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△盘古狂叫(双塔跳楼机) |
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△山洪暴发实景剧 |
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△水龙王(升级版激流勇进) |
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△共工的愤怒(超级波浪翻滚) |
四年磨一剑,剑出笑傲江湖。经过四年时间的精心打造,加上独特的市场定位和不拘一格的营销策略,泰安太阳部落景区已发展成为山东省乃至整个华东地区知名的主题公园(乐园),年旅游收入、游客接待量均居全省同行首位。太阳部落旅游+文化的独特定位,每年都吸引大批同行前来观摩学习、交流,探讨太阳部落成功的秘诀,让我们一起走近这个建在泰山脚下、汶河之滨的主题公园。
□晓袁
文化+旅游
打造自己的市场蓝海 实现1+1>2
太阳部落景区独具匠心将史前文明与现代游乐完美结合,是全国首家以展现史前文明为主题的特大型文化主题公园,独特的建园理念和以市场为导向的营销策略让太阳部落声名鹊起,迅速发展成为山东主题乐园(公园)界的翘楚。
作为全国首家特大型的文化主题公园,太阳部落景区不仅开门纳客创造经济价值,更是一个肩负社会责任的文化产业示范项目。浓缩女娲造人、女娲补天、后羿射日、夸父追日、共工撞倒不周山等中国上古时期文明精髓的文化故事,通过主题参与的形式表现出来,实现文化、旅游二者有机融合,让游客通过旅游参与体验的同时获得精神愉悦。太阳部落景区总经理孔祥海告诉笔者:“太阳部落不仅仅是一个乐园,不仅仅是一个景区,更是一个进行传统国学普及的文化教育基地,在这里,游客可以静静体会古老的文化,让祖先的优秀文化得以传承。”
文化是旅游产业发展的动力和灵魂,绝不是累赘,文化与旅游,是必须有和如何展现的问题,而绝不是要不要的问题。目前一些企业把文化当做旅游投资开发中的累赘和绊脚石,为什么市场会有这种舆论存在?原因是山东省内除了老祖宗留下的、世界唯一的文化旅游景点如泰山、曲阜、蓬莱阁等景点外,其他大部分文化景点生意惨淡,门可罗雀。但这并不是文化的原因,恰恰是景区自身没有“做活”文化,没有充分利用好自身的文化资源,没有按照市场的需求开发景区,从而导致景区的市场定位和表现形式出了问题,游客不买账是情理之中。孔祥海进一步提到:“创意是旅游发展的核心,是让文化更时尚的精髓,科学超前的创意让文化旅游景区更有竞争力,太阳部落的发展目标是打造山东省文化旅游典范,树立文化旅游新标杆。”
从更深层次上来说,旅游本身也是一种文化现象,属于文化范畴,是人类物质生活和精神生活的重要组成部分,是游客通过旅游在异地的民俗体验、文化体验、美食体验获得精神愉悦的过程。如果旅游脱离了文化属性,也就违背了旅游的本质。这也是一些景区脱离文化来做旅游,虽然一时红火,但不会太长久的根本原因。
太阳部落通过文化+旅游的独特创意,让文化的魅力充分展现,实现了真正意义上的1+1>2。
“提质加量”不加价
相当于再造一个太阳部落
提起主题乐园,除了好玩的项目,更多人会想到动辄两百多元的高票价,高票价阻挡了很多游客多次去主题乐园游玩的脚步；许多传统主题乐园“以不变应万变”,游玩项目多年不做大的改变和提升,也让游客诟病较多,这些主题乐园的新鲜度不够,对游客的吸引力连年下降。在这方面,太阳部落就是市场中的“另类”,它不仅年年提升老项目、增加大型文化体验项目,而门票价格不仅不涨,而且经常搞主题活动降价让利于游客。让我们看看太阳部落是怎么做的吧。
太阳部落从2014年(开业第二年)开始,就开始了声势浩大的二期项目建设。
