提升文化消费需要便捷的路径

2017-05-12 作者: 来源: 大众日报
  □ 孙先凯
  
  哪些文化产品值得购买?近期有什么文艺演出?能从哪里获得文化讯息?笔者对于这些问题也经常为难,因为文化产品良莠不齐,文化演出分散,文化资讯也分散或不及时。路径困难,成为阻碍文化消费提升的一大因素。
  “酒香也怕巷子深”,文化消费的提升离不开便捷的路径。具体来说,离不开对于文化消费的宣传,离不开便捷的消费方式。
  自去年开始,省文化厅尝试举办“齐鲁大舞台”城市惠民演出季。在演出季期间联合多家剧团、剧院和演出公司推出几百场惠民演出,为居民提供了丰富的文化供给,带动了文化消费的提升。
  在这期间,文化演出资讯、媒体相关报道也同时集中推出,让演出季着实火了一把。但遗憾的是,宣传的效果并没有火爆到“占领朋友圈”的程度。在笔者看来,提升文化消费,首先要重视宣传的力量。演出季联合了多个院团、组织了各地演出,其宣传工作也是需要走联合、创新之路。一方面要有一个能够联合各种文化演出资讯的平台,以专栏、网站、微信公众号的形式把各演出单位的资讯汇总、分发;另一方面,需要突出文化活动的特点,创新宣传的方式,探索动漫、视频等新媒体形式,力争打造霸占朋友圈的爆款效应。
  近些年,各种音乐节在各地开花。大型文化节庆对于当地文化、城市品牌的带动效应显著。提升文化消费,这种相对集中、规模较大的文化节庆模式值得借鉴。大规模的文化节庆能够吸引全省、全国乃至世界各地的优秀文化演出,提升文化消费供给的质量。此外,集中的文化节庆能发挥集聚效应,观众持续关注文化节庆,提升文化消费的空间。
  除了密集的宣传,集中的文化节庆,笔者认为还需要关注文化消费过程的便捷程度。如何让观众方便快捷地进行文化消费,也是影响文化消费热情的重要一环。目前,青岛市黄岛区联合银行发行文化惠民卡,持卡人可在文化惠民卡签约合作的电影院、剧院、书店、图书馆、博物馆、文化景点、教育培训、电子商务等多类文化消费场所使用,并可享受特定折扣。这一文化惠民卡的方式,既保证了政府文化惠民的精准,也让群众有自主选择、方便消费的便捷,可谓是共赢。笔者认为,只有文化消费过程更简单、便捷,文化消费的积极性才会被保持和提升。