□ 本报记者 杜辉升
见习记者 高华超
8月17日,日照市会展中心举行首届日照文化惠民消费季新闻发布会。记者从发布会上了解到,从8月11日消费季动员部署会议暨启动仪式开始,日照市拉开文化惠民消费季的大幕,活动将一直持续到10月份,历时两个半月。通过举办文化惠民消费季,进一步开拓新的文化消费领域,积极培育文化领域新旧动能转换新的增长点。
7月上旬,日照市在全市范围内征集了18项有较大影响的主题文化活动和19家特约文化企业(商户)参与全省首届文化惠民消费季,其中第一批17家、第二批2家。7月中旬,在市级层面,共征集了35项有一定影响的主题文化活动和30余家加盟文化企业(商户)。日照市还将组织市内各大影院、民营书店、文化市场及文化演出单位广泛参与,计划吸收、遴选加盟文化企业(商户)50家左右,参与日照市的文化惠民消费季活动。
注重内容赢市场
文化消费支出是衡量文化民生的重要指标。据了解,2016年山东省文化消费潜在规模达4691亿元,而实际消费规模仅为1736亿元,全省人均文化消费支出1754元,日照市人均文化消费支出1184元,比省平均水平还要低570元。日照市文广新局副局长赵庆江认为,这个数据表明了日照市文化消费对文化产业发展的拉动作用还存在较大差距,从另一个角度来说,文化消费还有很大空间需要去挖掘。
“文化消费的核心是内容消费,促进文化消费的增长,关键要给更多群众提供喜闻乐见的优秀产品,现在正火的国产电影《战狼2》就是找到了观众内心的‘燃点’。”赵庆江说。
近年来,日照市各级部门不断加大投入,开展了丰富多彩的文化活动,文化事业发展取得进步,群众对文化生活的满意度不断提升。2016年,日照市文化生活满意度87.83分,高出全省平均分5.25分,位居全省前列。但是,日照市文化消费也存在着渠道不畅、便捷性不足的问题,整体水平有待提升,迫切需要市场提供多层次、多样化、高质量的文化产品和服务。开展文化惠民消费季,就要以市场需求为导向,倒逼文化领域从供给侧发力,进一步优化资源配置,扩大有效供给,推动供需对接,更好地激发发展活力。扩大文化惠民消费,也有利于丰富群众文化生活,加快文化小康建设。
“惠民”是出发点落脚点
举办文化惠民消费季,出发点和落脚点就是“惠民”,日照市将政府力量和市场力量有机结合,打造有精品、有体验、有内涵的文化消费模式,既有基于市场需求的文化消费活动,也有普惠的公益性文化活动,进一步丰富群众文化生活,满足群众文化需求。
首届文化惠民消费季打造了一批艺术精品,弘扬主旋律,传播正能量。通过组织“喜迎十九大、唱响新日照”群众性文化艺术活动、“戏剧周”广场文艺演出、“前进的历程—日照大事百米组画展”等各类文艺展演活动,为高品质的文化艺术活动搭建传播平台。同时,推出一批文化旅游精品线路,龙门崮第三届夏季狂欢节、沁园春首届创意农家乐、白鹭湾夏日奇境艺术季等活动的开展,将旅游揽胜与文化消费结合到了一起,整合日照市丰富的文化旅游资源,进一步推动文化旅游消费。
重视文化体验也是此次文化惠民消费季的一大亮点。通过开展日照2017国学体验公益夏令营、薪火相传—陶艺公益培训、日照两城镇遗址专题展、传统文化儿童剧《少年相橐》展演等系列活动,让文化消费真正“动”起来,能看、能听、能体验,让市民和游客充分体会到传统文化的魅力。
文化惠民消费季也着眼于民众人文素养内涵的提升,“让艺术融入生活·书画走进寻常百姓家”日照书画作品展销展、暑期读书节“书香相伴暑我优阅”主题活动周、阳光海岸·活力日照—日照市旅游富市项目美术写生创作展”等活动的开展,将进一步提升民众的艺术修养和欣赏水平。
“一卡一券一平台”方便实惠
“这次文化消费季优惠力度挺大,操作起来也方便。”日照市银联商务日照分公司负责人王洪印介绍。广大市民可通过下载注册银联钱包来领取优惠券。日照市财政统筹资金200万元,支持首届日照文化惠民消费季消费券发放、购买文化消费服务平台服务、全市活动宣传推广以及活动组织、审计、评估等工作。
日照市探索建立了“一卡一券一平台”的运行模式。“一卡”就是文化惠民消费卡(需下载银联钱包APP,绑定62开头的银行卡,即成为文化惠民消费卡),持卡在签约商户可获得折扣,参加定制活动获得积分,积分可以换购文化消费券和文化产品。“一券”即文化消费券(电子券),通过银联发放面值5元至100元不等的消费券,消费者凭卡(券)在签约商户同等额现金按一定比例支付消费。“一平台”即省里统一搭建的文化惠民消费信息服务平台。
本次文化消费券分为通用券和专用券两种,从5元到100元设六种面值。通用券可在全部的合作单位使用；专用券可在对应的合作单位或区域范围使用。全省通用券与各市发行的区域消费券一般不叠加使用。消费券的使用范围包括文艺演出、图书报刊、影视音像、传统工艺、数字文化、文创衍生、文化旅游、文化娱乐、体育健身等行业领域,使用消费券的具体企业和商户,必须是经签约纳入消费季的合作单位。
以万平口景区为例,在文化惠民消费季期间,票价60元打折至50元,凭文化惠民消费卡又可使用10元消费券,最终票价为40元。