文明之光是太阳部落二期的首个大型文化体验项目,是中国第一个穿越型文化漂流项目,将中国5000年历史文明巧妙融入到项目中,内容博大精深,展现形式新颖独特,这个项目堪比一本生动的历史教科书。
水龙王作为太阳部落二期的重磅项目,是国内唯一龙形激流勇进项目。水龙王将中国龙的图腾文化融入到刺激好玩的嬉水项目中,这个项目获得了“中国游乐产品创意设计大奖”,目前水龙王已经成为太阳部落最受游客欢迎的明星项目。
去年与游客见面的远古大战项目,是中国首台双曲幕轨道穿越型影院,游客乘坐无轨无人驾驶电车,在茹毛饮血的史前丛林中开启神秘莫测的探险之旅,史前巨蟒和古猿展开了令人血脉偾张的震撼厮杀,IMAX高清晰影音效果让项目倍添魅力。
二期的另外一个重大项目——地心历险(模拟影视跳楼机)也正在调试阶段,不久就开门纳客。
太阳部落景区总经理孔祥海告诉笔者:“太阳部落二期项目更有文化属性、更刺激、更有竞争力,相当于再造一个太阳部落,同时,景区对原有的项目如洪荒漂流、实景剧山洪暴发等项目进行改造和提升,让游客每次来太阳部落都有新鲜感、不会有审美疲劳。太阳部落一直认为,游客和老百姓能正面认识和了解中国传统文化,不仅是景区的责任,也是社会的责任,太阳部落二期文化项目就是要承担这样的社会责任。”据了解,随着太阳部落口碑越来越好,知名度越来越高,景区游客半径不断外扩,已经从山东省扩展到江苏、河北、河南、安徽、上海、天津等省市,成为中国东部知名的文化主题公园。
引领需求 创造需求
一切从游客的需要出发
近日,天气急剧升温,游客对避暑需求增加,太阳部落不失时机地推出了精心策划的免费“水上乐园”,水上乐园包括“水上闯关”和“动漫水世界”两大板块,游客在水上乐园只有清凉和欢笑,没有酷热难耐。水上乐园与太阳部落原有的洪荒漂流、水龙王(超级版激流勇进)、山洪暴发实景剧、汶河古渡等嬉水项目共同形成了嬉水避暑矩阵,成为山东最适合嬉水避暑的景区。
近期,太阳部落推出了“购全价票送年卡,免费畅游景区”活动(五一和十一假期除外),吸引山东省内各地甚至周边省市游客积极参与,目前已有上万人办理了年卡,日常每天有数百人来太阳部落办理年卡,周末达到上千人。为了将惠民旅游进行到底,太阳部落景区又重磅推出,购票游客只需再交100元,可以终生免费游太阳部落(五一和十一假期除外)。
业内人士认为,太阳部落将文化与旅游完美结合,获得了市场的广泛认可,是山东省内文化景点的一大壮举。其一切从游客的需求出发,“提质加量”不加价的做法,对文化类景区的市场开发具有很强的借鉴意义。
□晓袁
文化+旅游
打造自己的市场蓝海 实现1+1>2
太阳部落景区独具匠心将史前文明与现代游乐完美结合,是全国首家以展现史前文明为主题的特大型文化主题公园,独特的建园理念和以市场为导向的营销策略让太阳部落声名鹊起,迅速发展成为山东主题乐园(公园)界的翘楚。
作为全国首家特大型的文化主题公园,太阳部落景区不仅开门纳客创造经济价值,更是一个肩负社会责任的文化产业示范项目。浓缩女娲造人、女娲补天、后羿射日、夸父追日、共工撞倒不周山等中国上古时期文明精髓的文化故事,通过主题参与的形式表现出来,实现文化、旅游二者有机融合,让游客通过旅游参与体验的同时获得精神愉悦。太阳部落景区总经理孔祥海告诉笔者:“太阳部落不仅仅是一个乐园,不仅仅是一个景区,更是一个进行传统国学普及的文化教育基地,在这里,游客可以静静体会古老的文化,让祖先的优秀文化得以传承。”
文化是旅游产业发展的动力和灵魂,绝不是累赘,文化与旅游,是必须有和如何展现的问题,而绝不是要不要的问题。目前一些企业把文化当做旅游投资开发中的累赘和绊脚石,为什么市场会有这种舆论存在?原因是山东省内除了老祖宗留下的、世界唯一的文化旅游景点如泰山、曲阜、蓬莱阁等景点外,其他大部分文化景点生意惨淡,门可罗雀。但这并不是文化的原因,恰恰是景区自身没有“做活”文化,没有充分利用好自身的文化资源,没有按照市场的需求开发景区,从而导致景区的市场定位和表现形式出了问题,游客不买账是情理之中。孔祥海进一步提到:“创意是旅游发展的核心,是让文化更时尚的精髓,科学超前的创意让文化旅游景区更有竞争力,太阳部落的发展目标是打造山东省文化旅游典范,树立文化旅游新标杆。”
