由于电商的炒作,“双11”成为国内网民购物狂欢的节点。去年“双11”当天全网销售额高达1770.4亿元,同比增长44.0%,全网移动端销售额占比82%。而阿里巴巴公布的数据显示,截至11日24时,2016天猫“双11”全球狂欢节总交易额超1207亿元,无线交易额占比81.87%。其中,2016年“双11”全网家电销售额高达361.2亿元,占全网总销售额的20.4%；整体家电市场,天猫以0.4%的微小差距落后于京东；美的引领整体家电市场,海尔则再次成为“双11”大家电市场冠军,国内整体家电市场日系品牌衰落。全网家电品牌榜销售额排行榜出炉,前三名分别是美的、海尔、西门子。
虽然离“双11”(11月11日)还有一段时间,但“双11”的广告已经铺天盖地地播出,无论走在路上,还是上网浏览网页,或者是地铁出行,甚至是楼宇内、电梯里,全方位的广告无处不在地在轰炸。据了解,今年“双11”恰巧是周六,消费者有更多时间专心“抢”东西,无论是家电卖场或是电商,都将提前开启战争,抢占“双11”大蛋糕。
电商积极部署备战“双11”
“双11”未到,京东这边就大张旗鼓地联合六大互联网巨头展开流量合作,包括腾讯、百度、今日头条、网易、360、搜狗、又密会了十几家家电巨头准备在今年“双11”跟天猫来一次正面交锋。
另一方面,就在上周四,阿里CEO放话,今年天猫将帮助100多个中国品牌出海,12亿国货直抵全球,其中就包括海澜之家、太平鸟、九阳、苏泊尔、格力、美的、海尔等在内的100家中国大牌企业。国货这次借船出海,将天猫销售平台作为引擎,以阿里的全渠道体系为依托,把中国制造卖到了全世界。此外,“双11”将会重兵投入:全球超14万品牌投入1500万好货,海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点都将集体加入“双11”,累计触达1亿消费者。
物流方面,菜鸟(阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰集团、申通、圆通、中通、韵达,以及相关金融机构合作共同组建的物流公司)在天猫“双11”期间将包下10多架班机从中国起飞,满载货物飞往欧洲为aliexpress的消费者送货。菜鸟设在欧洲等国的海外仓也根据算法预测帮助大批中国品牌提前布货,欧洲消费者下单后最快1天就能收货。
卖场争夺“双11”市场
在今年“双11”到来之际,苏宁在华南地区提前祭出“1103全华南看苏宁”大型营销活动,提前向消费者释放优惠资源,欲打造成苏宁易购第五届o2o购物节黄金爆点。据悉,苏宁易购在华南三省28城500店进行跨区域联动,联合品牌累计投入亿万促销让利,从产品、服务、体验三个方面为消费者打造一场o2o购物盛宴。
据了解,此次“全华南看苏宁”活动,苏宁联合海尔、华为、三星等海内外品牌,瞄准华南家电市场,通过千万赠品、品牌联动、贵就赔等方式,打造一场惠及华南地区广大消费者的o2o购物盛宴,提前引爆o2o购物节主场,提前打造“双11”家电盛宴。
广州苏宁总经理顾蔚表示,通过整合集团总部资源和华南区域自有资源,联手百大厂商品牌共同打造属于华南的o2o购物狂欢节,投入亿万让利资源,补贴给广大华南地区的用户。福利上,苏宁在全国层面向消费者派发2000万台家电赠品,20亿红包,助力消费者买买买；产品上,指定爆款单品线上线下同步低价,全城低价团,消费者发现买贵可到门店补回差价；金融上,推出supper免单日,苏宁金融APP支付,随机立减,最高立减4999元；同时使用任性付,消费者购买指定的各品类部分单品可享受“三零分期”活动。在服务上,广州苏宁百名v购登录苏宁易购APP身边苏宁,即时服务双线家电3c类用户,提升购物体验。此外,苏宁物流推行半日达、如约送等服务。