见习记者 高华超
8月17日,日照市会展中心举行首届日照文化惠民消费季新闻发布会。记者从发布会上了解到,从8月11日消费季动员部署会议暨启动仪式开始,日照市拉开文化惠民消费季的大幕,活动将一直持续到10月份,历时两个半月。通过举办文化惠民消费季,进一步开拓新的文化消费领域,积极培育文化领域新旧动能转换新的增长点。
7月上旬,日照市在全市范围内征集了18项有较大影响的主题文化活动和19家特约文化企业(商户)参与全省首届文化惠民消费季,其中第一批17家、第二批2家。7月中旬,在市级层面,共征集了35项有一定影响的主题文化活动和30余家加盟文化企业(商户)。日照市还将组织市内各大影院、民营书店、文化市场及文化演出单位广泛参与,计划吸收、遴选加盟文化企业(商户)50家左右,参与日照市的文化惠民消费季活动。
注重内容赢市场
文化消费支出是衡量文化民生的重要指标。据了解,2016年山东省文化消费潜在规模达4691亿元,而实际消费规模仅为1736亿元,全省人均文化消费支出1754元,日照市人均文化消费支出1184元,比省平均水平还要低570元。日照市文广新局副局长赵庆江认为,这个数据表明了日照市文化消费对文化产业发展的拉动作用还存在较大差距,从另一个角度来说,文化消费还有很大空间需要去挖掘。
“文化消费的核心是内容消费,促进文化消费的增长,关键要给更多群众提供喜闻乐见的优秀产品,现在正火的国产电影《战狼2》就是找到了观众内心的‘燃点’。”赵庆江说。
近年来,日照市各级部门不断加大投入,开展了丰富多彩的文化活动,文化事业发展取得进步,群众对文化生活的满意度不断提升。2016年,日照市文化生活满意度87.83分,高出全省平均分5.25分,位居全省前列。但是,日照市文化消费也存在着渠道不畅、便捷性不足的问题,整体水平有待提升,迫切需要市场提供多层次、多样化、高质量的文化产品和服务。开展文化惠民消费季,就要以市场需求为导向,倒逼文化领域从供给侧发力,进一步优化资源配置,扩大有效供给,推动供需对接,更好地激发发展活力。扩大文化惠民消费,也有利于丰富群众文化生活,加快文化小康建设。
“惠民”是出发点落脚点
举办文化惠民消费季,出发点和落脚点就是“惠民”,日照市将政府力量和市场力量有机结合,打造有精品、有体验、有内涵的文化消费模式,既有基于市场需求的文化消费活动,也有普惠的公益性文化活动,进一步丰富群众文化生活,满足群众文化需求。
首届文化惠民消费季打造了一批艺术精品,弘扬主旋律,传播正能量。通过组织“喜迎十九大、唱响新日照”群众性文化艺术活动、“戏剧周”广场文艺演出、“前进的历程—日照大事百米组画展”等各类文艺展演活动,为高品质的文化艺术活动搭建传播平台。同时,推出一批文化旅游精品线路,龙门崮第三届夏季狂欢节、沁园春首届创意农家乐、白鹭湾夏日奇境艺术季等活动的开展,将旅游揽胜与文化消费结合到了一起,整合日照市丰富的文化旅游资源,进一步推动文化旅游消费。
重视文化体验也是此次文化惠民消费季的一大亮点。通过开展日照2017国学体验公益夏令营、薪火相传—陶艺公益培训、日照两城镇遗址专题展、传统文化儿童剧《少年相橐》展演等系列活动,让文化消费真正“动”起来,能看、能听、能体验,让市民和游客充分体会到传统文化的魅力。
文化惠民消费季也着眼于民众人文素养内涵的提升,“让艺术融入生活·书画走进寻常百姓家”日照书画作品展销展、暑期读书节“书香相伴暑我优阅”主题活动周、阳光海岸·活力日照—日照市旅游富市项目美术写生创作展”等活动的开展,将进一步提升民众的艺术修养和欣赏水平。
“一卡一券一平台”方便实惠
“这次文化消费季优惠力度挺大,操作起来也方便。”日照市银联商务日照分公司负责人王洪印介绍。广大市民可通过下载注册银联钱包来领取优惠券。日照市财政统筹资金200万元,支持首届日照文化惠民消费季消费券发放、购买文化消费服务平台服务、全市活动宣传推广以及活动组织、审计、评估等工作。
日照市探索建立了“一卡一券一平台”的运行模式。“一卡”就是文化惠民消费卡(需下载银联钱包APP,绑定62开头的银行卡,即成为文化惠民消费卡),持卡在签约商户可获得折扣,参加定制活动获得积分,积分可以换购文化消费券和文化产品。“一券”即文化消费券(电子券),通过银联发放面值5元至100元不等的消费券,消费者凭卡(券)在签约商户同等额现金按一定比例支付消费。“一平台”即省里统一搭建的文化惠民消费信息服务平台。
本次文化消费券分为通用券和专用券两种,从5元到100元设六种面值。通用券可在全部的合作单位使用；专用券可在对应的合作单位或区域范围使用。全省通用券与各市发行的区域消费券一般不叠加使用。消费券的使用范围包括文艺演出、图书报刊、影视音像、传统工艺、数字文化、文创衍生、文化旅游、文化娱乐、体育健身等行业领域,使用消费券的具体企业和商户,必须是经签约纳入消费季的合作单位。
以万平口景区为例,在文化惠民消费季期间,票价60元打折至50元,凭文化惠民消费卡又可使用10元消费券,最终票价为40元。