从更深层次上来说,旅游本身也是一种文化现象,属于文化范畴,是人类物质生活和精神生活的重要组成部分,是游客通过旅游在异地的民俗体验、文化体验、美食体验获得精神愉悦的过程。如果旅游脱离了文化属性,也就违背了旅游的本质。这也是一些景区脱离文化来做旅游,虽然一时红火,但不会太长久的根本原因。
太阳部落通过文化+旅游的独特创意,让文化的魅力充分展现,实现了真正意义上的1+1>2。
“提质加量”不加价
相当于再造一个太阳部落
提起主题乐园,除了好玩的项目,更多人会想到动辄两百多元的高票价,高票价阻挡了很多游客多次去主题乐园游玩的脚步；许多传统主题乐园“以不变应万变”,游玩项目多年不做大的改变和提升,也让游客诟病较多,这些主题乐园的新鲜度不够,对游客的吸引力连年下降。在这方面,太阳部落就是市场中的“另类”,它不仅年年提升老项目、增加大型文化体验项目,而门票价格不仅不涨,而且经常搞主题活动降价让利于游客。让我们看看太阳部落是怎么做的吧。
太阳部落从2014年(开业第二年)开始,就开始了声势浩大的二期项目建设。
文明之光是太阳部落二期的首个大型文化体验项目,是中国第一个穿越型文化漂流项目,将中国5000年历史文明巧妙融入到项目中,内容博大精深,展现形式新颖独特,这个项目堪比一本生动的历史教科书。
水龙王作为太阳部落二期的重磅项目,是国内唯一龙形激流勇进项目。水龙王将中国龙的图腾文化融入到刺激好玩的嬉水项目中,这个项目获得了“中国游乐产品创意设计大奖”,目前水龙王已经成为太阳部落最受游客欢迎的明星项目。
去年与游客见面的远古大战项目,是中国首台双曲幕轨道穿越型影院,游客乘坐无轨无人驾驶电车,在茹毛饮血的史前丛林中开启神秘莫测的探险之旅,史前巨蟒和古猿展开了令人血脉偾张的震撼厮杀,IMAX高清晰影音效果让项目倍添魅力。
二期的另外一个重大项目——地心历险(模拟影视跳楼机)也正在调试阶段,不久就开门纳客。
太阳部落景区总经理孔祥海告诉笔者:“太阳部落二期项目更有文化属性、更刺激、更有竞争力,相当于再造一个太阳部落,同时,景区对原有的项目如洪荒漂流、实景剧山洪暴发等项目进行改造和提升,让游客每次来太阳部落都有新鲜感、不会有审美疲劳。太阳部落一直认为,游客和老百姓能正面认识和了解中国传统文化,不仅是景区的责任,也是社会的责任,太阳部落二期文化项目就是要承担这样的社会责任。”据了解,随着太阳部落口碑越来越好,知名度越来越高,景区游客半径不断外扩,已经从山东省扩展到江苏、河北、河南、安徽、上海、天津等省市,成为中国东部知名的文化主题公园。
引领需求 创造需求
一切从游客的需要出发
近日,天气急剧升温,游客对避暑需求增加,太阳部落不失时机地推出了精心策划的免费“水上乐园”,水上乐园包括“水上闯关”和“动漫水世界”两大板块,游客在水上乐园只有清凉和欢笑,没有酷热难耐。水上乐园与太阳部落原有的洪荒漂流、水龙王(超级版激流勇进)、山洪暴发实景剧、汶河古渡等嬉水项目共同形成了嬉水避暑矩阵,成为山东最适合嬉水避暑的景区。
近期,太阳部落推出了“购全价票送年卡,免费畅游景区”活动(五一和十一假期除外),吸引山东省内各地甚至周边省市游客积极参与,目前已有上万人办理了年卡,日常每天有数百人来太阳部落办理年卡,周末达到上千人。为了将惠民旅游进行到底,太阳部落景区又重磅推出,购票游客只需再交100元,可以终生免费游太阳部落(五一和十一假期除外)。
业内人士认为,太阳部落将文化与旅游完美结合,获得了市场的广泛认可,是山东省内文化景点的一大壮举。其一切从游客的需求出发,“提质加量”不加价的做法,对文化类景区的市场开发具有很强的借鉴意义。