□晏扬
去年,制片人方励为《百鸟朝凤》下跪求排片,一时引发舆论热议。今年暑期档,这一幕再次上演——近日,国产电影《闪光少女》发布了一张“7名宣发人员集体下跪致歉并求排片”的大海报。海报上写着大大的红字“对不起”,该片宣发团队7名工作人员集体下跪,呼吁观众“不要因为片名和海报错过一部好电影,排片仅剩6%,再不看就真的错过了”。本以为事情会演变得很悲情,没想到的是,网友们几乎一边倒地认为这一举动“LOW爆了”。(7月26日《扬子晚报》)
电影是一门艺术,也是一桩生意,一门很烧钱的艺术,一桩投资风险很大的生意。虽然人人都知道票房不等于口碑,票房高低不代表影片优劣,但是,投资人要收回成本并获得利润,电影人想通过票房证明影片的价值和自己的成绩,这也是无可厚非的现实考量。自以为拍了一部好电影,却眼看着票房不甚理想,情急之下便下跪求排片,以“卖惨”的方式吆喝大家去捧场,这种举动也算是情有可原。
然而,下跪“卖惨”的实际效果如何,究竟能给影片增加多少票房,却让人难以乐观。去年方励为《百鸟朝凤》下跪,让舆论为之惊诧,让不少人感到震撼,加上《百鸟朝凤》被贴上了“艺术片”、“传承传统文化”等标签,确有不少人前去影院捧场,该片票房最终达到8000多万元,这个数字比下跪前增加了不少,却远远算不上高票房。
笔者还特别留意了当时观众的反响,很多被方励下跪所感动、带着满满期望去捧场的人,都带着满满的失望走出电影院。笔者同样如此。不能说这部电影不好,只能说它远没有人们期望的那么好——当电影人下跪推荐的电影未必是好电影,这种下跪“卖惨”,还能把多少观众“感动”进电影院呢?
的确,“酒香也怕巷子深”,好电影需要大力宣传,但电影宣传自有其规则,不能靠下跪、靠“卖惨”、靠情感绑架,搞多了只会让观众反感。
“为票房下跪”的背后,提醒电影人拍片要量力量才而行。量力而行,主要是指量自己的财力而行。拍电影投资大、风险大,不能孤注一掷,不能有赌博心态。成功固然能收回本钱,甚至可能大赚一笔,但万一失败了呢?电影人拍电影不能只想到成功和赚钱,要有“万一”失败了怎么办的心理准备。量才而行,主要是指电影人对自己的艺术才能和作品受市场观众认可的程度要有正确预估。如果自己对自己的才能评价过高,主观而不客观,或者自己虽然很努力,艺术水准很高,但如果拍的片是“小众”片,大众不认可,票房数字上不去,那就无可奈何了,结局最后可能只有一个:拍片巨亏。
电影票房不相信下跪,电影观众也不会总被“卖惨”所打动。电影人,关键在于要量力量才而行,请别再为票房下跪了吧。
去年,制片人方励为《百鸟朝凤》下跪求排片,一时引发舆论热议。今年暑期档,这一幕再次上演——近日,国产电影《闪光少女》发布了一张“7名宣发人员集体下跪致歉并求排片”的大海报。海报上写着大大的红字“对不起”,该片宣发团队7名工作人员集体下跪,呼吁观众“不要因为片名和海报错过一部好电影,排片仅剩6%,再不看就真的错过了”。本以为事情会演变得很悲情,没想到的是,网友们几乎一边倒地认为这一举动“LOW爆了”。(7月26日《扬子晚报》)
电影是一门艺术,也是一桩生意,一门很烧钱的艺术,一桩投资风险很大的生意。虽然人人都知道票房不等于口碑,票房高低不代表影片优劣,但是,投资人要收回成本并获得利润,电影人想通过票房证明影片的价值和自己的成绩,这也是无可厚非的现实考量。自以为拍了一部好电影,却眼看着票房不甚理想,情急之下便下跪求排片,以“卖惨”的方式吆喝大家去捧场,这种举动也算是情有可原。
然而,下跪“卖惨”的实际效果如何,究竟能给影片增加多少票房,却让人难以乐观。去年方励为《百鸟朝凤》下跪,让舆论为之惊诧,让不少人感到震撼,加上《百鸟朝凤》被贴上了“艺术片”、“传承传统文化”等标签,确有不少人前去影院捧场,该片票房最终达到8000多万元,这个数字比下跪前增加了不少,却远远算不上高票房。
笔者还特别留意了当时观众的反响,很多被方励下跪所感动、带着满满期望去捧场的人,都带着满满的失望走出电影院。笔者同样如此。不能说这部电影不好,只能说它远没有人们期望的那么好——当电影人下跪推荐的电影未必是好电影,这种下跪“卖惨”,还能把多少观众“感动”进电影院呢?
的确,“酒香也怕巷子深”,好电影需要大力宣传,但电影宣传自有其规则,不能靠下跪、靠“卖惨”、靠情感绑架,搞多了只会让观众反感。
“为票房下跪”的背后,提醒电影人拍片要量力量才而行。量力而行,主要是指量自己的财力而行。拍电影投资大、风险大,不能孤注一掷,不能有赌博心态。成功固然能收回本钱,甚至可能大赚一笔,但万一失败了呢?电影人拍电影不能只想到成功和赚钱,要有“万一”失败了怎么办的心理准备。量才而行,主要是指电影人对自己的艺术才能和作品受市场观众认可的程度要有正确预估。如果自己对自己的才能评价过高,主观而不客观,或者自己虽然很努力,艺术水准很高,但如果拍的片是“小众”片,大众不认可,票房数字上不去,那就无可奈何了,结局最后可能只有一个:拍片巨亏。
电影票房不相信下跪,电影观众也不会总被“卖惨”所打动。电影人,关键在于要量力量才而行,请别再为票房下跪了吧。