 作者: 孟一 吕光社 来源: 大众日报
  □ 本报记者 孟一 吕光社
   本报通讯员 梅花
  
  6月22日上午,曲阜文化产业创意中心(以下简称“创意中心”)正式揭牌,26家企业先期进驻。当优秀传统文化遇上奇思妙想,“之乎者也”能否换发出新的生机与活力?记者进行了采访。
机器人也能讲《论语》
  “小咪,听说‘举一反三’这个成语是出自《论语》,真的吗?”6月29日,在曲阜文化产业创意中心,一台白色的小机器人吸引了记者的注意。面对问题,机器人开始原地打转,用LED模拟的眼睛不停变化、作思考状,然后突然停下来回答道,“这个成语典故出自《论语·述而》篇,是孔子在教育他的学生时提出的要求……”
  “当机器人这种科技前沿的产物遇到有历史厚重感的传统文化,碰撞产生的火花是一定会吸引人注意的。”提起让机器人变成儒学小达人的创意,孔子机器人项目负责人孔一萌显得很自信。在他看来,现在很多孩子对“之乎者也”很抗拒,他希望通过呈现形式的变化让更多人重拾对传统文化的兴趣。
  一直以来,曲阜都不缺少文化资源,但一来零散分布,难以形成合力;二来文化产品多倾向原始手工,附加值不高,也难以吸引年轻人的兴趣。基于这样一种现状,曲阜文化产业示范园意识到需要依托“创意”向时代靠拢,于去年下半年着手策划建设创意中心,并通过委托的形式交由山东中创文化产业孵化器有限公司(以下简称“山东中创”)代理运营。
  “专业的事就该交给专业的人干,但仅有资源是不够的,还要对曲阜的文化有比较深的认知。”曲阜文化产业示范园党政办主任孔鹏说,新运营的文化创意产业孵化器不仅具备了一般孵化器具备的免费办公场地、创业手续代办、提供路演和金融对接机会等功能,更直接针对文创企业和文创项目做孵化。
  “我们建议机器人项目一方面无线连接网络,借助网络资源直接进行问题检索,另一方面形成具有曲阜文化特色的文化数据库。”山东中创负责人李遵廷说,数据库计划收录一些曲阜本地故事,比如,曲阜方言中的“煎饼”为何发音为“nian ning”?这和“娘拧”之间的关系是什么等,以形成具有地缘特征的文化感召力。目前,创意中心已有26家企业先期进驻,主要包括文创产品开发、动漫影视、互联网技术等,且多是围绕曲阜本地的文化资源展开。
“孔府专供”蓄势网络再出发
  在曲阜市姚村镇,有个名叫席厂村的村庄,村如其名,300多年的编席历史让这里的家家户户几乎都掌握了这门老手艺。然而,早在清代初期就给孔府专职编席的行业光环并没有保存至今,手艺没变价值却大打折扣,脱离了市场,草席的身价随之大跌。
  “手艺过时了,咋也卖不出好价格!”在村里人都认为编席手艺已经开始没落时,去年年底,身为中国品牌营销策划师的李遵廷却主动找上了门,邀请村里的手艺人到创意中心进行二次创业,不同的是把编草席变成编竹席,配合微雕技术生产大型装饰类竹简等文创产品。正所谓“思路一变天地宽”,“孔府专供”在创意加持下,又有了新的市场竞争力。
  “文创产品设计、生产出来了,我们还要把它们卖出去,这时候就需要一个有效甚至是高效的销售渠道。”文创产品电商销售平台项目负责人张凯告诉记者,创意中心对进驻企业的产品有着精准的分析,强化其创新和设计力,把产品做出来,但也充分考虑到下游的推广、销售等配套,确保好产品也能有好销路,最终带来好收益。
  记者在创意中心专设的展厅里看到,古建筑产业、文化旅游产业、文化体验产业、文化艺术品产业等八大类产业产品集中展示,200多项文创体验项目正在逐渐填充。从丝网印刷定制服装,到榫卯结构木质玩具体验,再到未来将会引入的AR、VR、机器人等新技术呈现……产品设计研发、体验式展示、推广销售的脉络十分清晰。
  “资金和人才是关乎创业能否成功的关键,我们会定期不定期地组织路演,邀请全国的投资公司参与,并组织沙龙等联谊活动。”李遵廷说,他们背后还有着一支由北京创园国际组成的40人高端创业指导团队,这些专家将为项目提供最具行业前瞻性的创业指导。
文化产业要创新但不能变味
  玩电脑的孔子、骑自行车的孔子、弹吉他的孔子……在创意中心展厅,憨态可掬的Q版孔子形象用跨越2000多年的新道具,重新演绎出了“礼、乐、射、御、书、数”等“六艺”。而基于孔子卡通形象推出的创意T恤、小挂件、背包等文创产品,也因为和时代的深入接触受到了广大游客的喜爱。
  “优秀传统文化产业发展必须有自己的坚持:需要创新但不能变味。”孔鹏说,在这一点上,山东中创和他们一拍即合。
  “举个简单的例子,我们之前否定过一些创业项目的设计,比如让孔子戴着大耳机玩DJ,或者穿上篮球服打NBA,这些都会影响孔子的形象,或者说偏离了正确的时代导向。”李遵廷说,孔子可以弹吉他但绝对不能做DJ,是因为吉他作为一种西方乐器,本身不具有太多的附加属性,而DJ则带有了夜店等非主流文化倾向,不适合用在以孔子为主体的创新上。
  文创产业发展,难在创意本身的适应性,更难在创新“度”的把握上。对此,创意中心对推出的产品进行了多重把控,既要自由开放,又要坚持文化底色。“文化关系到人的认知,发展产业一定不能为了迎合市场而两眼只盯着钱看,炮制出一些不适合大环境的所谓‘爆款’。”孔鹏表示,要积极发挥创意优势,通过创造性转化让优秀传统文化得到更好的保护和传承。
  “俗话讲,‘兴趣是最好的老师’。我们就是要让更多人、尤其是现在的年轻人,通过鲜活有趣的创新创意喜欢上咱们中国人自己的文化。”李遵廷说,虽然工作刚起步不久,也面临着诸多的现实问题,但有着这样的信念就会一直走下去。