笔者还看到,有很多公交车身上印有以“城市打拼”为主题的苏宁易购o2o购物节的文案宣传画面,以朋友的口吻,通过关怀的言语与消费者互动。据悉,此次全华南看苏宁o2o购物节并不单纯只是购物的狂欢,而是与供应商、ka商户、线上线下多方参与,内容电商、娱乐竞技、地产金融六大产业生态的充分融合,与消费者展开深层次互动。
虽然离“双11”(11月11日)还有一段时间,但“双11”的广告已经铺天盖地地播出,无论走在路上,还是上网浏览网页,或者是地铁出行,甚至是楼宇内、电梯里,全方位的广告无处不在地在轰炸。据了解,今年“双11”恰巧是周六,消费者有更多时间专心“抢”东西,无论是家电卖场或是电商,都将提前开启战争,抢占“双11”大蛋糕。
电商积极部署备战“双11”
“双11”未到,京东这边就大张旗鼓地联合六大互联网巨头展开流量合作,包括腾讯、百度、今日头条、网易、360、搜狗、又密会了十几家家电巨头准备在今年“双11”跟天猫来一次正面交锋。
另一方面,就在上周四,阿里CEO放话,今年天猫将帮助100多个中国品牌出海,12亿国货直抵全球,其中就包括海澜之家、太平鸟、九阳、苏泊尔、格力、美的、海尔等在内的100家中国大牌企业。国货这次借船出海,将天猫销售平台作为引擎,以阿里的全渠道体系为依托,把中国制造卖到了全世界。此外,“双11”将会重兵投入:全球超14万品牌投入1500万好货,海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点都将集体加入“双11”,累计触达1亿消费者。
物流方面,菜鸟(阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰集团、申通、圆通、中通、韵达,以及相关金融机构合作共同组建的物流公司)在天猫“双11”期间将包下10多架班机从中国起飞,满载货物飞往欧洲为aliexpress的消费者送货。菜鸟设在欧洲等国的海外仓也根据算法预测帮助大批中国品牌提前布货,欧洲消费者下单后最快1天就能收货。
卖场争夺“双11”市场
在今年“双11”到来之际,苏宁在华南地区提前祭出“1103全华南看苏宁”大型营销活动,提前向消费者释放优惠资源,欲打造成苏宁易购第五届o2o购物节黄金爆点。据悉,苏宁易购在华南三省28城500店进行跨区域联动,联合品牌累计投入亿万促销让利,从产品、服务、体验三个方面为消费者打造一场o2o购物盛宴。
据了解,此次“全华南看苏宁”活动,苏宁联合海尔、华为、三星等海内外品牌,瞄准华南家电市场,通过千万赠品、品牌联动、贵就赔等方式,打造一场惠及华南地区广大消费者的o2o购物盛宴,提前引爆o2o购物节主场,提前打造“双11”家电盛宴。
广州苏宁总经理顾蔚表示,通过整合集团总部资源和华南区域自有资源,联手百大厂商品牌共同打造属于华南的o2o购物狂欢节,投入亿万让利资源,补贴给广大华南地区的用户。福利上,苏宁在全国层面向消费者派发2000万台家电赠品,20亿红包,助力消费者买买买；产品上,指定爆款单品线上线下同步低价,全城低价团,消费者发现买贵可到门店补回差价；金融上,推出supper免单日,苏宁金融APP支付,随机立减,最高立减4999元；同时使用任性付,消费者购买指定的各品类部分单品可享受“三零分期”活动。在服务上,广州苏宁百名v购登录苏宁易购APP身边苏宁,即时服务双线家电3c类用户,提升购物体验。此外,苏宁物流推行半日达、如约送等服务。
笔者还看到,有很多公交车身上印有以“城市打拼”为主题的苏宁易购o2o购物节的文案宣传画面,以朋友的口吻,通过关怀的言语与消费者互动。据悉,此次全华南看苏宁o2o购物节并不单纯只是购物的狂欢,而是与供应商、ka商户、线上线下多方参与,内容电商、娱乐竞技、地产金融六大产业生态的充分融合,与消费者展开深层次互动。